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上海大悦城品牌升级换代

现今上海零售业态的竞争越来越激烈,经营五年的上海大悦城,将品牌和业态全面升级,还将体验式业态与创意零售组合,迎战新形势。

照片:上海首个屋顶摩天轮位于大悦城屋顶上。(新华社)
上海首个屋顶摩天轮位于大悦城屋顶上。
照片:上海首个屋顶摩天轮位于大悦城屋顶上。(新华社)
上海首个屋顶摩天轮位于大悦城屋顶上。

中粮集团的赢商网上海大悦城2010年落户上海闸北区,时隔五年于日前重新启幕。大悦城此次品牌和业态全新升级后,将目标客群定为18-35岁的城市新中产阶级消费者,并且打造了国内首座购物中心屋顶摩天轮,力图建立上海爱情新地标。

这次升级总计约450个品牌一同全新亮相,除了Michael Kors、Kate Spade、ANTEPRIMA WIREBAG、marimekko、LOVE MOSCHINO等众多国际时尚品牌,也引进了多家潮牌集合旗舰店、艺术人文体验店,也有沪上人气餐饮品牌全新首家概念店。

另外约17家品牌首次进入上海,包括国内首家ISETAN BEAUTY化妆品集合店、SHEL’TTER、nordic by nature、阿郎基咖啡、誉八仙、梅园春晓,上海首家西西弗书店、皮娜鲍什等。另外,还有近10家集合旗舰店入驻上海大悦城,其中包括SHEL’TTER、snidel、MUJI、O’blu、Aline de rose等,这些店铺除售卖衣饰鞋包,还出售简餐、咖啡、甚至开设花店。

另一大亮点则是全新独创的屋顶商业「摩坊166」,位于上海大悦城北座八至九层,2万平方的建筑体量,是上海独一无二的大体量屋顶商业空间。设有手作人街、霓虹街和未央街三个主题板块街道。其中,在手作人街可以完成烘焙、手制皮雕、木工、打制首饰等体验。霓虹街则进驻了一些具有主题概念的食肆、居酒屋,每个品牌背后都有不同的动人故事,许多还提供宵夜服务。和霓虹街一样营业到凌晨2点的未央街,则汇聚了有品位的小酒吧,这里还有站立式餐厅和各种异国风情酒吧。这是上海大悦城另一业态创新,将体验式业态与创意零售组合,打造一个原创亲密社交空间,变为独立的消费目的地,极具吸引力。

上海办事处 戴静源

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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