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东盟家具市场日益兴旺 印尼力图争取主导地位

照片:优质餐桌:印尼家具制造商能否领先同侪?
优质餐桌:印尼家具制造商能否领先同侪?

今年,印尼国际家具展(Indonesia International Furniture Expo)最重要的目标,是要协助该国公司在全球家具市场中争取更大的份额,以及尽量开发本土市场潜力。根据印尼家具及手工艺协会(AMKRI)主席Soenoto先生所述,虽然印尼家具业的收入自2009年起一直稳步增加,但是仍有颇大改善空间。

以米兰为基地的工业研究中心(CSIL)最近发表的报告指出,全球家具市场的总值为1,220亿美元,中国所占比重最高,达450亿美元,越南也占40亿美元。

Soenoto主席谈到印尼家具业必须谋求增长:「我们目前在全球家具市场所占比重依然不足2 %;这实在令人感到难堪。我们有丰富的原料和人力资源,成绩应该远不止此。」

今年的展览正是为了促进业界发展而举办的。这项在印尼首都雅加达举行的第一届印尼国际家具展共有300多家当地家具生产商参展,吸引了来自76个国家的1,000 多名买家到场参观。

印尼不少地区在家具领域早已各擅胜场。举例来说,中爪哇省一贯以来都以生产柚木家具和精细的雕刻产品而闻名。CV Aulia Jati Indofurni便是其中一家室外和室内柚木家具制造公司。今年,该公司在展览上展出了旗下的循环再造柚木家具和当代设计家具系列。公司创办人 Sunarti先生说:「我们深信,我们的产品有条件在国际市场与其他产品争一日之长短。」

事实上,印尼的确拥有逐鹿环球市场所需的天然资源。该国工业部辖下农业局局长 Benny Wahyudi指出,以材料而言,印尼出口大量木材、藤和竹。他声称:「我们的优势其实是在于拥有用之不竭的原材料和独特的本地设计。这些长处很多尚未得到充分发挥。」

印尼丰富的原料吸引了为数相当可观的投资者和7,000多名国际买家前来参观这个活动。其中,德国、日本、芬兰和台湾买入了最多原材料,而菲律宾代表团则几乎将西爪哇省沿海城市井里汶 (Cirebon) 的藤料一扫而空。

Maison Deco 是一家试图利用印尼巨大天然优势的中爪哇公司。该公司展示的产品系列以融合中印特色的设计为主题,其摊位门庭若市,参观者络绎不绝。公司发言人表示:「我们现时并未设定任何销售目标。我们主要是想介绍新产品系列,看看市场反应。」

Maison Deco 并非家具领域的新丁;不过,该公司以往选择将产品出口而不是以本土市场为目标。该名发言人说:「几年前,中国产品充斥本地市场,所以我们较为集中于拓展出口市场。」

今年,有不少新婚夫妇和首次置业人士前来参观展览。环境可持续发展和价格是否相宜是这批较年轻消费者选购产品时的主要考虑。Reza Haryati是其中一名年轻消费者,她说:「我们预算花在布置房子的钱有限,但是在选购家具方面,我们希望能为环保略尽绵力。不过,我们不会放弃追求款式品味。」

时尚雅致设计配合柚木材料:CV Aulia的家具系列。
时尚雅致设计配合柚木材料:CV Aulia的家具系列。
照片:高级箱栊。
高级箱栊。

印尼国家出口发展局局长Gusmardi Bustami 指出,当地中产阶级人数日渐增加,而拥有浓厚环保意识正是这个阶层的特点之一。他说:「我们的生产商必须以更新颖、更具创意的产品来回应这些消费者的环保诉求。」

主办机构声称,预期今年的活动可带来3亿多美元生意。这势将大力推动印尼家具业发展,鼓励当地生产商拓展业务,同时敞开门户让外商到来投资。主办机构UBM Asia 的高级副总裁Chris Eve说:「不论你是谁,不论你有甚么需要,都应该能够在国际家具展找到想要的东西。」

印尼工业部部长 M. S. Hidayat也表明全力支持家具展和其他相关活动。他说:「希望这类活动能促进买家与生产商之间的沟通互动,让彼此建立更佳的联系,从而令我们的家具销售额得以向上增升。」

工业部希望凭藉建立进出口综合设施、订立确保原料供应稳定的法例,以及为生产商提供相关技艺训练,令家具业成为印尼的战略性工业。家具目前在印尼的出口榜中排第十位,表现逊于鞋类、电子产品、咖啡、棕榈油,以及好几种原料密集的制造业。

Soenoto 同意,对印尼这个拥有1.18亿劳动人口的国家来说,强大的家具业会带来莫大裨益。他指出:「这是我们国内最劳工密集的行业之一。这个行业的扩展肯定有助减低失业率。」

根据Bustami提供的资料,2013年,印尼对欧洲、美国、非洲、中东及亚洲等地的家具出口总值为17亿美元。他表示:「今年,我们打入了印度和拉丁美洲市场;希望家具出口总值会因而上升至20亿美元。」

印尼现时有6,000多家中小型家具企业。鉴于其国内市场不断扩大,瑞典家具业巨擘宜家(Ikea)亦宣布将于2015年在印尼开设首家店铺。

雅加达年轻企业家Yoshua Surjo声称十分期待宜家的来临。一如很多其他追求时尚的印尼消费者,他表示喜欢宜家产品设计简约,而且价格便宜。

PT. Chitose Indonesia是当地规模最大的办公室家具生产商之一。虽然竞争已迫近眉睫,但是该公司却声言对宜家进驻印尼不太忧虑。其海外总监 Yati Sudati直截了当地说明公司的立场:「我们相信我们制造的产品质量较为优胜。」

照片:印尼国际家具展 2014:实现印尼家具业野心的跳板。
印尼国际家具展 2014:实现印尼家具业野心的跳板。

对家具业来说,东南亚素来是充满动力的地区,大多数东盟国家都拥有庞大而又迅速扩增的家具工业。整体而言,印尼、马来西亚和泰国的增长最强劲,而越南亦开始取得重大进展。

东盟家具工业委员会(ASEAN Furniture Industries Council)进行的研究显示,家具市场的扩展主要是多得一些新的高增长市场冒起,特别是中国、印度及中东。《东盟自由贸易协议》(ASEAN Free Trade Agreement, AFTA)也有助减少东盟成员国之间的贸易壁垒和鼓励投资流动。相信随着《东盟自由贸易协议》于2015年全面实施,东南亚市场将进一步开放,让业界有机会接触为数多达5亿的消费者。

印尼本土市场不断增长,而且拥有丰富的原材料、大量设计师和充足的人力资源,加上政府日益增强的支持,因此该国业者充满信心,对增加在业内所占比重一片乐观。Soenoto的说话正是这种自信的最佳总结和写照:「我们深信5年后,我们将会领导东盟市场。」

第一届印尼国际家具展由UBM Asia主办,于2014年3月11至14日在雅加达国际展览中心 (Jakarta International Exhibition Centre)举行。 

特约记者 Dian Estey 雅加达报道

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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