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东京内容展:反叛熊与虚拟现实商场备受瞩目

数字科技领域的创新发展层出不穷,令林林总总的高科技内容大有需求。不过,很多消费者仍然喜欢比较简单及毛绒绒的东西,而可爱的产品也大受欢迎。

照片: 在日本家喻户晓的内容未必能在国际市场大放异采。
在日本家喻户晓的内容未必能在国际市场大放异采。
照片: 在日本家喻户晓的内容未必能在国际市场大放异采。
在日本家喻户晓的内容未必能在国际市场大放异采。

在世界各地许多智慧城市,最新的超高速移动通信技术5G即将推出,不过,相信迟早会有一些专家走出来贬低这种新科技,指出「内容才是王道」。究其原因,可能是今天一些习惯使用虚拟现实、社交媒体和疯传营销等数字科技的拥护者,本身都只是刚开始接触5G这种新科技。虽然5G科技来势汹汹,但「内容才是王道」这句老掉牙的话却一点都没有说错。事实上,通信、商业和娱乐等科技即将出现飞跃进步,用户将可迅速获取各类内容,与以前相比,速度更快,种类更多。因此现在确是适当时候问一句:市场上将提供什么内容,让我们观看、收听或与之互动?

这个答案或可在东京内容展(Content Tokyo)上找到。这个在东京举行的内容展会,为期3天,由7个互相关联的小型展会组成,包括第十届日本专利授权博览(Licensing Japan Expo)、第八届先进数字科技博览(Advanced Digital Technology Expo)、第四届公关设计和品牌策划博览(PR Design and Branding Expo)以及第九届创作者博览(Creators Expo)等。这些展会的名称表明这是一个横跨各种内容创作环节的活动,其中包括制作、专利授权、人物角色营销、游戏、图像、视频,以至任何可以通过屏幕或扬声器共享的其他内容。

东京内容展融合了科技和创意等元素,在市场定位方面实际上是在东京另外两个展览会之间,其中东京信息科技周(Tokyo IT Week)专门展示较专业的软体和硬体产品,而东京游戏展(Tokyo Game Show)则以乐趣和游戏为主。然而,从参观者和参展商的人数以及会上热烈的气氛来看,东京内容展明显有不少捧场客。

在会上,不仅自动化营销和虚拟现实等较新的科技备受注意,一些传统媒体也积极推陈出新,获得不错反应,令人意想不到。这点也许能提醒我们,并非所有内容都是以数字方式传送的。事实上,传统的授权人物产品仍然大有需求,其中包括可爱的玩具和主题午餐盒。此外,展会上并不是所有东西都是那么迷人的。

举例,总部位于东京的富士施乐(Fuji Xerox)展出的产品便不是那么可爱迷人。那就是一个新的印刷机系列Iridesse,特点是适合印刷金属色。据集团营销传播经理Masamichi Okui介绍,Iridesse系列可用来印制豪华的海报、传单、邀请卡,甚至是午餐垫。另外,还可以为客户印制小批量样品。

Okui强调后一种功能的重要性。他说:「通常情况下,平版印刷不能小批量印出真正的金色和银色。因此,当你与客户商谈时,或许只能向他们展示用四色混合方法印出的金色,但这与最终的颜色不符。而使用这台机器,你可以印制实际金属色的小量样品,并可进行修改。」

据Okui表示,该机器于去年面世,旨在把握2020年东京奥运会及大阪2025年世博会预期带来的经济效益,从中开拓源源商机。这些印刷机可以印出丰富的金属色,让人联想到日本传统的金箔屏风,同时看起来体现了一种乐观的感觉,应是一种精明的投资。

Okui评估日本主办奥运会可能带来的连锁效益:「由于我们不是官方赞助商,不可以直接提及与奥运会有关的任何事情。尽管如此,我们仍然认为这是一个巨大的商机,尤其是目前日本经济正在增长中,对高质量的高级印刷有很大需求,特别是在营销和广告活动方面。」

事实上,日本消费者经常收到大量有关优惠、促销和产品的信息,在这情况下,要为品牌和企业创制别具特色的宣传品是一个越来越大的挑战。这就是为什么授权人物商品在日本市场显得特别重要的一个原因。虽然他们的受欢迎程度多少取决于日本人喜欢「可爱」(kawaii)风格,但事实证明,授权人物是一种有效的方式,在不需要任何硬销或冗长解释之下,达到建立品牌和传达关键信息之效。

