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高档眼镜品牌看俏 欧洲及中国销售佳

香港贸发局香港眼镜展早前邀得德国著名市场及消费者行为研究机构GfK的专家,于"2018预测 – 预告眼镜设计及市场趋势"研讨会上,剖析欧洲及中国内地市场的最新市场趋势,并预视未来零售发展方向。

数码新世代 网购成趋势

GfK Consumer Choices意大利GfK 零售及科技公司全球光学及眼镜总监Gianni Cossar表示,自2008年金融海啸席卷全球,环球经济急挫,欧洲经济亦持续疲弱。不过,欧美光学产品市场发展成熟,光学及眼镜产品销情甚佳,当中镜片销售比例录得最大增长,平均售价增幅达12%,其次为隐形眼镜销售。据去年欧洲光学产品市场的数据显示,纯光学品牌占有的市场份额最高,达30.4%,然后依次为女装品牌、时尚配饰品牌、光学设计品牌及运动品牌。

Cossar引述调查数据指出,越来越多消费者倾向于网上平台购买眼镜产品,网购约占总体销售额比例的两成,"新世代在数码化环境中成长,而他们的消费习惯亦正在改变。"他指新世代的消费者习惯购网,甚至会影响家庭消费的决策,并预料于2020年,在美国、欧洲及金砖四国地区的消费者中,约四成是数码化新世代的消费者。

数码化新世代消费者
越来越多消费者倾向于网上平台购买眼镜产品,预料于2020年,在美国、欧洲及金砖四国地区的消费者中,约四成是数码化新世代的消费者。

内地消费者购买力强 高档眼镜品牌占优势

"太阳眼镜在欧洲销情较差,但在中国内地市场却受到追捧,并录得强劲的正增长。"Cossar指出中国内地及印度等亚洲市场的镜框销情甚佳,"内地消费者看重的是时尚、品牌及外形,所以视镜框为重要的潮流及时尚配饰。"他表示,内地消费者特别钟爱象征生活品味的品牌,首10个最受中国内地消费者认可的品牌中,其中6个是奢侈品牌,而国际运动品牌亦备受注目。

GfK Consumer Choices GfK 零售及科技公司光学及眼镜APAC地区经理Fabrício Medeiros亦表示,尽管中国内地经济增长放缓,但仍然高于全球平均水平,加上当地人口庞大,生活越来越富裕,购买力不容忽视。他引用GfK在中国内地10个主要城市的综合研究数据指出,中国内地眼镜零售市场表现向好,于2013至2016年期间,无论是太阳眼镜、镜框、隐形眼镜或是镜片,各类别产品的零售销售额均录得不俗增长。目前中国内地眼镜零售产品主要以本地及贸易品牌为主,但国际品牌将日渐受到追捧,高档眼镜产品也被看高一线。

Gianni Cossar
意大利GfK零售及科技公司全球光学及眼镜总监 Gianni Cossar指欧洲及中国眼镜市场畅旺,并预计网购将会成为新趋势。

消费形式改变 零售商宜革新

Medeiros同时认为,中国内地网购消费模式渐趋活跃,不少内地潮流眼镜品牌以网店形式销售,包括Inmix、Loho、Leimi雷米等,而这些品牌亦善用社交媒体作宣传,产品定价较之于实体店产品便宜两成,在市场上更具竞争力。他提醒小型零售商,应该加以正视网购趋势,并迎合消费者的口味,调整经营政策略。"零售商不妨加强实体店的货种选择及消费体验,让顾客区分网购之别,有助进一步提升利润空间。"他又提到中国内地消费者越来越着重购物地点,喜欢选择在人气集中的地方购物,所以越来越多眼镜店搬迁至购物商场。

Fabrício Medeiros
GfK 零售及科技公司光学及眼镜APAC地区经理Fabrício Medeiros提醒小型零售商,应该针对网购趋势迎合消费者口味,调整经营策略。



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资料提供 香港贸易发展局
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