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中国健身市场畅旺 吸引国内外公司进军

今届上海国际健身展,很多参展商表示,内地政府近年决心改善国民健康,健身市场也因此空前兴旺。

照片:内地健身市场目前仍蕴含庞大发展潜力。(Shutterstock.com)
内地健身市场目前仍蕴含庞大发展潜力。
照片:内地健身市场目前仍蕴含庞大发展潜力。(Shutterstock.com)
内地健身市场目前仍蕴含庞大发展潜力。

中国(上海)国际健身康体休闲展览会(上海国际健身展)早前于上海世博展览馆举行。自2014年首届以来,健身展的规模不断壮大,参展商由最初的157家上升至2017年超过350家,增幅达一倍以上。今年,健身展也再接再厉,共有500多家公司参展,展场面积达65,000平方米。

事实上,健身展历届规模渐增,与内地健身市场近年发展畅旺不无关系。自2012年以来,内地健身市场每年平均增长6%,去年总值达63亿美元。现时,内地共有37,000多家健身俱乐部,会员总数超过660万。

内地健身市场蓬勃发展,当中政府也担当了很大角色。内地政府认为,健康人口长远而言可减轻国家负担,而首要任务便是解决过胖问题及其他因生活习惯而引起的疾病。当局又定下全国目标,务求于2020年之前把人均体育场地面积由目前1.6平方米提升至1.8平方米,并把足球场数目由现时50,000个增加至70,000个。

很多海外健身业公司都注意到内地市场的无限商机,期望分一杯羹。然而,内地消费市场一般都变幻莫测,各种独特习性也不易掌握,因此这些公司往往都不直接进军内地,而是委任分销商代理业务。今届健身展,青岛运动用品分销商Gravity Sports便代理美国两个穿戴式科技品牌,分别是纽约州的Aftershokz及堪萨斯州的Garmin。

Gravity Sports于2010年开业,是Garmin旗下健康监测手环的中国分销商。不过,这次展览,他们的重点产品是Aftershokz的无线骨传导技术耳机,特别适合在健身或户外跑步时使用。

Gravity Sports今届首次参与上海国际健身展,不过先前也曾出席江苏常州举行的相同展览。营业代表徐佳良谈到两个展览的分别:「无可否认,这里的竞争较为激烈,但我们对销情充满信心。和市面所有类似商品相比,我们产品配备的技术先进得多,而且也相信中国东部的健身市场很快便会步入快速发展期。」

上海的TR Sports于2017年10月开始担任美国密苏里州健身器材品牌TRUE Fitness的内地分销商,今年首次参加业内展览。总经理李颖光十分满意初次参展的成绩:「虽然我们只是首次参展,但很多参观者看来都不感到陌生。不过,这次我们主要希望和健身中心、体育会所及酒店合作。」

照片:Aftershokz的无线耳机适合健身时使用。
Aftershokz的无线耳机适合健身时使用。
照片:Aftershokz的无线耳机适合健身时使用。
Aftershokz的无线耳机适合健身时使用。
照片:OKPro是内地数一数二的举重产品品牌。
OKPro是内地数一数二的举重产品品牌。
照片:OKPro是内地数一数二的举重产品品牌。
OKPro是内地数一数二的举重产品品牌。

今届健身展,很多著名国际品牌都透过分销商展出产品。另一方面,国内的健身设备制造商也同样阵容鼎盛。青岛的山东英吉多开业已有23年,专门制造力量训练机及跑步机。

今年,该公司在场内展示多款产品,当中以全新的PowerCrown系列力量训练机最为突出,可对个别肌群进行针对性训练。国际贸易部代表丁国杰谈到公司目标市场近年的转变:「起初,我们的客户主要位于海外,但随着时间变迁,内地市场发展日趋繁盛,对我们也越来越重要。现时,国内市场占我们营业额一半。

「今年是我们第五次出席这个展览。和上届相比,今届规模更大,买家也以国内商家为主。」

同样来自山东省的山东奥信德生产农业机器20年,两年前决定开拓健身市场,推出多款全新力量训练机及有氧运动器材。营业经理王青认为,公司的拓展颇为成功:「我们的出口表现较本土销情好,其中以印度及南美的成绩尤佳。」

今届展览一大明显趋势,是很多内地参展商本来都以原件制造(OEM)业务起家,后来因市场变化才推出自家品牌。其中,南通奥克现时为健身市场供应哑铃、杠铃及举重杆等,转型过程似乎较其他公司成功。

南通奥克的场内代表谈到公司的演变:「我们6年前开始为不同商家生产哑铃及奥林匹克举重杆,到2016年决定推出自家品牌OKPro。今时今日,每家公司都要靠自己的品牌来赚钱。很幸运,我们产品很受市场欢迎。」

南通踏行同样来自江苏,发展历程也跟南通奥克相似。该公司5年前开业,提供原件制造服务,两年后推出自家品牌艾飞凡(IFITFUN),售卖普通及奥林匹克举重杆。公司代表谈到自创品牌的好处:「拥有自己的品牌后,我们便能提供更优质的产品,获得的边际利润也较高。」

近年,瑜伽风行内地,成为当地居民热爱的运动。据估计,现时内地约1,000万人学习瑜伽,较2009年刚引进内地时的400万人多出超过一倍。最近,普拉提也有在中国兴起的迹象,虽然目前仍无法与瑜伽热潮相提并论,但很多健身业投资者都期望,普拉提最终能踏上与瑜伽类似的发展轨迹。

Elina Pilates是全球数一数二的普拉提器材品牌,由浙江永康一恋运动器材公司全资拥有。近年,该公司积极发展本土市场,期望再创高峰。为巩固品牌形象,Elina Pilates更邀请国际著名普拉提导师朴哲永出任公司大使。

朴哲永谈到普拉提市场的发展机遇:「瑜伽市场已接近饱和,普拉提将会在中国掀起一股新热潮。目前,我们已有约6,000名客户,每日收到的查询也越来越多。」

照片:上海国际健身展汇聚各种健身器材。
上海国际健身展汇聚各种健身器材。
照片:上海国际健身展汇聚各种健身器材。
上海国际健身展汇聚各种健身器材。

中国(上海)国际健身康体休闲展览会2018已于3月14至16日在上海世博展览馆举行。

特约记者 陈戎 上海报道

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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