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中国制数字电视机扩大俄罗斯市场占有率

俄罗斯停止模拟制式电视广播后,不少家庭需要购买数字电视机,一些不太知名的进口电视机品牌很受欢迎。

照片: 俄罗斯模拟制式电视机退役,中国品牌数字电视机接棒。(Shutterstock.com)
俄罗斯模拟制式电视机退役,中国品牌数字电视机接棒。
照片: 俄罗斯模拟制式电视机退役,中国品牌数字电视机接棒。(Shutterstock.com)
俄罗斯模拟制式电视机退役,中国品牌数字电视机接棒。

2019年第一季,进口到俄罗斯的中国制电视机销量飙升,市场份额增至14%,是2018年首季7%的两倍。受益的中国内地品牌主要有4个,即海尔(Haier)、TCL、海信(Hisense)和创维(Skyworth),全部都是推动销路增长的中坚分子。

最近,俄国的电子消费品整体销路出乎意料地录得增长,中国品牌在俄国市场的份额也同步扩大。事实上,许多业内人士原本预测市道将会变得低迷,特别是俄罗斯两大电子消费品连锁店M-Video和Eldorado发生史无前例的合并事件,业界普遍认为这是市道下滑的先兆。两大集团合并,据闻与财务需要及预料萧条时期来临等因素有关,此举进一步打击了业界的信心。事实上,近年三大电子产品实体零售商TechnoPower、Mir和TechnoShock相继关闭,已经震撼了整个业界。

中国内地品牌兴起,线上和线下的销量都屡创新高。许多人在天猫(Tmall)和全球速卖通(AliExpress)这两个中国电子商贸市场购物,而这两大电商平台也越来越受俄罗斯消费者欢迎。值得注意的是,虽然中国制电视机在俄国的销量倍增,但以价值计算市场份额只上升了3个百分点,由2018年第一季的11%上升到今年第一季的14%。销量与价值的增速出现明显差异,很大程度与中国产品定价较低有关。这样的定位也令中国产品特别受俄罗斯边远地区不那么富裕的消费者欢迎。

相对低调的中国品牌进军俄罗斯市场,成绩理想,一般认为反映俄罗斯某些消费者的喜好出现变化。自1992年俄国展开市场改革以来,当地的电子消费品市场一直由知名品牌主导,特别是大型家电、音响系统和视频设备领域。即使在今天,三星(Samsung)、索尼(Sony)和LG合计仍占俄罗斯电视机总销路的70%。不过最近有迹象显示,这些品牌的市占率或会显著下降。

一般认为,上述趋势和两个主要因素有关。首先,俄罗斯最近完成了电视网络数字化,模拟制式设备不再适用,观众不得不购买数字电视机。第二,很多俄罗斯人原有的电视机已用了很久,理应丢弃,而现在经济环境似乎有所改善,所以他们很想升级换代。俄罗斯人对数字电视机需求激增,加上在经济衰退时期养成的节俭态度,为那些不太知名的品牌带来商机。俄国消费者一般认为,这些品牌的产品价格相宜,而且品质合理。

俄罗斯从模拟广播转为数字广播,但许多小城镇和村庄的居民却买不起昂贵的数字智能电视机。他们目前使用的电视机,许多都是在20世纪90年代购买,现在却突然完全过时了。虽然联邦和地区政府积极推介价钱相对便宜的数字解码器,但许多人拒绝安装,宁愿努力存钱,到情况允许时购买数字电视机。

在汰旧换新的需求推动下,2018年俄罗斯国内总共售出600万部电视机,市场总值达到24亿美元。预计在2019年,市场总值将进一步增长10%,销售量则会增长12%。预计中国品牌将继续在俄国市场扩充领地。

有见市场需求增加,创维宣布推行计划,在圣彼得堡一所工厂开始生产电视机。其他中国制造商或会效法创维,利用莫斯科、加里宁格勒及其周边地区的现有装配设施,在俄国建立本地生产线。

俄罗斯对电视机需求上升,香港供应商不妨把握机会,提供自家品牌产品或是原创设计(ODM)服务。虽然俄国的电子产品零售商实际上并没有投资开发自己的品牌,但他们会从第三方采购电视机,冠上已经停产但仍令人怀念的苏联时代制造商品牌,例如德律风根(Telefunken)、雅佳(Akai)、根德(Grundig)和Supra。

莫斯科顾问办事处 Leonid Orlov

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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