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订制时装开拓批发业务 贸发局时装展绽放光芒

香港年轻时装设计师邹家华(Key Chow)于2016年创立的Ka Wa Key,品牌走中性化路线,其2017年秋冬系列早前于香港贸发局第48届香港时装节秋冬系列时装秀登场,更成为进军批发市场的起步作品。

融合中西美学 营造浪漫与粗糙感

Twink意指瘦小、女性化的男生,邹家华以复杂的针织和蕾丝加入其"twink"美学当中,以全新的浪漫系列为男士们带来不一样的定义。他同时指出,系列除了适合20至33岁的年轻男性,也适合女性穿着。而首三季品牌系列皆属于私人订制,零售价介乎1,000至10,000港元,主要透过网站及社交平台作宣传及销售,顾客来自日本、韩国及中国内地,而旗下最新的2017年秋冬系列,则是进军批发市场的起步作品。

有见以往的电邮推广成效不大,邹家华遂先后参加"伦敦时装周"(London Fashion Week)、香港贸发局香港时装节秋冬系列、巴黎的London Show ROOMS作为宣传渠道,冀借助展览认识买家。新系列"I’m a Chinese Ken"共有15套时装,于香港时装节秋冬系列"的"FASHIONALLY COLLECTION #9"时装秀上,展出系列的8套新作。

据了解,该系列由邹家华与芬兰设计师Jarno Leppanen携手设计,邹家华形容,灵感来自中国年轻同性恋男生麻目把自己西化,追求外国男性的故事;系列中的"Ken"取名自芭比娃娃(Barbie)的男朋友:"作品反映亚洲人向往外来事物,崇拜西方价值观及文化,而变得麻目。"

邹家华又说,系列揉合了东方及西方美学,并参考不同年代的美国工作服,以及100年前香港男性工作服的图片,作为新作的取材,融入美国牛仔外套元素和昔日香港流行"超大码"(Oversize)的设计特色。邹家华又选用了马海毛(Mohair)为面料,并以手绘上色,利用衣服线条及布料肌理营造浪漫与粗糙之感。

I’m a Chinese Ken
"I’m a Chinese Ken"系列讲述中国年轻男同性恋者追求外国男士的故事。

港时装展夺内地订单

系列新颖的设计让邹家华在香港时装节秋冬系列上夺得内地买家的订单:"内地潮流品牌购物网站INXX的买手,看过香港时装秀后,对我们的设计感兴趣,其后到访我们的展摊,在了解系列的物料及品质后,便订了50套试单,现在仍保持联系。"

邹家华形容,"香港时装节秋冬系列"及"伦敦时装周"截然不同,前者属贸易展览,汇聚各类时装及布料商,提供了更多接触买家的机会,后者则以时装及设计师作品为主导,故入场者也以媒体为主。

(左图)邹家华;(右图)Jarno Leppanen
(左图)邹家华曾赢得"香港青年设计才俊奖"及"香港时装设计师协会"新人奖,并入围多个国际时装设计比赛,他早前与芬兰设计师Jarno Leppanen(右图)携手设计"I’m a Chinese Ken"系列。

买家取市场动向

邹家华提到,媒体记者只会衡量时装美感,是否适合借来拍照及报导等;买家采购则既看设计,又从衣服的剪裁、布料应用方面出发,考虑穿着的舒适感:"细至衣袖设计会否影响手部移动亦会留意,这让我更了解消费者的想法,会参考用于新设计中。"

邹家华指出,内地年轻一代具潮流触觉,亦愿意花钱置装,以网站INXX为例,就汇聚了Hood by Air、Boy London等街头潮牌,而网购更打破地域购物的限制,故品牌未来焦点亦放在中国市场。他表示,香港时装节秋冬系列有不少中国内地及香港买家进场,并非常支持香港新晋设计品牌,亦乐意买办。"在3个展览中,结识约40个买家,其中25%买家是由香港展览内认识。"据了解,邹家华把香港的参展经验带到巴黎展中,并再下一城,在巴黎展内赢得日本和韩国订单。

Ka Wa Key
Ka Wa Key设计偏向中性,略带Twink味道,目前的顾客主要来自日本、韩国及中国内地。



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资料提供 香港贸易发展局
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