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阅读电子化 实体书店何以转危为机

何俏媚
何俏媚

香港贸发局广州代表何俏媚表示,当前,越来越少内地民众会到书店打书钉,而许多实体书店接连倒闭。何俏媚引述经贸研究广州特派记者行彬的文章指出,在实体书店的严冬之中,广州一些特色实体书店正以不同方式找寻他们的春天。

重组书店格局 提高读者流量

何俏媚引述行彬的文章表示,开业20多年来的广州购书中心有限公司,年销售规模稳居内地大型书城第二位,近来也从单一经营图书向文化创意产品、文化体验、文化服务等一站式复合型文化中心转型。广州购书中心自2015年经过一轮装修后焕然一新,新装修的购书中心的最大变化就是格局的改变。购书中心从负一楼到四楼都设置了不同的功能区,比如设有餐饮、家居生活、美容、美体、摄影、运动等商店,也有生活体验馆、童梦园等亲子体验区。书籍区里面最大特色就是"量大",一走进去,大大小小的空间都被书籍填满,分布错落有致。升级后的广州购书中心还在书城覆盖了免费免密码的WiFi网路,还提供微信公号查书、现场查书的功能。购书中心装修后复业,暑假旺季每天的客流量在5万至10万人次以上,比往年同期增长约20%至30%,尽管在淡季,每天的客流量仍有约2.5万人次,估算约比装修前增加10%。

广州也有一些特色的独立书店,也兴起多元化经营方式。"1200bookshop"被评为最酷书店之一,"1200bookshop"不卖武侠和励志书,店主刘二囍表示,独立书店应有自己坚持的东西,它不是新华书店,不可能什么书都有,他们是不卖成功学、如何赚钱、如何暴富等书本,因为这和"1200bookshop"的格调不配合,书店应有自己的特色,他们就是希望读者能够沉下心来,不急功近利。

特色的独立书店
书店的装潢与整体布局不但有助营造其风格,更可吸纳客流量,目前广州已有不少具特色的独立书店,带动了多元化经营方式。

生产特色周边产品 扩大销售利润渠道

除了传统售书业务以外,消费者还可在店内品尝到手工调制的咖啡、买到具有"1200bookshop"特色的手机壳、挂坠、植物等周边产品。店主刘二囍称,饮品是他们书店的主要经济来源,同时他们也售卖一些具有1200bookshop特色的周边系列产品,随着团队的壮大以及店铺的增加,批量化地生产特色周边产品,利润会更高。

行彬于文章中指出,"1200bookshop"白天是生意,晚上是情怀。据店主刘二囍介绍,"1200bookshop"与其他书店相比,其最大的特色就是24小时营业,为背包客提供免费的住宿区域。刘二囍表示,背包客只要提前三天申请,即可安排住宿。这些背包客包括穷游的学生、出差路过广州的人、听演唱会深夜无法回家的人、准备第二天一大早赶早班车的人等。"1200bookshop"店内的布置错落有致,读者总能找到一处角落舒服地阅读书籍,而这些巧妙的布局都是由刘二囍亲自设计。

谈到品味就不能漏了书店"方所",他们找来香港名设计师及艺术创作人又一山人当艺术顾问。"方所"相关负责人介绍,他们不仅售书,同时也会跨界举办各种讲座,讲座范围涉及电影、文学、艺术、建筑等多个领域。台湾作家白先勇、内地导演贾樟柯、美国《国家地理》杂志摄影师麦可•山下等众多跨界嘉宾在这里开过讲座,在"方所",顾客可以与来自法国、美国、加拿大、英国、德国等国家和地区的40多位优秀创作者交流。

特色周边产品
除了传统售书业务以外,有书店随着团队的壮大以及分店的增加,批量化地生产特色周边产品,在售书的同时,以销售其他产品提高利润。

 

为书店作定位 招徕特定客群

"方所"在售书的选择上走"精品"路线。"方所"相关负责人表示,他们设有四大书区:港台书区、人文文学书区、艺术设计书区和生活饮食书区,精选万种港澳台、海内外出版品,每月在千余种新品中甄选了百余种最优质出版物,囊括人文、文学、艺术及生活。据了解,消费者往往可以在方所购买到在其它实体书店,甚至网上书店很难购买到的限量版书籍,例如于1999年初版、印量仅为几千册的台湾版"大陆先锋诗集"《在刀锋上完成的句法转换》,2014年12月限量3,000本的意大利原厂印刷的"中文版"神秘天书《塞拉菲尼抄本》。此外,顾客在方所可以购买到全球60多家品牌、2,000多种生活用品,包含了餐具、手工居家用品、文房精品;也可以品尝到来自美洲、南美洲、非洲、亚洲等各地的咖啡饮品;还可以购买到"例外"品牌的时尚服装。

品味纵有不同,实体书店还要面对选址的问题:书展地点好、交通便利,租金自然贵,这个永恒定律似乎任何实体书店怎改头换面也无法改变。据全国工商联书业商会的调查资料显示,过去10年有近一半的实体书店倒闭。国家财政部、税务总局于2013年发布《关于延续宣传文化增值税和营业税优惠政策的通知》,宣布自2013年至2017年年底,免征图书批发、零售环节增值税。不少实体书店在优惠政策下大为振作,致力谋求一条生路。

实体书店
面对阅读电子化,据全国工商联书业商会的调查资料显示,过去10年有近一半的实体书店倒闭,因此内地政府已通过免征图书批发、零售环节增值税等,支援实体书店的营运。

 

 

相关网页:
香港贸发局香港书展
香港贸发局经贸研究

 

 

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资料提供 香港贸易发展局
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