关於我们 | 新闻中心 | 联络我们 | 采购清单 采购清单 () | 我的HKTDC |
Save As PDF 列印本页
QQ空间

重量级市场营销专家 云集首届MarketingPulse

为协助中小企掌握市场营销技巧及趋势,香港贸发局于3月21日举行首届MarketingPulse,广邀逾30位顶级国际品牌、广告业龙头及平台重量级讲者分享真知灼见及市场现况。应邀出席MarketingPulse的专家指,品牌宣传不一定靠大洒金钱、铺天盖地的广告攻势,反而透过优质的内容营销,长远扩大品牌认知,亦可赢取新客、新订单。

何谓「好」的内容营销?MarketingPulse讲者之一、万豪国际集团亚太区创意和内容营销总监周宝华(Tony)说:「一个『好』的内容营销,必须面向消费者,并为他们带来价值,通过他们渴求的内容,与他们建立联系。」

他以万豪为例进一步阐述:「集团旗下有两大酒店品牌,包括Marriott Hotels、JW Marriott,前者专攻Luxury(豪华、尊贵)市场,后者主打型格、舒适、有品味,2016年至2017年间,我们希望透过内容营销,凸显JW Marriott形象。」

不硬销品牌故事 就是好的内容营销  

当时首条短片,周宝华利用「Two bellmen」为主题,讲述两名本身为芭蕾舞员的bellman(行李员),于洛杉矶JW Marriott酒店工作时的点滴。他表示:「短片中的bellmen,所有搬运动作,均配以芭蕾舞蹈进行,节奏明快,充满娱乐性!」

「好的内容营销,不会硬销品牌故事,而是以目标消费者喜欢的内容,娱乐观众。」他指出,这样能够吸引消费者眼球,产生共鸣之余,逐步与潜力消费建立联系:「有关短片至今已录得500万观看次数,我们接着于杜拜、首尔拍摄第二、三部曲,分别取得700万及1300万观看次数的成绩,成功带出JW Marriott型格、舒适、有品味的形象。」

中小企应如何迎合消费者的不同口味?他教路,必须在事前准备多下功夫,最重要的事,必定以顾客为先,明白消费者的行为及体验:「内容营销不是要打广告,干扰消费者,而是要娱乐他们,为他们带来价值。」

了解不同地区喜好 为内容营销带来价值

他续说:「我们必须深入了解不同地区的喜好,例如部份亚洲年轻人,向往前赴美国升读大学,我们便针对这群潜在客户的兴趣,制作一些他们感兴趣的内容,例如西方用餐文化等小知识,为他们带来价值。」

「内容营销不在乎资金多少,而是如何与客户建立联系。中小企或初创企业运作较为灵活,反而没有大企业的制度规限,有利推行内容营销。」他建议,缺乏资金的中小企,应多利用内容营销突围而出。

周宝华(左图); 李三水
周宝华(左图)认为,内容营销不是要打广告,干扰消费者,而是要娱乐他们,为他们带来价值。李三水指出,好的营销应该是不像营销的营销,尽量去品牌化。

「不像营销」的营销 能引起消费者注意

另一出席MarketingPulse的讲者、W创始人李三水亦提到,好的营销应该是「不像营销」的营销,尽量去品牌化,甚至去「品牌主化」:「因为消费者在超载复杂的媒体环境中,自己会寻找、对位甚至填补相关品牌信息,信息倾销式的营销不再奏效。」

进行内容营销,他认为,现在前期筹备比过往愈来愈多,涉及范围也前所未有的广泛,最需具备的元素,反而是品牌营销的基本功-品牌战略思维,也就是W常说的通晓企业主的「本能心」,背后需要对品牌创始人,乃至其创始初衷有超出品牌主自身更为深刻的理解。

事实上,近年李三水透过独有的营销策略,创造了不少火热的「代表作」,其中他以《陌生来电》为主题的H5互动内容,便大获好评。大众点评希望推广该平台购买《复仇者联盟2:奥创纪元》电影门票活动,李三水团队创作的H5互动内容,首页画面以未知号码来电,首先吸引受众眼球,受众点击接听结果后,画面引来各个英雄人物,利用武器造成犹如打碎屏幕的效果,最终出现「19.9元看IMAX大屏电影」的画面,令人留下深刻印象。

亚洲品牌及市场营销业界盛事MarketingPulse于3月21日在香港会议展览中心展览厅3DE举行,周宝华及李三水不但现身说法,更与其他讲者迸发创意营销新思维。



相关网页:



延伸阅读:

资料提供 香港贸易发展局
评论 (0)
显示香港本地时间(格林尼治标准时间+8小时)

香港贸发局欢迎您发表意见。请尊重其它读者,避免离题。
查看本局的发表评论政策

*发表评论(最多2,500字)