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亚太区男士美容市场迅速增长地位领先全球

在亚太区,虽然不同国家的消费者各有偏好,但男士化妆品的销路在任何一国都节节上升。

照片:努力护肤:亚洲男士较其他地区男士更重视外表?(Shutterstock.com)
努力护肤:亚洲男士较其他地区男士更重视外表?
照片:努力护肤:亚洲男士较其他地区男士更重视外表?(Shutterstock.com)
努力护肤:亚洲男士较其他地区男士更重视外表?

亚洲男士越来越关心自己的仪容外表,难怪传统男性美容产品的销路日益兴旺。与此同时,一些个人护理品牌亦推出各类特别针对男士需要的新产品,包括清洁、护肤及特色美容产品,以及多款在家使用的个人美容小工具。

传统上,男士美容产品只限于洗漱用品及剃胡子产品。不过,男士美容品的全球需求正在增加,业界因此推出多种新的男士化妆品。虽然男士美容市场的扩张源于西方世界,但亚太区的销路现已超越西方市场,处领先地位。

亚洲区对男士美容产品需求增加,据说是受多种因素所推动,包括生活方式改变、可支配收入增多、快速城市化,以及越来越多人认为男士的形象应该是成功、健康及年轻。SGK是一家全球性的品牌开发公司,其亚太区发展总监Kathryn Sloane说:「虽然最初是由美国及英国领导着男士美容产品的全球市场,现在亚洲的实质销售额已超越西方市场。现时全球男士美容市场总销售额为214亿美元,其中亚太区市场占60%。虽然亚洲市场已在男士护肤品领域占领先地位,预期未来12个月仍有约10%增长。」

虽然男士美容市场在整个亚洲区一致有所增长,但个别国家因受不同的宗教、文化及经济因素影响,市场情况存在差异。西班牙市场研究公司Kantar Worldpanel为了要了解这些不同的偏好和要求,访问了5,300名来自中国内地、韩国、越南、台湾、菲律宾、印尼、马来西亚及泰国的男性消费者。

Kantar的亚洲美容业区域总监Ashley Kang概述研究结果:「菲律宾、越南及马来西亚的男性消费者,主要诉求是要表达身份地位及专业形象。相反,在中国内地,73%的男士之所以重视仪容,是『因为女士喜欢』。」

Sloane则指出,中国内地的中产阶层男性将男士美容护理等同于成熟优雅及专业的形象。另一重要调查结果是越南、泰国及台湾的男士对使用唇彩、遮瑕霜及粉底等多种多样的化妆品持开放态度。

说到未来发展,欧睿国际(Euromonitor)的首席分析师Mariko Takemura表示,泰国、新加坡及印尼是东盟集团中最大的男士美容市场,但预期以印尼的增长最可观,目前估计每年将增长7%。

印尼市场的增长原因之一是其人口以穆斯林为主。清真认证产品在男士美容行业受到追捧,而年轻穆斯林的可支配收入增加,令化妆品业引进不少为男士而设的清真认证产品。

Takemura说:「在印尼,增长原因之一是越来越多人偏爱清真认证产品,特别是男士美容方面。清真认证这个因素亦适用于马来西亚。马来西亚现时是全球最大的清真认证化妆品市场,网上销路更特别兴旺。

欧睿国际认为韩国人是全球护肤市场中最热衷的消费者。整体来说,韩国人极之注重形象,很喜欢多步骤的护肤程序,包括使用各种声称能保持外表更年轻的产品。韩国现在非常流行男明星拥有一张娃娃脸,并且修饰化妆得完美无瑕,这很大程度上为男性形象重新作定义,突破了传统男性美容的界限。

AmorePacific Singapore是新加坡的美容产品及化妆品制造商,其商业总经理Katherine Sek指出,男士注重修饰的现象已从韩国扩展至其他国家。她说:「韩国男士会购买几种产品,逐一依步骤涂在脸上。这个趋势已在新加坡流行起来,其他东南亚地区亦然。」

相比之下,菲律宾的男性化妆品消费者,尤其是年轻专业人士,较为喜欢简单及毫不费力的美容修饰。这样的偏好亦越来越多出现在日本男士身上;明显地年轻日本男士现时更崇尚自然的发型,不需要太多的造型,很多人较几年前少用了美发定型产品。日本男士的主要重点放在保持头发健康,同时重视改善皮肤的健康和外观。

除了地区差异外,另一个迅速增长的新领域是以年长男士为目标的美容产品。虽然很多亚洲国家以年轻人口占多,但某些国家拥有庞大的老年人口,特别是日本及中国。相对于上一代,现世代的年老消费者,更重视他们的外表及健康,消费能力亦颇强。

传统上这年龄群会被忽视,主要因为感觉上他们对美容产品不感兴趣。但情况正在转变。总部设于新加坡的调查研究公司Spire Research的报告指出,这个未被重视的范畴其实十分重要。该报告总结说:「年长男士希望减少年老带来的影响,这制造了护肤美容方面巨大的需求,将会推动诸如防脱发产品、皮肤护理产品、整容手术及营养补充剂等的增长。未来亚洲男性时尚将会是把70岁男士改造成50岁外形。」

特约记者 Geoff de Freitas 宿雾报道

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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