关於我们 | 新闻中心 | 联络我们 | 采购清单 采购清单 () | 我的HKTDC |
English 繁體
Save As PDF 电邮本页 列印本页
QQ空间

中高端食品饮料进军内地市场

照片:澳洲进口蜂蜜。
澳洲进口蜂蜜。

内地食品安全问题事件频发,使得众多消费者在选购食品、饮料时非常慎重。当下,越来越多海外进口食品、饮料进入内地市场,此类产品大多打着「名牌」、「质优」、「纯天然」、「无添加」等旗号,虽然价格比内地生产的同类产品高出不少,但不愁市场。

9月中旬,广州国际特色食品饮料展览会在广州琶洲广交会展览馆举行,展会吸引了来自中国内地以及台湾、荷兰、日本、巴西、意大利等海内外众多商家参展。许多与会展商表示,目前内地的进口食品市场越来越广阔,销售渠道也日益增多,尤其一些中高端路线产品更是走俏。

进口食品市场广阔

照片:台湾进口牛奶。
台湾进口牛奶。

现时在内地各大城市的市面上,几乎随处可寻进口自不同国家和地区的食品、饮料,消费者对这些进口商品的接受度也日益提升。不少进口食品、饮料以优良品质、知名品牌、良好口碑,在内地市场上占有位置。

台湾道成企业有限公司将其代理的「台湾省农会」品牌全脂牛奶、巧克力奶、麦芽牛奶、果汁牛奶等带到了本届展会,该公司负责人王宝玉表示,「台湾省农会」牛奶在台湾地区经营了40多年,在当地颇具知名度,此品牌牛奶去年8月正式进入大陆市场,起初想着只在上海销售,测试市场,结果产品一到大陆,打着「台湾进口」的标签,即大受欢迎。

王宝玉说,大陆市场的开发进度比他们预期的快,因此他们提早全面进军大陆市场,只用了大概1年的时间,便在广东、浙江、四川、重庆、吉林等内地多个省市铺开了密集的销售网络,现在永旺、家乐福、Ole'等超市都能找到该公司代理的牛奶。王宝玉表示,他们还计划从台湾引进品牌调味酱、食用油到大陆,相信也会大卖。

照片:商家向观众介绍展出商品。
商家向观众介绍展出商品。

广州市贝品商贸有限公司携代理的韩国原装进口「多美笑」香蕉牛奶参加展会,公司负责人周晨说,他们今年1月才在内地销售这个品牌的香蕉牛奶,产品大受内地消费者欢迎,销量几乎每个月翻一番。

「1号店网上超市」是内地一家知名的网上商城,其客户经理王海表示,他们商城销售的进口食品、饮料,均由正规渠道进口,种类、数目繁多,大致可分为酒水、干货、零食、大米、油等14个类别。「通过正规渠道进入中国市场的进口食品、饮料,在过海关时都会经过严格的检测,因此品质都有保证。」王海说,「现今内地食品安全问题层出不穷,进口食品在信誉、品牌、品质等方面,比不少国产品牌产品更让消费者放心,因此进口食品内地市场面很广,现在很多贸易公司都愿意投身进口食品行业。」

商家走中高端路线

照片:观众查看荷兰猪油产品的介绍。
观众查看荷兰猪油产品的介绍。

现时同一类的食品、饮料在内地有众多「中国产」品牌可供选择,食品行业竞争激烈。然而许多销售进口食品、饮料的商家都表示,他们并不觉得内地厂商会与他们构成竞争,因为进口的食品、饮料在品牌和品质上,更能吸引中高端消费群,这是内地厂商难以做到的,因此进口产品即使没有价格优势,仍拥有自己的市场。

「1号店网上超市」客户经理王海表示,中国业已是仅次于美国的世界第二大经济体,现时人们的收入水平和消费能力正不断提高,众多中高端消费者看重产品的品质而非价格,这就为以走中高端路线为主的进口食品市场提供了生长的土壤。

