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「互联网+资本」促内地滑雪业发展

随着2020年北京-张家口冬奥会的临近,内地滑雪业作为「冰雪」系列的重点,正在受到消费需求、政策和资本等各方的青睐,呈现高速发展的局面。

照片:滑雪的儿童。
滑雪的儿童。
照片:滑雪的儿童。
滑雪的儿童。

今年11月,国家体育总局联合其他部委发布了《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》、《全国冰雪场地设施建设规划(2016-2022年)》。根据规划,2020年内地滑雪产业总规模将达到6,000亿元人民币,2025年滑雪产业总规模将达到10,000亿元人民币。

这一规划目标背后有着强劲的现实驱动。根据今年8月出版的《冰雪蓝皮书:中国滑雪产业发展报告(2016)》,2015年全国滑雪场数量达到568家,相比2014年新增108家,增幅为23.48%;相比2010年增加298家,增幅为110.37%。预计至2022年将达到1,000家。

「膨胀式」发展 配套显不足

业内人士普遍向记者反映,2014年是内地滑雪业的转捩点,此后行业整体便呈直线上升的趋势。独家引进美国班式滑雪教学体系的「魔法滑雪学院」的市场总监尚丽告诉记者,2014-2015雪季,公司冬令营的报名人数仅为30多人;2015-2016雪季,冬令营的报名人数已增加到300多人。而今年雪季开始不到一个月的时间内,报名人数已增加到600多人,很快将达到公司今年计划的800人目标,综合线下和管道总预售已超过400万人民币。

照片:儿童结伴滑雪。
儿童结伴滑雪。
照片:儿童结伴滑雪。
儿童结伴滑雪。

「Everkid儿童户外」联合创始人张臣也在采访中透露,公司于2011年起步之时,很少有家长愿意让孩子学习滑雪。2015-2016雪季,公司已有200多个孩子学习滑雪;今年雪季预期人数将超过500人。

这一行业热潮的出现,受益于两重因素。一是国家政策导向的支援,诸如「健康中国」等概念越来越提倡「全民健身」,因此体育产业整体蓬勃起来;二是新生代消费群体的崛起,许多「80、90后」不仅自身乐于尝试滑雪等新兴运动休闲消费项目,更愿意让子女参与其中。滑雪业也因此向运动、旅游、家庭度假等多业态的趋势发展。

目前,内地滑雪产业正在沿着「南展西扩」的战略发展。以启迪乔波(北京)公司为例,该公司未来三年计划建造12家到15家室内滑雪馆,安徽马鞍山和重庆的两个新滑雪馆正在建设,江苏徐州、广西南宁的两个室内滑雪馆也将开始动工。记者在采访中了解到,不少业内企业都有建设室内滑雪场的计划,以进一步满足更大范围的消费需求。

照片:教练在团队教学。
教练在团队教学。
照片:教练在团队教学。
教练在团队教学。

不过,内地迅速扩张的滑雪业不可避免地出现行业标准缺失、人才和配套不足等诸多问题。其中最突出的是教练人才及培训标准的匮乏,直接影响消费者的安全、体验和复滑率。曾在网上团购京郊滑雪场券的王女士告诉记者,她与朋友一行四人都无滑雪经验,也没有在雪场请教练,因为雪场实在太多人,「在雪场摔一摔就回来了」,此后也没有再去体验。

王女士的滑雪经历在内地消费者中颇具代表性。事实上,内地大部分滑雪场教练是当地居民,往往是临时工;行业内暂时也没有统一的教练考核标准。除了教练人才缺乏和专业素养不足,业内管理人才和技术工种也相当匮乏。经理来回跳槽在业内屡见不鲜,造雪工、开压雪车的司机等细分岗位更缺乏专业人才。

此外,滑雪业整体受限于季节性和区域性,导致开发不足,产业链条的延伸度不够。大部分滑雪场一年中只在雪季三个月经营,因而极大地抬升成本价格,从而引发内地消费者的外流。据悉,消费者在内地一些滑雪场一天的消费可达数千元人民币,包括雪场门票、教练费用、食宿等,价格堪比飞抵日韩体验滑雪。

互联网+资本或带来行业洗牌

据业内人士透露,内地滑雪业的起步是「占山为王」式的,既不同于欧洲发展local店的社区模式,也不同于美国的大公司垄断型。甚至一些民间资本的最初入场,是由投资者本人的兴趣爱好使然,因此并不专注于盈利模式的创新。

另一方面,滑雪业牵连着房地产业,因而被许多投资者视为投资的「价值洼地」。比如美林谷滑雪场,便是由美林控股集团开发,该公司的主营业务为房地产开发,目前北京的美林•香槟小镇已开售。

照片:滑雪的人群排成行列。
滑雪的人群排成行列。
照片:滑雪的人群排成行列。
滑雪的人群排成行列。
照片:滑雪冬令营。
滑雪冬令营。
照片:滑雪冬令营。
滑雪冬令营。

近年来,万科、万达等公司已开始涉足滑雪业。今年,万科松花湖度假区已与吉林的北大壶滑雪场达成合作,合资成立「万山雪业投资谘询有限公司」,号称打造内地滑雪度假领域规模最大的运营管理公司。业内人士告诉记者,大资本的进入将带来行业洗牌,有利于行业整体规模化、规范化发展;一些小企业惟有走向差异化、个性化经营,才能在未来的竞争中生存。

资本的进入或将弥补内地滑雪产业链的诸多空白。张臣告诉记者,「滑雪绝对是高技术行业」。而内地目前广泛使用的滑雪配套设施,包括用品、雪服、雪板等,几乎都是国外品牌,内地投入研发严重不足。随着滑雪业日益蓬勃,这些都将成为潜力商机。

值得注意的是,「互联网+」的浪潮也在逐步改变行业业态。比如VR技术将极大促进滑雪的分级教学;手机定位系统将有利于雪场内人员的联系。一些滑雪的O2O平台也开始出现,如GOSKI等,用户可在其APP上购买雪票、观看滑雪教学视频,并形成自己的滑雪社交圈。

特约记者 李楠 北京报道

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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