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视频娱乐服务 迎接爆发增长新机遇

香港国际影视展(FILMART)早前以题为"视频娱乐服务爆发增长中的新机会"举行专题研讨会,邀得四位知名在线娱乐公司代表探讨了如何通过制作与获取优质内容,拓展视频娱乐的庞大市场。

内地网络用户急增 付费模式转亏为盈

爱奇艺作为内地其中一家的龙头在线视频网站企业,爱奇艺高级副总裁杨向华指出,中国内地娱乐视频的观众数字于过去几年急速增长,进一步驱动网络视频市场的发展:"预计今年或明年,透过手机网络观看串流视频的人数达全国人口的一半,因此爱奇艺积极与其他合作伙伴配合,制作高水准的网络大电影。"他提到,目前分账方法有两种,第一是通过广告带来收入,第二是通过用户的付费,而分账超过百万的影片数量由2015年的35条,急增至2016年的122条,可见网络视频市场非常庞大。

对于应如何解决不少在线娱乐公司业务亏损的状态时,杨向华指出,爱奇艺投放了大量资金购买及制作内容,而且为了吸引观众收看,他们在初步运营阶段提供了不少免费内容,但他们期望随着订阅人数及浏览量增加,加上推行用户付费的观看模式,预料将能转亏为盈:"年轻观众愿意投放更多金钱付费收看串流视频,以获取更高素质的内容。"

杨向华
爱奇艺高级副总裁杨向华表示,近年中国内地娱乐视频观众数目急速增长。

紧贴潮流资讯 满足市场所需

PCCW Media Limited内容管理助理副总裁李婉明,以一句总结目前的趋势:"韩国内容为王。"因此ViuTV为抓紧这股韩流商机,通过积极购买剧集、综艺节目等优质的韩国娱乐视频,从而吸引韩流爱好者成为他们的观众群。

谈到如何制作及购买符合当地观众口味的内容时,李婉明说:"ViuTV在每个国家都有自己的团队,而且还有独立团队收集观众的数据,继而作出分析。我们又会与当地不同的公司合作,快速掌握当地市场的需求。"她又指,ViuTV有翻译团队,可以快速地把相关内容翻译成当地的语言,"把握稍纵即逝的潮流,才能走在最前。"

李婉明
PCCW Media Limited内容管理助理副总裁李婉明指出,韩国视频内容大受欢迎,为抓紧这股韩流商机,他们通过积极购买剧集、综艺节目等优质的韩国娱乐视频,从而建立观众群。

合拍降低投资风险

然而潮流来去怱怱,观众口味随时变迁。视频运营企业为留住观众,需要不断作出尝试及调整策略,这也难以避免增加了投资风险。LINE内容业务总监Dan Zonmani表示,LINE TV与不同的品牌合作,既能够以合拍模式创作新的网络内容,也有助降低当中的投资风险,"除了本地内容之外,亦有日本、韩国等地的内容,我们亦会优化原来的内容,以迎合本地观众的口味。"此外,LINE TV还有重播剧集及现场直播节目,旨在以多方位吸引观众。

他同时举例指出,要提供适合泰国市场口味的内容,必先了解及尊重当地的文化,而且要作出大胆的尝试。"例如之前泰王离逝,我们购买了一套以泰王创作的歌曲为创作内容的3小时电影。在LINE TV上播放这么长的影片,可说是新尝试,但值得一试。"

Dan Zonmani
LINE内容业务总监Dan Zonmani表示,以合拍模式创作新的网络内容,风险相对较低。

日本随选视讯平台崛起

日本的视频娱乐市场起步较慢,主要是由于当地的传统娱乐文化很强,令带有新元素的视频节目难以进军日本市场。Mytheater数位发行总监(动画部及拓展业务部)中瀬桂子表示,日本人用手机看视频的数量将渐渐增加,预期单计自选服务平台的市场规模可达13亿美元。

虽然市场潜力庞大,但也面对很多挑战。例如NETFLIX与Amazon在日本提供的自选平台,会制作自己的原创剧集,但面对传统电视台的挑战,中瀬桂子认为,他们需要突出自己与传统电视节目的分别,例如着重选角、增加明星效应,以提升观众的兴趣。

中瀬桂子
日本的传统娱乐文化很强,令带有新元素的视频节目难以进军当地市场。Mytheater数位发行总监(动画部及拓展业务部)中瀬桂子表示,日本人用手机看视频的数量将渐渐增加,预期单计自选服务平台的市场规模可达13亿美元。



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资料提供 香港贸易发展局
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