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东京国际礼品展2015让日本年轻人重拾往昔岁月

复古风格、日本经典图案、概念创新的香薰粒以及各式各样的智能手机和平板电脑配件及保护套,在第80届东京国际礼品展会场内随处可见。

照片:日本消费者喜用闪亮珠片制作个人化产品。
日本消费者喜用闪亮珠片制作个人化产品。
照片:日本消费者喜用闪亮珠片制作个人化产品。
日本消费者喜用闪亮珠片制作个人化产品。

日本主要的贸易展览会中,东京国际礼品展(Tokyo International Gift Show)也许是买家最难观察业界趋势的展览,皆因展品类别林林总总,由文具、食品、香薰、玩具以至健康产品等俱备,相当庞杂。

东京国际礼品展也似乎是个变化不大的展览会,使参观者有种「似曾相识」的独特感觉。例如:智能手机对礼品业的影响以及日本风潮的复兴,以前已有不少文章探讨过,现在依然是礼品展上的热门话题。

虽然展品风格骤眼看似一成不变,但细观之下往往能够发现一些潜在趋势或较为内在的发展,从今届礼品展可见一斑。

当外界认为智能手机配件难有突破之际,今年的东京国际礼品展却带来惊喜。专门用于装饰、保护或令智能手机变得个人化的产品比比皆是。手机套及配件琳琅满目,与以往比较更是有过之而无不及。

过往,在加拉巴哥(Galapagos)掀盖手机(仅在日本出售的型号)仍是日本大众化手机的年代,拥有一部智能手机已能鹤立鸡群。现在,由于更加先进的数码设备蔚然成风,智能手机不再是身份象征。相反,福布斯(Forbes)杂志于今年初报道,掀盖手机有卷土重来之势,原因是它们耐用、便宜又别具复古魅力。

为了使自己的智能手机与别不同,用家必须寻找新方法装饰手机。这股风气促使参展商展示众多礼品意念,包括豪华手机套,部分更以昂贵木材制成,另外一些则类似高级小巧手袋。

Zen是高级手机配件品牌,展示以日本牛皮制成的各种智能手机套。手机套表面压成黄铜浮雕花纹或蛇皮纹理,零售价约120美元。如何装饰智能手机,显然已成为不少日本消费者宣示时尚品味的方法。

角色商品亦再次成为市场宠儿。Pink Company总裁Hiroshi Ugata亲自到场推广一系列智能手机配件,包括防尘装饰插及配件。这些装饰品以日本知名艺术家Otako Nekomura创作的角色为基调,每件零售价约5美元。

该公司的产品明显以女性消费者为对象。Ugata称,产品深受各年龄层消费者欢迎,由小学生以至六、七十岁的女性皆有。这个市场正在增长,增幅可观。该公司的产品可爱、小巧、浑圆和洁白,这些特点也许就是它们讨得消费者欢心,在日本广受欢迎的原因。

Ugata表示,该公司正专注于智能手机配件及其他小巧配饰,认为现代日本风格与「根付文化」关系密切。古代和服没有口袋,民众习惯以腰带或绳索系挂随身物品,「根付」就是挂在身上的物件如绳带或药丸盒,可以充当饰物。今天,根付文化仍然存在,体现在智能手机绳、吉祥物装饰插以及保护套等物件上。

Ugata称,微型化是根付文化的重要元素,对日本人别具意义。装饰品或其他闪闪生辉的日常用品,如以LED灯装饰的雨伞、用来制作个人化布料和手袋的烫印珠片,也隐约流露根付文化的痕迹。

照片:印有日本经典图案的手机套主攻旅客市场。
印有日本经典图案的手机套主攻旅客市场。
照片:印有日本经典图案的手机套主攻旅客市场。
印有日本经典图案的手机套主攻旅客市场。
照片:迎合本地买家品味的高档产品。
迎合本地买家品味的高档产品。
照片:迎合本地买家品味的高档产品。
迎合本地买家品味的高档产品。

带有日本传统文化色彩的设计越来越受欢迎,某程度上和根付文化有关。有些参展商也设置色彩亮丽的展馆,并让职员穿上鲜色和服,刻意营造节庆气氛。

Big Star是一家以千叶市(位处东京东南方约25英里)为基地的手机配件制造商及进口商。该公司的展品似乎亦与根付文化一脉相承,今年重点推介以日本精神(Spirit of Japan)为主题的手机套(零售价为12美元)、屏幕清洁布以及手机清洁袋,设计灵感源自日本宗教及神话。

Big Star总裁Hiromi Onuma也认为,他们的产品与根付文化有关。她表示,智能手机带动了一系列小巧礼品的需求,如电话绳及吉祥物装饰插等,这些都与根付文化有种微妙的联系。

Big Star也展出其他多款设计,大部分以广为人知的日本经典图案为主题,例如相扑手、寿司及富士山。Onuma称,这个系列是以近年蜂拥到日本的旅客为对象,但她期望同样受日本消费者欢迎。

有人认为,旅游业兴旺令日本主题产品大行其道,但亦有参展商不以为然。日本香堂(Nippon Kodo)是一家以东京为基地的香薰及燃香公司,助理经理Yuko Mukai认为,日本主题产品销情理想是周期趋势,动力来自年轻一代,他们较父母一辈更喜爱古色古香的产品。她认为,不少日本年轻人对本土文化及古老事物兴趣更大。

日本香堂的核心业务是制造及销售在佛教仪式中使用的传统燃香,也提供一系列常用香薰产品,包括Aroma Vera。这个来自加州的品牌授权该公司在日本生产香薰产品。

虽然Aroma Vera以西方风格自居,但最新推出的Kagunomi(香果)却显然是走日式路线。这些香薰粒状似日式传统点心,每套四颗,零售价约55美元。

Muaki透露,该公司留意到时装及室内摆设同样吹起和风,特别是家具、桌面布置以及餐具,于是推出Kagunomi品牌,提供传统得来又带现代气息的产品。

长者在家中使用传统燃香容易发生火警,香薰粒则安全得多。因此,这个崭新香薰油品牌已把握机会,进军该公司的传统市场。

照片:日本香堂推出新颖香薰产品。
日本香堂推出新颖香薰产品。
照片:日本香堂推出新颖香薰产品。
日本香堂推出新颖香薰产品。

东京国际礼品展2015已于今年9月2至4 日在东京国际展示场(Tokyo Big Sight)举行,吸引了189,948人入场参观,去年则有190,269人入场。

特约记者 Marius Gombrich 东京报道

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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