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中国游客为日本时装业注入强心针

在今年的东京国际时尚汇展(Fashion World Tokyo),不少参展商表示,现在日本人的消费态度异常谨慎,而且讲求物有所值。在这情况下,数目持续增加而且消费力强劲的中国游客,将令日本时装业回复生机。

照片:东京时尚汇展扩大规模。
东京时尚汇展扩大规模。
照片:东京时尚汇展扩大规模。
东京时尚汇展扩大规模。

过去两年,日本首相安倍晋三推出多项刺激经济的措施,难免带来重大改变。民众很想知道,未来还会有什么转变,这些举措又能否带来益处。今届东京国际时尚汇展也许可以提供一些答案。

最近举行的东京国际时尚汇展(春季),是个面向业界的商贸展览。一如以往,今届展览会除了揭示来季潮流及行业趋势,也让买家一睹日本时装界丰沛的创意和魅力。今年春季汇展的规模明显扩大,预期秋季汇展亦然。这显示主办机构对日本充满信心,视为举办亚洲大型时尚展的理想地点。

东京国际时尚汇展由励展博览集团(日本)(Reed Exhibitions Japan)主办。励展发言人Miki Oba为展览会规模扩大感到高兴,她说:「今届展览会的规模大约是上届的两倍,共有401家参展商,分别来自25个国家。秋季汇展的规模将会更大。我们正努力提升整个时尚产业,特别是日本的时尚产业。我们期望在5年内把这个展览会发展成为亚洲同类活动中最大的一个。」

主办机构的雄心壮志,从大会邀请的研讨会讲者可见一斑。他们都是业界非常知名的人士,包括三越伊势丹控股的社长大西洋(Hiroshi Ohnishi),以及获奖时装设计师丸山敬太(Keita Maruyama)。另一方面,首次参展商大幅增加,也证明展览会已迈进扩展阶段。

Oba说,这反映业者对东京国际时尚汇展重新注目。她表示:「虽然香港比日本国际化,但是日本市场在时尚界亦占重要位置。日本业者正尝试把业务扩展到全球市场。」

有人认为,日本人的设计似乎是故意特立独行,与其他时装市场的步伐不同。但这正好体现日本的独特性和创意。大会今年新设展区「设计师大门」(The Designers’ Gate),展示多个新设计师品牌。Valentijn Vanmeir是一对比利时与日本籍夫妇创立的品牌,他们设计的服装和袋类富有与别不同的复古未来风。

比利时设计师Vanmeir认为,日本时尚界的特点是许多不同的次文化能够共存,而支持着这些次文化的正是日本社会典型的内外团体并存的结构。换言之,很多次文化能够得到同类群体大力支持。整体来说,日本社会对非主流的时装向来非常宽容。

另一个引人注目的新品牌是韩国籍设计师Jay Kimm创造的Freni Yori。Kimm与Vanmeir一样,受日本多元的时尚文化吸引而前来进修和工作。

Kimm选择东京作为基地的原因很简单:「我在东京读书,所以选择在这里创业。」她的设计主要运用一些奢华的布料,例如丝绸和金属压皱天鹅绒,并参考1920和1930年代的经典风格。她坦言设计灵感来自中国电影《末代皇帝》。

照片:Nuts World的鞋履造型厚重。
Nuts World的鞋履造型厚重。
照片:Nuts World的鞋履造型厚重。
Nuts World的鞋履造型厚重。
照片:低胸长裙越来越受欢迎。
低胸长裙越来越受欢迎。
照片:低胸长裙越来越受欢迎。
低胸长裙越来越受欢迎。

首次参展者为数众多,为展览会带来一点试验性的感觉。不少新参展商显然只是尝试一下,很难说会否成为常客。不过,Vanmeir 和 Kimm均表示,不少买家和分销商对他们的展品感到兴趣。这对负责招揽下届参展商的人员来说绝对是个好消息。

总的来说,时尚潮流倾向展现柔和轻松的氛围。天然物料非常普遍,单色和灰色最为典型。Keiko Iijima是日本鞋类品牌Camomile的设计师,拥有自家系列Nuts World。她指出,就算没有采用天然物料,在设计上也要营造这份感觉。

Iijima的鞋履系列以聚氨酯和人造皮制造,零售价约30美元,厚重的造型充满怀旧气息,再加上一些特别的细节,例如大麻纤维鞋带、木纹鞋底等,更觉轻松随意。展场上,一些鞋类设计师表示,平底鞋和楔形鞋已经取代高跟鞋。单色调是另一个流行元素,最好是加上闪亮物料,更加瞩目和突出。

设计师Masumi Kikuchi来东京展出她的Black Roots Queen系列。她认为,另一个时装趋势是长身衣服越来越流行,例如低胸露肩的连身长裙,可以配衬外套以营造不同风格。

Black Roots Queen 系列的灵感来自美国黑人街头时装,产品都在日本制造。展场里,「日本制造」的标志比比皆是,可见本土制造是一大趋势。Kikuchi表示,她的服装在福岛县一所工厂生产。自2011年发生地震灾难后,日本政府一直支援福岛县的工业。

总的来说,日本政府通过货币宽松政策让日元贬值,令本土制造在经济上更为可行。很多新创业的时装设计师,公司规模不大,缺乏资源投资海外生产。现在日元贬值,无形中降低了在日本制造的门槛。今年东京国际时尚汇展有数家新参展商便是这种情况。

然而,「安倍经济学」却带来另一方面的问题。日元疲软,加上去年4月增加销售税,推高了消费者的生活成本,令薪金收入实质下降,需求难免放缓。有明确迹象显示,日本时装业越来越依赖外国游客的消费,特别是来自中国的旅客,很多都是受日元下跌吸引而到日本旅游购物。对部分中国游客来说,穿上在中国买不到的日本时装是一种身份象征。

总部设于神户的Good For Everyone,专门进口及经销新兴欧洲品牌。总裁Daisuke Takayama表示,今年展览会有颇多来自亚洲的买家,他们有意在自己的国家分销日本品牌。他说:「我们在这里的参展成绩不算理想。展览会来了很多亚洲人,他们都想要日本制造的产品。我们展销的是进口品牌,所以他们兴趣不大。我们只能在日本经销这些品牌,不能在亚洲分销。」

Silk Road Trading是一家进口分销商,总部设于日本旅游重镇京都。该公司在展览会推销苏格兰品牌Rowallan的男士皮袋系列,情况似乎较佳。东主Simon Udall表示,买家对其简单经典的设计颇感兴趣。

Udall认为很难看通日本的经济趋势,他说:「我们的公司设于京都,游客很多,因此难以判断本土经济实况。」

显然,来自亚洲各地的游客对日本设计和制造的产品越来越感兴趣。另一个不太明显的趋势则与日本消费者有关。Camomile的Iijima表示,本地消费者开始倾向购买较便宜的货品。

现在似乎出现角色调换的情况。亚洲消费者就像数十年前的日本人般追捧名牌,很多日本人却像以往典型的亚洲消费者般在意价钱,讲求物有所值。

照片:日本制造:本土制造活动增加。
日本制造:本土制造活动增加。
照片:日本制造:本土制造活动增加。
日本制造:本土制造活动增加。

东京国际时尚汇展(春季)已于2015年4月1至3日在东京国际展示场(Tokyo Big Site)举行,吸引了16,023人参观,较去年的12,579人为多。秋季汇展将于2015年9月30日至10月2日举行。

特约记者 Marius Gombrich 东京报道

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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