总部位于东京的Bumbleman公司专门从事人物角色创作业务,今次参展的目的是展示一些新创作的人物角色,同时也希望把一些较知名的人物角色重新介绍给一些潜在客户。据该公司行政总裁Yuki Agusa表示,总体而言,他们参加此次展会是希望可以与客户达成授权协议,范围包括衣服、配件及夹娃娃机等各种商品。

照片: 日本消费者喜欢「可爱」风格,毛绒玩具仍较数字设计受欢迎。
日本消费者喜欢「可爱」风格,毛绒玩具仍较数字设计受欢迎。
照片: 日本消费者喜欢「可爱」风格,毛绒玩具仍较数字设计受欢迎。
日本消费者喜欢「可爱」风格,毛绒玩具仍较数字设计受欢迎。
照片:虚拟现实让全球各地志同道合的人士互动。
虚拟现实让全球各地志同道合的人士互动。
照片:虚拟现实让全球各地志同道合的人士互动。
虚拟现实让全球各地志同道合的人士互动。

他解释公司所面对的挑战:「我们的业务范围广泛,争取订单时倍感困难。由于人物角色授权服务适合各行各业,任何公司都可以成为我们的客户。因此,我们必须持开放态度,这是我们每年到场参展以及投放大量资源推广本公司的原因。」

该公司最受欢迎的人物角色是暴力熊(Gloomy Bear)及其主人Pity。暴力熊是一个破格的授权项目,虽然外形可爱,但有暴力倾向兼会袭击主人。

Agusa详细说明这个奇特组合的背后理念:「暴力熊与主人Pity的原创者希望通过两者爱恨交织的关系,令更多人关注被忽略或虐待的宠物及玩具。市场上已有太多外形可爱的小熊角色,原创者希望塑造与众不同的人物角色,展现其较为阴暗的一面。」

虽然Bumbleman等专营人物角色创作业务的公司在日本的生意十分兴旺,但并非每家公司都想使用他人的授权项目。举例来说,山叶株式会社(Yamaha)以静冈县为基地,是一家乐器及摩托车集团,自行创造了一系列以水果为主题的角色,其核心是一个苹果造型的角色Pupuru,有助向学前儿童及小学学生教授音乐。山叶株式会社实力雄厚,得以大力推广这些角色,并带来不少授权商机。

山叶株式会社的软体开发团队成员Naoko Morita解释这个授权项目的吸引之处:「Pupuru专为2至10岁儿童而设,是个喜欢唱歌的苹果,有两位好朋友,分别是一只小鸟及一只蝴蝶,还有8个其他角色经常陪伴左右。

「这些角色各有生活,现时已成为街机游戏的主角,也可在扭蛋机找到,同时会在贴纸及音乐课笔记本上出现,还有相关的表情符号。」

东京内容展另一个主要特色是虚拟现实技术随處可见。现在,越来越多公司采用虚拟现实作为营销工具。特别值得注意的是,多家参展商专门展出如何使用虚拟现实技术,让网上购物者与所浏览的产品真正互动,或者提升网上购物乐趣。因此,虚拟现实在今年东京内容展大受瞩目,与去年的东京电玩展(Tokyo Game Show)不相伯仲。

Mark.Space是东京一家初创公司,特别积极采用虚拟现实科技。行政总裁Dmitry Shamov说明该公司的产品:「基本上,我们已开发出一个开放资源平台,用于创建及集合虚拟现实及扩增现实内容。这个平台是一个虚拟生态系统,由运用区块链技术的加密经济支援。

「事实上,我们创建了一个虚拟世界,你可与其他人互动,甚至购物。我们花了3至4年时间开发,现在准备推出应用程式,让用户到虚拟商店浏览货品的三维影像。展望未来,我们期望可以再进一步,引进特殊感应设备,让用户感受货品的冷热程度,甚至各种物料的质地。」

不过,Shamov认为,这套系统不仅能提供亲历其境的零售体验,还有其他用途。他称:「试想像一下,若有人在真实世界未有机会入读大学,便可以通过本公司系统入读虚拟世界的大学,并取得真实世界的学位资格。除此之外,用户可以通过虚拟现实技术,全无阻隔地与各地公司合作拓展业务。」

照片:东京内容展2019网罗各类可以下载、观看及分享的展品。
东京内容展2019网罗各类可以下载、观看及分享的展品。
照片:东京内容展2019网罗各类可以下载、观看及分享的展品。
东京内容展2019网罗各类可以下载、观看及分享的展品。

东京内容展2019已于4月3至5日在日本东京的Big Sight国际展示中心举行,共有1,242家公司参展,吸引48,549人入场参观。

特约记者 Marius Gombrich 东京报道

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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