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腕表设计大变革 攻内地网购市场

香港创意时尚腕表品牌odm一向以功能创新,设计独特见称,是香港著名的原创钟表品牌之一,该品牌近年也重整旗鼓,与内地电商平台合作,致力开拓内地网销业务。

与内地电商合组新公司 变革重拾金属皮革热潮

吴苑雯
"我们的公司已重组了架构,与内地电商平台鼎骏集团合组新公司,专注开拓内地网销业务。现时,内地消费者已习惯在网上购物,而设于深圳和广州的实体店主要用作展示品牌的形象。"欧迪姆鼎骏国际控股有限公司(下称"欧迪姆鼎骏国际")高级销售代表吴苑雯细说一度以色彩缤纷的硅胶腕带手表作招徕的odm如何走上变革之路,重拾金属皮革热潮。

吴苑雯说:"全球腕表市场已由智能手表、运动手带和时尚特色腕表三分天下,一般只具备时分秒功能的腕表已难有销路。因此,新一代odm的表盘设计极之着重玩味。"事实上,新一代的odm腕表设计推动金属表盘、皮革腕带潮流的卷土重来,令腕表设计略带点成熟韵味。然而在开发过程中,odm要解决很多结构性难题,"Mars Collection的表盘镶有两颗代表月亮的活动金属珠,表盘内里有磁石,可吸着金属珠,用来指示时、分位置。用家只要一拨双珠,它们便可沿着表盘面的两条凹陷圆形轨迹滑动,并停留在暗藏的磁石位置之上来报时,但要让磁石吸稳金属珠,就涉及结构层面,所以开发玩味腕表来得不易,每款odm的崭新腕表由设计到面世均需时一年。"吴苑雯指出, odm目前已推出九个全新系列,每个系列约有三至五款颜色供选择,所以全线产品一共有四十多款。
Mars Collection
Mars Collection的表盘内有磁石,可吸着金属珠,用来指示时、分位置。
手表
odm以年轻消费者为销售对象,并为讲究品味的年轻一族,推出以金属和皮革物料制成的系列,为手表增添成熟韵味。

重定品牌策略 建立新客户群

品牌以年轻消费者为对象,"Never too late"则是odm唯一不变的品牌理念。不过,吴苑雯坦言,当odm全线产品以崭新设计面世后,品牌也要寻求新的代理商。与此同时,该公司获取了美国牛仔裤品牌Lee的授权,以该品牌作腕表设计概念、生产及销售,并同时为Lee腕表系列寻觅新代理商。因此,该公司打破两年以来的沉默,再度参加香港贸发局香港钟表展,展示odm的全新品牌形象和设计系列,并且向新买家推介Lee腕表系列。

"内地网购已经发展得相当成熟,而马来西亚、印尼和菲律宾等东盟国家以及印度的网购经济正处于起飞阶段,还有很大的市场空间有待发展,因此,我们藉着参展,开拓新兴市场。今届钟表展举行期间,香港贸发局大力帮忙,介绍了二十多位买家与我们进行现场的商贸配对会面,当中包括印度、台湾、日本、意大利及中东国家的代理商。现有代理商亦带同其零售商买家到展位即场采购腕表。一位台湾买家有意洽谈台湾代理权,所以即场落单。今次参展,我们注意到拥有数家实体店的独立代理商崛起,有别于昔日访客以传统大代理商为主,市场的确起了变化。"

据了解,odm在展会现场也推介了由香港著名设计师刘小康所设计的"20周年回归表"。吴苑雯说,伊朗买家很喜欢这款纪念版的立体表面设计,他们认为在销售上可创造话题。展览期间,该公司租用了"香港‧设计廊"橱窗展示的最新设计系列,成功吸引了一批买家前来展位查询。展望未来,该公司期望与日本或来自世界各地的设计师合作,旨在推出特别版腕表,或与时装和其他品牌合作,推出联乘品牌系列。

Lee
odm获取了美国牛仔裤品牌Lee的授权,以该品牌作腕表设计概念、生产及销售出品,Lee腕表系列以花巧设计为特色。



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资料提供 香港贸易发展局
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