关於我们 | 新闻中心 | 联络我们 | 采购清单 采购清单 () | 我的HKTDC |
English 繁體
Save As PDF 列印本页
QQ空间

东京时尚产业展揭示日本服装市场的独特喜好

日本的时装风格表面上看似与世界潮流脗合,但若细心观察,却会发现该国的时装喜好十分独特,天马行空。

照片: 日本时装喜好与世界其他地方有别。(Shutterstock.com)
日本时装喜好与世界其他地方有别。
照片: 日本时装喜好与世界其他地方有别。(Shutterstock.com)
日本时装喜好与世界其他地方有别。

东京时尚产业展(FWT)于2014年春季首次登场时,风格大胆创新。至于已有约14年历史的IFF Magic Japan,创办时只称为东京国际时装展(IFF),在全球最大的展览筹办公司之一励展博览(Reed Exhibitions)推出FWT后,似乎已陷入挣扎求存的局面。

直到2017年春季,IFF与美国拉斯维加斯国际服装展(Magic)合并,重新命名为IFF Magic Japan,期望可以回复IFF的昔日光辉。Magic 是不少北美大型时装展的主办机构。最终,IFF Magic广受注目,但普遍认为其受欢迎程度不及新晋的FWT。事实上,曾到访FWT秋季展览及IFF Magic秋季展览的参观人士大都认为,FWT依然更具活力,入场人数也较多。

FWT糅合了7项专业展览,为日本时装界内各个领域的业者提供良机,互相联谊交流,这正正就是大会的核心吸引力所在。FWT较专注实效,较少与传媒打交道,与其他竞争对手的做法大相迳庭,然而却正好切合日本时装界当下的气氛。

虽然很多人认同日本经济较数年前兴旺,但消费需求却依然疲弱。业内企业只好努力工作,财政上谨慎行事,才得以继续经营,不能心存侥幸,寄望利用时装业的特点获取意外之财。

整体而言,鞋业和手袋业的生意是日本时装业经营状况的最佳写照。这两个领域讲求功能,时尚元素次之,多少令竞争环境较为公平,让外来者有机会涉足市场。出席这个盛会的业者都会注意到,会上有不少中国公司以日本鞋业和手袋业为目标。根据会场内流传的消息,这种现象是欧洲及北美市场需求持续减少所致。

上述中国内地公司很多都是首次参展,因此纷纷把握时间尽快了解日本市场的喜好。最少对新手来说,日本消费者的喜好似乎与世界潮流大同小异,但实际上该国市场对产品风格的要求却别树一帜。

广州格格皮革是首次到场参展的中国手袋制造商,向来以欧洲及南美市场为目标,总监Tina Ho显然已察觉到日本市场别树一帜的特点。这是她首次接触日本市场,对日本人的品味感到有少许惊讶:「这是我们首次参与这项时装展,主要是看看那些产品可以大卖。

「我们在会上展出很多不同种类的产品。由于主要销售对象是拉丁美洲国家,我觉得我们很多产品款式对日本市场来说都过分抢眼。根据我的观察,日本消费者偏爱风格简朴平实的服装和配饰。」

也许因为FWT令她大开眼界,她认为今次参展确实物有所值,让她更清楚知道那些产品在日本可以突围而出,未来开展代工生产(OEM)业务时也更有把握。

照片: 格格皮革的产品对日本市场来说太过抢眼。
格格皮革的产品对日本市场来说太过抢眼。
照片: 格格皮革的产品对日本市场来说太过抢眼。
格格皮革的产品对日本市场来说太过抢眼。
照片: Long Run International认为气候转变令鞋履业处于不景。
Long Run International认为气候转变令鞋履业处于不景。
照片: Long Run International认为气候转变令鞋履业处于不景。
Long Run International认为气候转变令鞋履业处于不景。

Tarpana与Archana Shah两姊妹是孟买Tarpana Design Apparel的联合创办人,在FWT上也认识到日本时装市场特点。与大多数印度服装制造商不同,Tarpana专门以纯天然物料及染料生产服装,这种环保生产方式广受西方消费者欢迎。不过,日本市场注重实用性,对符合道德标准的生产工序不甚重视。

Tarpana说明上述情况为该公司带来的挑战:「由于我们完全使用纯天然物料,布料会随时间而有所改变。不过,在日本的中档/中高档女装市场,消费者都愿意付出高价购买服装,但却要物有所值。

「消费者希望衣服经洗衣机多次洗涤后,不会起皱或脱色。可是,布料若不混入聚酯纤维,难以保证有这种质量。」

日本时装市场的多种特点,也可在鞋履市场找到。台湾鞋履制造商Coming Enterprises的时装统筹Wendy Wen也注意到这种现象。虽然Wendy Wen是首次到FWT参展,但她相信自己已对日本市场的喜好有一些了解。她表示,该公司接到的OEM生意很多都来自日本,因此她对日本市场的喜好有基本了解。整体而言,与其他市场比较,日本消费者喜欢随心舒适的服装款式。

要真正了解日本时装市场的独特喜好绝非易事,不少公司发现,最好是专注运动及休闲领域,主要原因是日本在这方面的喜好与国际品味相同。Coming Enterprises非常熟悉这种方针,因此其展览摊位放满运动和休闲服饰。

除了休闲鞋之外,很多参展商认为,整体鞋业正在收缩,可惜鲜有人能够确定其根本原因。Long Run International是另一个台湾鞋履品牌,高级行政人员Diane Liu深明鞋业不景气的原因。

她指出问题所在:「鞋履销情特别受两项因素影响,即潮流和天气。鞋履款式通常冬夏分明。由于气候转变,冬季不太冷,夏季不太热。天气对我们不利,最终减低消费者的购鞋意欲。」

虽然全球气候明显不利鞋履业,但Liu指出,某些鞋履款式依然热卖。以该公司的产品为例,绣花鞋和天鹅绒鞋最畅销。她也表示,编织款式日趋流行,特别是运动鞋。

她续称:「编织款式在鞋履业十分常见,主要原因是该款式的剪裁及车缝工序较其他大多数物料为少,得以大大减少所需工人。劳工成本依然是鞋履业的主要问题。为了保持竞争力,我们必须把生产工序外包到工资较低的越南及柬埔寨。

「本公司在柬埔寨的生产设施为英国市场制造各类鞋履,包括马莎(Marks & Spencer)多个专属系列。我们已在柬埔寨设厂3年,在越南设厂20年,但当然在更早之前已到中国内地设厂。 

「根据我们的经验,在新地方设厂时,物色合适的管理层是成功关键。我们在柬埔寨设厂时,聘用来自中国的管理团队,负责培训柬埔寨的新员工。

「虽然培训员工需时,但最终必须把工作交予当地团队负责,否则便会经常发生冲突。不过,我们发现,若员工一开始便有充足培训,他们会有成功感,会开始感到工作有意义。」

照片: 东京时尚产业展2017展示日本别树一帜的服装潮流。
东京时尚产业展2017展示日本别树一帜的服装潮流。
照片: 东京时尚产业展2017展示日本别树一帜的服装潮流。
东京时尚产业展2017展示日本别树一帜的服装潮流。

东京时尚产业展(秋季) 2017已于10月11至13日在东京Big Sight国际展示中心举行,共有来自31个国家的917家公司参展,入场参观人数达17,688名。

特约记者 Marius Gombrich 东京报道

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
评论 (0)
显示香港本地时间(格林尼治标准时间+8小时)

香港贸发局欢迎您发表意见。请尊重其它读者,避免离题。
查看本局的发表评论政策

*发表评论(最多2,500字)