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中国玩具市场日趋兴旺 国内外供应商望分一杯羹

在中国内地,随着「一孩政策」告终,居民可支配收入水平上升,加上父母长辈为孩子买玩具时毫不吝啬,竞争激烈的玩具市场迎来了黄金时期。

照片: 中国玩具展2017规模再创高峰,而国内市场也更受注目。
中国玩具展2017规模再创高峰,而国内市场也更受注目。
照片: 中国玩具展2017规模再创高峰,而国内市场也更受注目。
中国玩具展2017规模再创高峰,而国内市场也更受注目。

中国是全球人口最多的国家,单是这点便为玩具业提供庞大市场。近年,内地放宽实行长达38年的「一孩政策」,加上居民的可支配收入水平上升,父母长辈也乐于为孩子购买心爱玩具,都让中国市场更添吸引力。在这些利好因素带动下,今年在上海举行的第17届中国国际玩具及教育设备展览会(简称中国玩具展),参观人数毫不意外地创下历史新高。

不过,虽然玩具市场整体畅旺,但某些公司仍要为谋取利润费煞思量,特别是一些传统玩具制造商。这些公司发现,随着电子及互动产品成为越来越多小孩的首选玩意,他们实在难以竞争。

位于汕头的偶像乐吉儿是一家于1998年开业的洋娃娃制造商,目前正面对上述挑战。营业代表Cana Choi谈到他们如何保持竞争力:「现在,家长选购玩具时,都会看看它有甚么功能。因此,我们也为旗下的洋娃娃玩具增添一些自订元素。

「对我们而言,今年展览较去年好,主要因为前来参观的海外买家较多。我想那是因为今年展览和广州及香港一些大型玩具展的展期十分接近,让买家可同期间全数参观。」

除了洋娃娃和玩具屋外,偶像乐吉儿还推出一系列自行组装的玩具,让小孩能亲自参与,凭想像制作自己的玩具。该公司的业务以国内市场为主,不过也会出口到俄罗斯、韩国及一些东南亚国家。

Tungtay Chemical and Construction是另一家来自汕头的公司,同样以生产低科技产品为主,开业17年来推出了很多具启发性的创意玩具。该公司在今届中国玩具展宣传去年推出的3D智绘笔,让孩子们发挥艺术才华。智绘笔会在孩子绘画时挤出树脂,当图案完成后,可照射紫外线让树脂凝固,制作立体物品。

该公司的场内推销人员谈到他们在今年展览的表现:「事实上,我们的竞争对手相对较少,因此过去数天都有不错的成绩。我们的主要对象是国内的教育单位,不过也正考虑出口到一些海外市场。」

中国内地市场庞大虽然是个公认的事实,但一些参展商却坦言将继续集中发展海外市场。宁波的联美公司是美国麻萨诸塞州工艺品制造商Pepperell Braiding Company的联营公司,也是芸芸专攻出口市场的公司之一。

今年,联美首次在中国玩具展展出以动物为主题的自行组装玩具。该公司至今都以美国市场为主要对象,最大客户是以达拉斯为总部的工艺品连锁零售商Michael’s。

联美营业经理叶斌斌谈到他们为何对内地市场却步:「中国社会太注重学业成绩了,我觉得这种文化现在才开始改变,年轻父母已明白培育儿童创意的重要性。

「不过,我不期望可在这里取得大量订单,因为以中国而言,文化变迁总要假以时日才可植根,而且这里大概只有一成买家是代表海外公司。」

照片: 果乐的木制玩具老幼咸宜。
果乐的木制玩具老幼咸宜。
照片: 果乐的木制玩具老幼咸宜。
果乐的木制玩具老幼咸宜。
照片: Safari透过精致玩具加深小孩对恐龙的认识。
Safari透过精致玩具加深小孩对恐龙的认识。
照片: Safari透过精致玩具加深小孩对恐龙的认识。
Safari透过精致玩具加深小孩对恐龙的认识。

另一边厢,香港的集美塑胶玩具今年租用较大摊位,成功吸引更多参观人士注意。该公司于1974年开业,主要把旗下的模型及动作人偶出口到欧美市场。今年,集美致力宣传其最新产品,除了海盗及恐龙造型玩具外,也有以战争及深海探秘为主题的系列。

集美市场部副经理信东升谈到他们在今年展览的表现:「我们今年取得的订单是历届之最,我想到的唯一原因就是今年的摊位较以往大。」

很多参展商都把出口订单视为公司的命脉,因此莱茵(TÜV Rheinland)在这次展览的地位显得格外重要。这家检测及认证服务供应商以德国科隆为总部,专门确保玩具符合相关国际标准。

莱茵现时提供多个专有认证计划,包括玩具认证标记。这些认证计划据指远较欧盟实施的CE标准严格,尤其是在随机抽样及视察厂房方面。

莱茵的上海代表朱中惠谈到他们的成就和挑战:「现时,历德(Lidl)和奥乐齐(Aldi)是我们的两大客户。他们向中国制造商采购时一般都依赖我们的产品认证,而不是来自厂商的那些。

「不过,在中国,我们在可提供的服务方面受到明确限制。以中国强制性产品认证(CCC)制度为例,只有少量具体指定的内地服务供应商才可提供相关检测服务。」

对部分玩具公司而言,无法取得CCC认证正是进军内地市场的一大障碍。例如,佛罗里达州的Safari公司拥有过千条生产线,但当中只有约100条已取得相关认证。更令该公司无奈的是,这项限制仅适用于在内地生产并直接出售的产品。若Safari在外地生产,然后才进口中国,便可豁免遵守CCC规定。

Safari是一家于1982年开业的家族公司,初期在美国分销一些印有多个濒危物种的游戏卡,介绍这些动物面对的威胁。后来,该公司秉承「以玩具来教育」的原则,生产手绘动物摆设。

Safari国际营业经理Jamie Greene谈到这个系列的理念:「我们希望孩子们能透过这些玩具,对濒危物种有更深的认识,长大后肩负保护环境的责任。

「至于这次展览,这是我们近年首次来这里参展。它的规模扩充了不少,参加的中国品牌及分销商增加了很多。」

Think & Act Strategic是一家来自香港的玩具分销商,于2012年开业,担任巴塞隆那传统木制玩具制造商果乐(Goula)的采购代理。后来,Think & Act Strategic发现中国市场的可观潜力,便成了果乐的内地分销商。

Think & Act Strategic高级商品经理唐爱茵谈到公司的演变:「那时,很多中国内地消费者对国际品牌的认识越来越深,我们便看准机会,把优质安全的玩具引入国内。」

起初,这些制作简单的玩具只以6岁以下儿童为对象,近年也拓展至其他市场领域。最意想不到的,就是一些护老院舍也成了Think & Act Strategic的客户。

唐爱茵谈到这个最新发展:「在香港,这些玩具已证明有助刺激护老院舍的院友,协助长者维持灵敏反应,保留沟通技能。此外,香港教育大学也把这些玩具用作疗程一部分,帮助有特殊教育需要的学生,情况十分类似。」

照片:中国玩具展产品种类繁多,既有电子玩具,也有可爱的传统洋娃娃。
中国玩具展产品种类繁多,既有电子玩具,也有可爱的传统洋娃娃。
照片:中国玩具展产品种类繁多,既有电子玩具,也有可爱的传统洋娃娃。
中国玩具展产品种类繁多,既有电子玩具,也有可爱的传统洋娃娃。

中国玩具展(第17届中国国际玩具及教育设备展览会)已于10月18至20日在上海新国际博览中心举行。

 特约记者 陈戎 上海报道

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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