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背囊百變設計 迎合市場需求

「市面上走時尚實用路線的品牌越來越多,也有不少設計師推出自家品牌,可見背囊市場的發展不乏動力。」GGM香港有限公司總經理朱浩然說。

GGM是本地貿易公司,其日本總公司Stanley International Ltd.由設計及製造便帽起家,兩間自營廠房設於越南胡志明市。該日本公司早年獲得授權,替美國背囊品牌MEI(MOUNTAIN EQUIPMENT INC)從事設計和生產,並把產品分銷到香港、東南亞和歐洲市場。GGM則以香港為基地,負責替日本總部開拓自家品牌和MEI的海外分銷市場,以及接代工設計和生產訂單。

背囊布料定身價

背囊用途廣泛,可分門別類,包括有極地、運動和攝影專用的背囊,也有多功能背囊、時尚背囊等,而時尚功能兼備的設計正好迎合市場大趨勢。朱浩然說﹕「背囊可變手挽袋,再配上肩帶可變揹袋,這類多功能的設計甚受市場歡迎。近年,市場流行方形背囊,儘管形狀千變萬化,但基本設計原理不變,只要加上配袋或索帶,便可達致不同功能。」

背囊的市場定位取決於設計因素外,也與面料的品質息息相關。「MEI整個背囊都是採用韓國知名品牌CORDURA布料製造,這種面料是高質素尼龍,耐磨耐用。我們直接從原廠訂購布匹,並可獲得CORDURA標籤,所以MEI每個背囊均附有原廠標籤,以作真貨的證明。向原廠訂布好處甚多,我們可自選獨家專用顏色、螢光色,以至印花,從而向客戶提供20多種顏色選擇。此外,高價背囊會用上皮料和金屬拉鍊。」

由於消費者的環保意識越來越高,買家現已積極尋找環保面料,不再是說說而已。朱浩然透露﹕「有一間網上百貨公司計劃在歐洲開設50多間實體店,其買手對環保面料甚有興趣,認真查詢品質證書,確定用料不含任何有害化學物質。」

朱浩然
朱浩然表示,MEI每季備有25至30款新設計,歐洲消費者偏愛橄欖綠和海軍藍,日本消費者喜好彩色印圖。

歐日消費者口味不一

背囊的色彩選擇多,才能滿足不同市場的喜好。「歐洲消費者偏愛橄欖綠和海軍藍,方便配襯不同造型。日本消費者喜愛彩色印圖。我們主要採用熱轉印技術上色,這種技術發展成熟,印出來的圖案很精美,可把彩色花紋圖案印在整幅布上,也可印在已裁剪的布塊組件上。無論是單色還是多色印刷,收費同價,最低出貨量是一件。現時,訂單的趨勢是每個款式為百多件,所以熱轉印技術適用於小批量訂單。」

GGM亦擁有在尼泊爾生產的自家手織帽品牌Hand Knit,「尼泊爾發生地震後,老闆想支援當地居民,於是跑到該國了解狀況,並認識了當地的家庭式工廠。Hand Knit的織帽全由這間工廠人手織染,每款顏色產量介乎50至100頂,限量發售。我們亦會把部分織帽及背囊捐贈給越南的社福機構。」

Hand Knit
GGM 自家手織帽品牌Hand Knit承擔社會企業責任。

看好馬來西亞市場

GGM透過香港平台結識了韓國、台灣、新加坡分銷商,而該公司亦會參與一年兩度由香港貿發局主辦的香港時裝節。朱浩然表示﹕「我們透過香港時裝節開拓了本地零售渠道,現時,MEI的產品在ICE FIRE、niko and...、千色店、昂坪360 商店發售。近年,MEI更與ICE FIRE跨界合作,推出雙品牌標籤背囊。」

馬來西亞離越南廠房不遠,運輸連清關需時五天,所以是GGM主力開發的新興市場。「三年前,我們在香港時裝節結識了擁有30多個銷售店的馬來西亞商店,起初只接獲小額訂單,不過,在今屆展覽中,我們洽商大額訂單,正好迎合公司的發展。」

GGM的日本總公司計劃在越南擴充生產線,其成衣廠房在今年4月開幕,吸引了新買家的注目。「一間澳洲網上商店準備開設實體店,需要全方位代工生產服務,而我們現有和新設的生產線可滿足該店對衣、帽、襪、背囊等產品的需求。 」

香港時裝節
朱浩然認為香港貿發局主辦的香港時裝節是開拓本地零售網絡和接獲代工訂單的有效平台。



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資料提供 香港貿易發展局
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