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东京时尚家居展转趋高档以配合消费者喜好转变

日本消费者越来越钟情简约、精致及轻便的生活用品,今年的东京时尚家居展(Interior Lifestyle Tokyo)也配合这股趋势,整体布置显得高档。

照片:今年大会以特别的中庭布置欢迎参观者。
今年大会以特别的中庭布置欢迎参观者。
照片:今年大会以特别的中庭布置欢迎参观者。
今年大会以特别的中庭布置欢迎参观者。

每年一度的业界盛会东京时尚家居展(Interior Lifestyle Tokyo),以时尚室内设计及用品为主题,今年予人焕然一新的感觉。整体上,业界传达的讯息是业务如常,虽然大部分人觉得经济前景不明朗,但仍能感受到一丝乐观气氛,特别是日本首相安倍晋三决定延迟提高消费税,业界普遍认为有提振作用。

近年,多家海外公司进军日本的低档市场,主要倚靠价格竞争,促使不少日本公司重新定位,走向较高档次。东京时尚家居展2016也反映出这种趋势,在视觉上营造高雅格调。

东京时尚家居展再次在东京国际展示场举行,会场布置令人印象深刻。中庭由获奖的东京Torafu建筑设计事务所构思,色彩缤纷,风格时尚。精妙之处在于从天花板垂吊多个板块,上面印有表达意外惊喜的感叹字眼,如「wow」、「crazy」及「kawaii」(日语的意思为可爱)等,其设计令人联想到网上常见的图标,巧妙地暗示电子商贸及数码营销无所不在。

综观今年的展品,纵使未必包含高科技元素,但显然以创新及新奇有趣作招徕。例如,完全以耐用硬纸板制成的「低科技」乒乓球枱(售价120美元)及桌上足球游戏(售价160美元),比想像中更加轻巧,容易携带。

日本知名建筑师隈研吾设计的Tsumiki积木别具创意,深受与会者欢迎。Tsumiki积木能够以不同方式组合出简洁典雅的图案,集环保特色、怀旧玩意和质朴美感于一身。这些积木全部以可持续开采的日本雪松制成,订价相对昂贵,7件及20件的售价分别是45美元及120美元。

由中庭展示区到参展区,强调的都是柔和含蓄的风格。不少外国参展商显然尚未了解这种精致的日式品味,在选择展品方面有点失策。特别是阵容鼎盛的土耳其布料公司,当中不少是首次到场参展,似乎未能得到大多数日本买家的垂青。

以布尔萨为基地的布料公司Vino Kadife便是其中之一。该公司生产色彩缤纷的绣花绒布,主攻家居装饰市场。研发经理Aylin Erturk认为到场参展是一个学习良机,如果能够及早洞悉日本买家的喜好,展示的布料便会截然不同。据她观察,日本与欧洲市场同样偏爱米色、柔和及粉彩色调的布料。

参展商必须持之以恒,才有机会打进日本市场。这并非Erturk的独有想法。今年,土耳其政府组织大型代表团到场参展,显然是为了日后可以定期参展而铺路。

照片:容易携带的乒乓球套装。
容易携带的乒乓球套装。
照片:容易携带的乒乓球套装。
容易携带的乒乓球套装。
照片:Tsumiki积木可激发创意。
Tsumiki积木可激发创意。
照片:Tsumiki积木可激发创意。
Tsumiki积木可激发创意。

海外商号的产品具价格竞争力,当他们掌握了日本人的喜好并建立起人脉商网后,便会逐渐打开日本市场。不过,日本消费者的喜好却以善变见称,往往受外在因素影响。

关于这种现象,日本布料生产商丸万是个明显例子。丸万专营原纱染色的棉质布料,生产编织工序繁复的提花布。由于现在不少外国公司能以较低价格供应同类布料,因此丸万尝试凭藉对日本市场认识较深的优势,保持盈利能力。因此,今年该公司的展览摊位著力宣传去年推出市场的新品牌Pols。

丸万的营销经理Kanako Watanabe透露,Pols的名称源自象征完美无瑕的北极星。该公司特地邀请外来设计师参与品牌设计工作,这点与过往的产品不同。

该公司专门挑选了多家商店及艺廊,向他们推广Pols,并与东京数一数二的艺术中心Spiral达成协议,以此方针宣传Pols。由于经济尚未复苏,行业经营备受压力。

丸万的摊位展示了一系列披肩及围巾(售价由200至250美元不等),颜色鲜艳亮丽,以30至60岁的时尚女性为对象,还有各式各样专为年轻男士而设的领呔。Watanabe透露,较为缤纷的设计反映出日本西部市场的喜好,对象包括风格前卫的消费者,如艺术家以及媒体和娱乐事业工作者。

丸万并非唯一以高档市场为目标的公司。今年东京时尚家居展明显加入更多艺术色彩,接近另一个商贸展览会Rooms(东京时尚设计展)的风格。

Watanabe称,今年的东京时尚家居展确实较以往前卫,有不少打扮时尚的人士出席。

虽然Pols系列色彩鲜艳,但亦倾向简约,摒除华丽元素。北欧设计师的作品同样以简约见称,难怪在日本需求殷切。

另一方面,华丽典雅的欧洲传统风格在日本亦大有市场,从图案胶纸大行其道可见一斑。以图案胶纸装饰家居的好处是容易更换,方便弃置。

日东(Nitto)是日本图案胶纸市场的龙头之一,计划推出订制产品以吸引海外消费者。为此,该公司推出Haru品牌,主攻出口市场。在日本市场取得佳绩的品牌Decolfa以维多利亚风格图案为卖点,而Haru则极富流行艺术色彩。

业务发展经理Eiichiro Kawabuchi透露,开拓海外市场的原因是日本图案胶纸市场将近饱和,增长空间有限,必须改变产品风格,迎合海外市场消费者的喜好,这样业务才可以继续发展。

图案胶纸使用方便,容易撕除,完全切合日本近年流行的「断舍离」文化。断舍离意指断绝不需要的东西、舍弃多余物品、脱离对物品的执著,营造更清爽惬意的生活环境。

总括而言,今年东京时尚家居展的各类展品,由服装、珠宝到家具均力求配合消费者对「纯洁」及「更新」的诉求,整体上更时尚简约、赏心悦目。

照片:东京时尚家居展2016:清新简洁,档次提高。
东京时尚家居展2016:清新简洁,档次提高。
照片:东京时尚家居展2016:清新简洁,档次提高。
东京时尚家居展2016:清新简洁,档次提高。

东京时尚家居展2016已于6月1至3日举行,地点为东京国际展示场。

特约记者 Marius Gombrich 东京报道

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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