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跨界合作凭创新赢口碑 以授权打造更立体角色

全球授权业业务持续快速增长,中国内地的增速更是全球之冠,成为授权业发展的火车头。香港贸易发展局于早前举办的亚洲授权业会议"内容授权品牌无限伸延"专题会议上,邀得多位内容创作翘楚,分享如何把内容转化为授权商机的成功之道。

线上浏览增曝光 炒热短线IP

江旭恒

大众获取信息的渠道正在转变,由电视转为网络,内地观众更愿意付费收看独家优质的网上视频。内地视频网站爱奇艺投入资源制作自家网剧,并开拓授权及电商业务,有效地把受欢迎网剧内容转化为更广的销售方式。

爱奇艺先后制作出多部线上热播的网剧及综艺节目,包括《延禧攻略》、《芸汐传》、《中国有嘻哈》等,爱奇艺IP增值业务事业部总经理江旭恒表示,庞大的线上浏览量蕴藏巨大商业价值,然而,剧集热潮较短,难以发展成长线的IP授权,对此,集团在节目热播期间加强周边产品的曝光,炒热短线IP。

江旭恒以旗下偶像选秀节目《偶像练习生》为例,指该节目与运动品牌Skechers合作设计练习生的训练制服,通过节目、练习生与粉丝互动等环节,提高训练制服的曝光率,其后再推出节目同款制服:"几千万的产品在推出数日便售清,成为国民‘爆款’。"她又说,公司会为获授权客户拍摄产品开箱视频,并加入相关的搜索关联字,当观众在旗下视频网站搜索剧集时,同时会搜索到剧集周边产品的短片,亦会连结至爱奇艺电商平台,作即时购买。

爱奇艺
爱奇艺先后制作出多部线上热播的网剧及综艺节目,包括《延禧攻略》、《芸汐传》、《中国有嘻哈》等,庞大的线上浏览量既蕴藏巨大商业价值,也炒热了短线IP。

由公共艺术走进日常生活

李雨珊

台湾绘本画家几米笔下的角色风靡全球华人,他的绘本衍生出各式精品、动画、影视剧、音乐专辑、VR体验等不同形式授权。几米品牌的推手,墨色国际总经理李雨珊表示,几米踏入第20个创作年头,将投放更多资源于公共艺术及展览上,包括首次参与台湾新北市淡海轻轨的公共艺术规划设计。

该轻轨于去年底通车,李雨珊指出,是次项目与过往的合作形式大有不同,几米特别为轻轨量身设计了全新的绘本故事《闭上眼睛一下下》,整条轻轨线路都能看到故事主角小女孩的身影,并以彩绘玻璃画、铜雕等装置艺术呈现:"题材与旅行有关,会介绍轻轨沿线风景、美食和古迹。"李雨珊又说,公司又与台湾报社合作,在通车日推出随报附送的绘本画报,并在报纸的报眉加上角色绘案。此外,新角色亦延伸至床品、纪念硬币、手袋、食品等不同授权产品。

早前,几米又与诚品书店携手,于香港、台北、深圳、苏州举办20周年跨地联展,展出绘本原画、原稿、油画、铜雕作品等,根据四地特色,以不同主题呈现:"适逢圣诞节,香港展览的设计风格较为活泼、欢乐,显示城市的活力。我们同时设置主题咖啡店及售卖周边产品。"李雨珊补充说。

几米
台湾绘本画家几米笔下的角色风靡全球华人,他的绘本衍生出各式精品、动画、影视剧、音乐专辑、VR体验等不同形式授权。

创作有故事的角色

Brandon Yoo

在移动通讯年代,大众除了习惯使用手机看网剧,也惯用即时通讯软件沟通,有趣的表情图示更被商品化。韩国即时通讯软件KAKAO Talk的贴图角色KAKAO Friends,凭着可爱形象获大众喜爱,跃身成为人气卡通。

Kakao IX授权业务部高级授权经理Brandon Yoo提到,KAKAO Friends的表情图示深得大众喜爱,公司遂为角色建立故事内容,进一步加强与用户间的联系,再顺势发展授权业务,实现线上与线下双向发展。

他指出,该公司在日本东京、美国洛杉矶、英国伦敦均设有办公室,逐渐把角色由韩国推向国际,并先后与Uniqlo、Louis Vuitton、可口可乐、支付宝、万事达卡等外国品牌合作。公司于去年12月更于日本东京开设首家KAKAO Friends海外咖啡店,开幕日吸引超过2,000人次捧场。

KAKAO Talk & KAKAO Friends
韩国即时通讯软件KAKAO Talk的贴图角色KAKAO Friends,凭着可爱形象跃身成为人气卡通,更通过发展授权业务,先后与多个国际知名品牌联乘合作,实现线上与线下双向发展。

多元化授权 助角色长青

Susan Bolsover

"不管利用甚么媒体作为载体,只要是好的故事,都会成功。"Penguin Ventures授权及消费产品部总监Susan Bolsover表示,英国出版社Penguin Random House把经典儿童绘本主角带出书本,将内容角色再次创作,成功活化为受欢迎的长期知识产权(IP)授权品牌,成为带动公司业务增长引擎。

上网看视频风气盛行,大众渐渐少看书本,不少人认为传统出版业已成为夕阳行业,但Bolsover引述去年英国图书销量按年20%增长为数据,认为大家仍爱阅读。该公司更把经典英国绘本童话人物比得兔(Peter Rabbit)及The Snowman变为IP授权品牌,利用不同场景说故事,令角色更立体,增加其延续性。

Bolsover指出,两个角色的授权涉及全球且不同层面,以比得兔为例,公司在日本开设了两家主题咖啡店,在英国则有比得兔主题乐园,公司亦曾与英国皇家铸币局合作,推出角色流通纪念硬币。为了让经典比得兔保持长青,公司更把故事改编为电视动画及电影,配以全新的故事内容,让新生代认识比得兔。

至于The Snowman方面,除了推出了一系列玩具、零食等周边授权产品外,该公司也通过举办各种活动及演出,包括主题艺术周、The Snowman芭蕾舞音乐剧、全球巡回音乐会等。Bolsover提到,他们会善用不同的社交平台,发放内容及优惠资讯,使品牌的名气持续高企,从而带来更多合作机会。

比得兔
Penguin Random House UK把经典英国绘本童话人物比得兔(Peter Rabbit)变为IP授权品牌,除了在日本开设了两家主题咖啡店,也把故事改编为电视动画及电影,配以全新的故事内容,让新生代认识比得兔。



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资料提供 香港贸易发展局
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