台湾道成企业有限公司的「台湾省农会」品牌牛奶采用玻璃瓶真空包装,公司负责人王宝玉称,牛奶没有加入任何添加剂、防腐剂,而是采用「超高温杀菌及连续静水压灭菌塔灭菌」,因此保质期可达8个月。「我们的纯牛奶用100%生乳制作,调味奶的生乳含量也高达50%,这是内地品牌牛奶没法比的。」王宝玉说,他们一支250毫升的品牌牛奶售13元人民币左右,比内地品牌牛奶价格要高出1到2倍,但由于高端消费群接受度较高,因此不愁市场。

台湾的佐日漫游饼艺文化馆带来了自主生产的凤梨酥,凤梨酥外形诱人,包装精美,展会上吸引了众多观众品尝、购买。该文化馆负责人龚姿桦表示,他们只专注制作凤梨酥,选用台湾俗称金钻的「台农17号凤梨」加工作馅料,以德国进口芝士制作酥皮,纯天然,不加任何添加剂、防腐剂,口味酸甜适中。「现在懂得欣赏这种纯天然高端食品的大陆同胞越来越多,我们希望把好东西带到大陆和他们分享,于是在去年11月进入大陆市场。」龚姿桦说,为了保证产品品质,他们没有大批量生产,因此坚持走小众化路线,产品只供应内地免税店及一些大型餐馆销售,不在大陆的超市上架。虽然一件成人拇指大小的凤梨酥售价高达10元人民币,但依然有许多消费者购买。

照片:展会上的意大利展团。
展会上的意大利展团。
照片:包装精美的台湾高端进口凤梨酥。
包装精美的台湾高端进口凤梨酥。

此外,本届展会还展出了众多特色产品:北京玖闰塘国际商贸有限公司展出了一款意大利原装进口「法奇安益经典特级初榨橄榄油」,该款橄榄油是将最新鲜的橄榄果在采摘24小时内进行低温冷榨处理制成的;意大利Grande公司带来了多款全手工制作的巧克力,其原材料及配料(坚果、干果等)都选用义大利最上乘的原料,该公司还展出了一款辣椒口味的巧克力;广州市华琪生物科技有限公司带来了以灵芝喂养的「灵芝猪」产品。

电商地位日益彰显

在资讯化高度发达的今天,进口食品商家除了在超市、商场等线下渠道销售商品外,线上也成为他们推广及销售产品的「必争之地」,商品的竞争更多是渠道的竞争。

广州市贝品商贸有限公司十分看重网上产品销售,他们代理的韩国「多美笑」香蕉牛奶等产品都主要倚靠电商进行推广。「购买我们牛奶的消费者大多追求时尚,而网络正是这些消费群的集中地,网上商城是我们面向消费者的一个重要视窗。」广州市贝品商贸有限公司负责人周晨说,他们的产品在内地的「1号店网上超市」、「京东商城」、「苏宁易购」等知名电商网站都有销售。

照片:参加展会的网上商城。
参加展会的网上商城。

台湾道成企业有限公司亦在「1号店网上超市」销售其代理的「台湾省农会」品牌牛奶,公司负责人王宝玉表示,网路是他们推广产品品牌一个很好的平台,他们也越来越看重电商。

「1号店网上超市」客户经理王海说,电商网站作为进口食品商家与消费者的中介,能为他们提供一个「双赢」的平台,例如「1号店网上超市」经常做一些促销活动,消费者获得让利的同时,商家的销量也得到提升,并可让更多消费者了解其代理的品牌。「现时进口食品要收取关税,但其在内地销售的毛利依然比内地品牌食品高,例如一瓶200毫升的牛奶,内地与进口品牌产品的成本相当,内地品牌一般售价4至5元人民币,进口的可卖到10元人民币。」王海说,如今越来越多人网上购物,也为进口食品、饮品带来了更大的网上销售空间。

特约记者 行平 广州报道

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
评论 (0)
显示香港本地时间(格林尼治标准时间+8小时)

香港贸发局欢迎您发表意见。请尊重其它读者,避免离题。
查看本局的发表评论政策

*发表评论(最多2,500字)