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互联网角色兴起挑战影视漫画授权项目

新兴互联网角色在内地广受欢迎,令向来备受授权业者重视的影视及漫画项目受到挑战。

照片:Mr Men是「祖父级」授权项目。
Mr Men是「祖父级」授权项目。
照片:Mr Men是「祖父级」授权项目。
Mr Men是「祖父级」授权项目。

在香港国际授权展(Hong Kong International Licensing Show)多少可以窥见一些业界趋势。电影和漫画里的超级英雄角色,向来是备受重视的授权项目,但现在似乎要加大推销力度,才有机会在午餐盒和T恤之类的授权产品亮相。另一方面,网上游戏特别是手机游戏里的人物角色却异军突起,在授权产品市场的占有率越来越高。

家长与孩子分享儿时喜爱的人物角色,为不少历史悠久的品牌带来新一代顾客。与此同时,授权商借助新科技,为旗下品牌推出种类更广泛的产品,增加利润。

游戏依然是授权协议中最普遍的项目。在今年的香港国际授权展,游戏授权项目多不胜数,但韩国的Maghead视频游戏角色仍能突围而出。开发这个游戏的YH Database公司自2006年起活跃于视频游戏市场。基本上,Maghead是一款手机游戏,以经历核灾浩劫后的世界为背景,充斥着受重金属毒害兼四肢不全的「磁力人」。

当然,游戏开发商还设计了一系列的相关商品,以壮声势。最新商品包括 USB记忆棒、午餐盒、袋、滑鼠垫、便条本、笔记簿、手表及原子笔。

宝开游戏公司(EA PopCap Games)是一家以三藩市为基地的网上游戏公司,展示早已深受欢迎的「植物大战僵尸」(Plants vs Zombies)应用程式。该公司表示,过去数年,该品牌发展得十分兴旺,已经不只是休闲游戏,全球支持者数以百万计。

短短3年内,EA PopCap Games便销售了3,000万本儿童书籍,成功与上海的美特斯邦威集团开发相关服装系列。EA PopCap Games亦把旗下的游戏人物角色授权予多个快速流转消费品品牌,包括肯德基(KFC)、必胜客(Pizza Hut)、好时公司(Hershey's)、百事公司(PepsiCo)以及高露洁(Colgate)。

Mr Men品牌可说是「祖父级」的授权项目,1971年在英国创立,原本是个儿童图书系列。这些图书伴随家长成长,现在家长又与孩子分享,因此Mr Men角色的吸引力跨越年代,也是这个品牌的成功之道。

Mr Men的人物角色亦曾经成功开拓新市场。时至今日,这些人物角色吸引了全球各地读者、观众及艺术家注目。最近,Mr Men与吉蒂猫(Hello Kitty)品牌所属公司合作拓展新市场。

吉蒂猫品牌由东京三丽鸥公司(Sanrio)拥有。三丽鸥发言人Sandrine de Raspide称,该公司正投放资源拓展Mr Men及Little Miss的特许经营业务,在推广及商业上发挥创意。这项长远投资已见成果。宣传是旗下品牌的重点活动,涉及时装、礼品及出版三大范畴,旨在令人物角色在客户心目中保持新鲜感。

照片:手机游戏Maghead以经历核灾浩劫后的世界为背景。
手机游戏Maghead以经历核灾浩劫后的世界为背景。
照片:手机游戏Maghead以经历核灾浩劫后的世界为背景。
手机游戏Maghead以经历核灾浩劫后的世界为背景。
照片:Plants vs Zombies风靡全球。
Plants vs Zombies风靡全球。
照片:Plants vs Zombies风靡全球。
Plants vs Zombies风靡全球。

媒体巨企华纳兄弟(Warner Brothers)的总部设于美国加州伯班克,在会场内设置大型展览摊位,展示多种蕴藏丰厚商机的特许经营及授权项目,由电影、真人实拍动作电视剧、动画、漫画书以至互动游戏俱备。

除了旗下长青品牌乐一通(Looney Tunes)、汤姆与谢利(Tom & Jerry)、蝙蝠侠(Batman)以及超人(Superman)的授权项目外,华纳兄弟亦为即将发行的电影开发新授权项目,如《小飞侠:魔幻始源》(Pan,2015年10月上映)以及《蝙蝠侠对超人:正义曙光》(Batman vs Superman: Dawn of Justice,2016年3月上映)。

除了授权商,众多大型生产商亦到场参展,展示生产授权品牌货品的实力。最受注目的产品之一是东京Mutoh Figure World 的3D扫描器。扫描器可捕捉个人影像,然后把影像以3D形式投印到预制的漫画化塑像上。塑像有许多奇装异服的造型,例如武士铠甲、兔女郎服及棒球队衣等,供顾客选择。

扫描器操作简便,只需10秒便可记录个人影像,然后加入虚拟服饰,最后才打印实体3D模型。

2003年创立的汕头市康源塑胶实业有限司位于汕头市澄海区,现时持有进出口许可证,专门代工生产各类制品,包括彩色手带、呼拉圈、彩色绳子以及智力游戏。该公司厂房占地10,000平方米,设有30多部高科技生产机器。

其他公司亦提供新的授权商机。来自福建的泉州奇鹭进出口有限公司,是一家大型的手袋、鞋履、服装、陶瓷及配件供应商,年产量达1,000万件。该公司透露,先进技术、科学化管理以及高水平服务有助确保产品质素优良。

另一家参展商泰国ProCraft则以自有品牌为不同客户生产装饰贴纸、蜡纸以及涂料等。客户可以提供自己的设计及指明包装规格。

ProCraft表示,他们大举投资于荷兰的产品开发设施,由欧洲专家团队监控品质,把常用的原材料运送到该公司各个生产地点,以确保全球出品质素一致。

另一家与荷兰有关的公司是DP Specials bv。Dennis Panhuijsen于2003年在阿珀尔多伦市创立该公司。他自言是卡拉OK专家,谈到公司的独特卖点时,他说他的目标十分简单,就是成为全球首屈一指的卡拉OK设备供应商,而达致目标的方法,就是坐言起行。

亚洲授权业会议与香港国际授权展同场举行,会议上不少讲者都强调香港国际授权展的重要性。国际授权业协会(LIMA)主席Charles Riotto以及中国许可贸易工作者协会香港分会理事会成员卢孟庄预期,内地将跻身全球最大授权市场之列。毫无疑问,香港国际授权展仍然是全球最重要的授权业交易平台之一。

照片:香港国际授权展2015汇聚多家参展商。
香港国际授权展2015汇聚多家参展商。
照片:香港国际授权展2015汇聚多家参展商。
香港国际授权展2015汇聚多家参展商。

香港国际授权展2015已在香港会议展览中心举行,参观者逾19,741名,较上届增加10%。今年,香港国际授权展汇聚310家参展商,他们来自18个国家及地区,包括中国内地、韩国、台湾、日本、澳洲、英国、意大利、美国以及香港等。

特约记者 Marvin Wallace 香港报道

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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