关於我们 | 新闻中心 | 联络我们 | 采购清单 采购清单 () | 我的HKTDC |
English 繁體
Save As PDF 电邮本页 列印本页
QQ空间

中国动画片拓展成年人观众

作为新兴的文化创意产业,动漫已是近年兴起的一个朝阳产业。为了吸引成年观察,近一两年内地不少动画片重新做市场定位,提升动画剧情。

照片:成年观众也喜爱《功夫熊猫》。(新华社)
成年观众也喜爱《功夫熊猫》。
照片:成年观众也喜爱《功夫熊猫》。(新华社)
成年观众也喜爱《功夫熊猫》。

从3月初开始,动画片《疯狂动物城》在内地引起巨大注意。这部迪士尼的最新动画作品,截至3月20日,上映仅17天,票房已达11.13亿元(人民币,下同),超越《功夫熊猫3》的9.9亿元票房纪录,成为中国影史上最卖座动画片。

有业内人士认为,2015年以来,《大圣归来》、《功夫熊猫3》、《疯狂动物城》等电影不断刷新动画影片票房纪录,很大程度上,国内消费者对动画片的定义有所改观。可以预见的是,在中国市场上,动画片潜力巨大。据国家新闻出版广电总局电影局公布的资料显示,2015年中国全年共创作生产故事影片686部,其中动画影片51部。年度电影总票房达440.69亿元,动漫电影票房约45亿元人民币,占比11%。动画电影容易超越文化和年龄的界限,也更易开发系列电影和周边衍生产品。因此市场潜力更不可忽视。

中国传统文化元素受欢迎

中华文化历史悠久,留存了浩瀚丰富的创作素材。在荷李活推出《花木兰》、《功夫熊猫》等充满了中国元素的动画电影后,中国的电影工作者逐渐认识到中国传统元素在动画影片中的积极作用。在被《火影忍者》、《海贼王》等一众日漫包围着长大的孩子们心里,英雄是那个誓做「火影」的鸣人,是要当「海贼王」的路飞。但在众多70、80后的心目中,英雄是踩着祥云淩空而降的盖世英雄,是身披红袍大战十万天兵的无敌战神,《西游记之大圣归来》的成功,让国人重拾了对中国动画片的信心。

走出借鉴,注重创新

创新离不开借鉴,但即使对动漫制作先进国家经验的借鉴,也要根据中国国情,有选择地「拿来」,不能一味照搬。不少业内人士表示,延续2015年动画电影市场蓬勃发展的势头,2016年仍然看好。于1月1日上映的动画电影《小门神》,首日票房近2,800万元,比《西游记之大圣归来》首日票房高出1,000万元,创下国产动画电影首日票房新高。《小门神》的制作团队都是华人,其中一些是从皮克斯、梦工厂等世界一流动画电影公司回国、经验丰富的工作人员。无疑找外国有经验人员的确是创作中国本土动画电影的捷径。

转变市场定位,提升动画剧情

相比2014年,2015年的动画电影市场出现了巨大变化:一方面是票房方面出现了爆发,另一方面,则是全年龄与成人向作品的崛起。从《西游记之大圣归来》开始,国内动画片方对国产动画定位的认知被逐步改变,以往认为低幼市场钱好赚,忽视了成人市场,实际上,动画电影真正的金矿恰好是成人观众。

《疯狂动物城》的成功,不仅仅在于其「疯狂」制作,更是构建了强大的世界观。这部电影虽然是动画,实际却讲述了许多深刻的人生哲理:人是否应该坚持梦想?是否坚持梦想就一定能够成功?而电影中清一色的各种动物,实际上是成人社会中各色人等的化身。另外,创作团队对电影进行了处理,影片中有黑色犯罪的情节、社会问题的反映、英雄人物的塑造等。

如今,动漫不再是孩子们的专利,而是一种各个年龄层人们共用的狂欢形式,动漫的价值也远不止娱乐和文化,作为新兴的文化创意产业,动漫已是近年兴起的一个朝阳产业。中国动漫产业正在由数量规模增长向品质效益增长转型,动漫企业运营正在由产品导向向品牌导向转型,品牌打造和品牌授权正逐步成为动漫产业转型升级和实现跨越式发展的核心引擎,国家新闻出版广电总局发展研究中心于2015年8月在深圳发布的《2015中国动漫品牌授权产业发展报告》显示,2014年中国动漫品牌授权产业市场规模为216亿元,在亚洲仅次于日本,排名第二位。

北京办事处 崔雅琪

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
评论 (0)
显示香港本地时间(格林尼治标准时间+8小时)

香港贸发局欢迎您发表意见。请尊重其它读者,避免离题。
查看本局的发表评论政策

*发表评论(最多2,500字)