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虚拟智能玩具市场 呈多向发展新趋势

由香港贸易发展局呈献的香港玩具展、香港婴儿用品展及香港国际文具展,不仅带来最新的产品,更通过研讨会、讲座等深入探讨业界所关注的议题。 TTPM的执行副总裁暨内容总监Christopher Byrne以主持的身份于"虚拟玩具市场的发展潜力"研讨会上表示:"虚拟玩具是以应用程序作为主导或辅助平台,玩家必须依赖智能手机、平板电脑等电子产 品,而传统的实体玩具反为是其次。"。

结合数码技术及实体玩具

虚拟玩具多如繁星,然而当中只有少数能赚取盈利。 JMP Creative总裁暨行政总裁Jim McCafferty于研讨会上指出,以虚拟世界作卖点的玩具已不再新鲜,企业不能再视智能技术为噱头:"如要承接智能玩具的热潮,发展商必须结合现实及 数码世界,在以数码技术支援实体玩具的同时,玩具实物也能提升玩家在虚拟世界的体验,两者必须相辅相成。"他寄语各企业必须紧贴潮流,灵活调整技术的发展 策略,才能在智能玩具市场分一杯羹。

Christopher Byrne
香港贸易发展局于香港玩具展举行期间举行"虚拟玩具市场的发展潜力"研讨会,主持人TTPM的执行副总裁暨内容总监Christopher Byrne指出,全球玩具商过去数年争相开发智能玩具。
Jim McCafferty
JMP Creative总裁暨行政总裁Jim McCafferty指出,企业必须紧贴潮流,灵活调整技术的发展策略,才能在智能玩具市场分一杯羹。

社交应用程序与虚拟世界

智 能产品和网上社交平台的普及推动了虚拟玩具的发展。以美国为例,88%的十八岁以下人士拥有至少一部智能手机,近90%经常浏览及利用Facebook、 Instagram等网上社交平台,并分享个人状况及资讯。Josh Loerzel表示,青年一代喜用电子产品沟通,活跃于各个网上社交平台,通过赞好和追踪功能建立群组并塑造个人形象。

近年社交应用程序 的用家培育出使用"主题标签"(Hashtag)的习惯,利用题标作分类和寻找志趣相投的用家,从而发展成一个弹性极大的资料系统。Zing销售及市场推 广副总裁Josh Loerzel展望:"由于虚拟世界不受地域界限,智能玩具可有效把世界各地的青少年和儿童直接联系,凝聚一个前所未有的全球青年群组。"

Josh Loerzel
Zing销售及市场推广副总裁Josh Loerzel认为,智能玩具可有效把世界各地的青少年和儿童直接联系,凝聚一个前所未有的全球年轻群组。

小玩家偏好创意与个人化设计

时 移势易,现今青年一代对玩具的要求已随虚拟技术和智能产品的兴起而彻底转变。NBC环球高级副总裁Cindy Chang ,作为育有四名孩子的妈妈,她表示,现在的儿童和青少年比以往早熟,对个人化设计和体验的渴求更大。虽然现在电影或动画主角等虚拟人物依然能卷起风潮,但 必须使用与过去截然不同的市场策略才能成功。

"以往推销芭比娃娃时着重鲜明的包装,刻意删去人物或角色背后的故事。反观现在《迷你兵团》、《侏罗纪公园》等衍生出来的虚拟玩具或应用程序,均会加入引人入胜的情节,令小玩家能以此作为发挥创意的平台,代入并发展出属于自己的故事。"

Cindy Chang
NBC环球高级副总裁Cindy Chang说,为电影或动画主角等虚拟人物加入引人入胜的情节,可以令小玩家代入并发展出属于自己的故事。

高端技术 主攻成年人

玩 具不只是小朋友的专利,成人的智能玩具市场同样不容忽视。Soap Studio 总经理陈颂恩指出,不少成年人均乐意不计较价钱地获取高素质的虚拟世界体验,当中不少偏向选择集多功能于一身的应用程序。他预期,在未来五年内,成人的虚 拟玩具市场将继续引入各项高端技术,如感应脑电波的游戏等,带领玩具业步入另一个黄金时期。

第42届香港玩具展、第7届香港婴儿用品展以及 第16届香港国际文具展,合共展示近2,800家企业的各式创意精品,当中不少更是全球首发,吸引环球买家参观采购。三项展览(1月11至14日)与香港 国际授权展(1月11至13日)同场举行,并带来协同效应,为展商及买家带来更多元化的商机。

陈颂恩
Soap Studio 总经理陈颂恩预期,在未来五年,成年人的虚拟玩具市场将继续引入各项高端技术,带领玩具业步入另一个黄金时期。
香港玩具展
第42届香港玩具展、第7届香港婴儿用品展以及第16届香港国际文具展,合共展示近2,800家企业的各式创意精品,当中不少更是全球首发,吸引环球买家参观采购。

 

 



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资料提供 香港贸易发展局
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