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东京国际礼品展:日本经济持续复苏 北欧风格大受欢迎

今届东京国际礼品展(Tokyo International Gift Show),多款日本传统产品纷纷添上北欧风格。另一方面,大会更加注重会场的设计布置,而场内气氛也反映日本需求上升及经济复苏的趋势。

照片: 东京国际礼品展展品五花八门,全部都是送礼佳选。
东京国际礼品展展品五花八门,全部都是送礼佳选。
照片: 东京国际礼品展展品五花八门,全部都是送礼佳选。
东京国际礼品展展品五花八门,全部都是送礼佳选。

日本很多较小型的礼品展览会都比较专注某一主题,展品种类不多,但东京国际礼品展却不同,规模庞大,涉猎甚广,各种各样的产品尽入眼帘,服装、室内陈设、家具、食品、玩具、消闲产品、嗜好用品等应有尽有,每样都是送礼佳选。

东京国际礼品展向来以规模及产品种类为卖点,不太注重会场布置,也不会刻意营造某种气氛。不过,这种态度已开始出现变化。今届展览和往年相比,明显较为注重会场设计,场内摊位及展馆时尚美观,主办机构也特意铺上不同颜色的地毯,区分各产品专区。

这些华丽设计及贴心布置令会场显得更加高雅,这一点多少也反映日本市场近年的整体变化。今年展览主要呈现两大趋势,第一是日本民众对商品更有要求,也更崇尚优质产品,这种转变或许是市场日益畅旺的象征;第二则是外观形象变得更重要。

为迎合日本民众的品味变化,今届展览设有范围颇大的「道德时尚」展区,推介众多包含环保元素的产品。其中,不少参展商都展出木制手表,当中包括韩国品牌Vowood。该品牌由Mr. Challenge公司推出,其行政总裁Jong Yu Kim阐述产品的环保概念:「我们使用的木材没经任何化学处理,只加上基本的防水涂层。本公司产品都以这些天然木材以手工制成。

「我们另一卖点是提供免费的定制雕刻服务,顾客可要求刻上『我爱你』之类的字句,也可加上名字缩写或表情符号等。提供这种服务是因为手表是常见礼物,有时一些情侣则会买来作定情信物。」

日本很多传统产品也因消费者更加讲究而出现转变。这些产品一向深受游客及本地人欢迎,但设计上却经常予人刻板老套的感觉。不过今年,不少产品都呈现时尚现代的风格,回应社会的喜好变化。

Scandinavian Pattern Collection便是这方面的例子。该公司售卖各款印有北欧图案的日本传统产品,当中最受欢迎的包括茶盏及茶盘(30美元)、纸扇(20美元),以及供茶道用的纸茶巾(每包8美元)。

andFika是Scandinavian Pattern Collection的授权代理商,该公司授权事务经理Nobuko Imai分析日本与北欧民众为何品味相近:「北欧人的态度和性情跟日本人没什么分别,他们也一样很有耐心、勤奋有礼。」

照片: Vowood木制手表。
Vowood木制手表。
照片: Vowood木制手表。
Vowood木制手表。
照片: 北欧风格简约美观。
北欧风格简约美观。
照片: 北欧风格简约美观。
北欧风格简约美观。

Scandinavian Pattern Collection目前有35位北欧设计师,包括一些来自瑞典、丹麦、芬兰、冰岛等地的艺术家。其实,该公司大可委托日本设计师模仿北欧风格进行设计,不过Imai深信,保存真正的北欧设计神髓更为重要:「北欧风格在市场很受欢迎,尤其是瑞典风设计。不过,要是我们找一位日本设计师尝试做出瑞典风产品,那就不是真真正正的瑞典风格了。瑞典设计师基本上是在当地成长,他们每天都会见到树林、花卉、小镇建筑,从中获得无尽灵感。这正是他们的设计与我们大相迳庭的原因。」

2020年东京奥运转眼即至,Imai表示产品对游客而言同样吸引:「我觉得游客的喜好正在改变。他们不再想要那些主要吸引旅客购买的商品,而是喜欢本地人也会购买的东西。」

横须贺的Serenti专门分销进口北欧产品,他们同样看准日本市场对北欧风格的热爱,积极开拓商机。董事Chie Morikawa分析日本消费者何以钟情北欧风格:「我认为现在日本盛行一股『咖啡店风格』。消费者的购物灵感往往源自休闲食店,甚至是星巴克(Starbucks),总之就是一些令人舒适自在、可以玩上半天手机的地方。日本人喜欢简约自然、同时与城市环境谐协的东西。」

Serenti以中高档市场为目标,最受欢迎的产品包括Uisto软木及布制手袋(100至180美元)、Lund手表(200美元)配可替换表带(50美元)、冰岛著名艺术家Olafur Eliasson设计的花型太阳能灯(50至60美元),以及芬兰一款出自设计师之手的蝴蝶喂食器(80美元)。

在这些产品中,蝴蝶喂食器的价钱相对昂贵,Morikawa说:「没错它是很贵,但现在日本人有能力偶尔大花一笔。」

Morikawa的看法绝对有其道理。对于在日本营商的公司而言,大众消费力往往不是问题。目前,日本民众消费力高,看见心仪产品时,通常愿意多花点钱。相比之下,商家最应思考的是如何打入市场,以及建立品牌知名度。

今时今日,日本社会出现了不少解决以上问题的新方法。举例说,Mr. Challenge借助当地众筹网站Campfire,为其Vowood系列手表打通日本市场。Kim谈到整个构思:「我们在韩国推出Vowood后3年,便在Campfire展开众筹,借此评估日本市场的需求。

「简单来说,我们定下众筹目标,当集资金额达到目标后,便随即在韩国生产,然后运到日本。结果短短两日间,我们便筹到目标金额的25%。因此,现在我们希望可以超越原定目标。」

在众筹模式下,Mr. Challenge不用供应太多产品也可测试市场,同时又能节省宣传成本,令公司可以提供更大折扣优惠。Kim表示,他们接下来会全面拓展日本市场:「众筹活动助我们测试市场反应,现在我们希望委聘独家分销商,管理品牌在日本的发展。

「先前,我们在中国和菲律宾也是使用相同方法,现时在两地都订有分销协议。以测试新市场而言,这种方式不但灵活,对长远发展也很有帮助。」

照片: 今届展览规模庞大,产品种类繁多,也较以往注重会场布置。
今届展览规模庞大,产品种类繁多,也较以往注重会场布置。
照片: 今届展览规模庞大,产品种类繁多,也较以往注重会场布置。
今届展览规模庞大,产品种类繁多,也较以往注重会场布置。

东京国际礼品展2018已于9月4至7日在东京国际展示场(Tokyo Big Sight)举行。

特约记者 Marius Gombrich 东京报道

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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