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亚洲电视作品仍待国际市场赏识

虽然亚太区电视市场规模日渐壮大、潜力雄厚,但区内电视作品尚未能像西欧及北美节目般风靡全球。

照片: 今届论坛除聚焦日渐兴旺的印尼媒体市场外,也探讨了收费电视的前景。(Shutterstock.com)
今届论坛除聚焦日渐兴旺的印尼媒体市场外,也探讨了收费电视的前景。
照片: 今届论坛除聚焦日渐兴旺的印尼媒体市场外,也探讨了收费电视的前景。(Shutterstock.com)
今届论坛除聚焦日渐兴旺的印尼媒体市场外,也探讨了收费电视的前景。

第18届亚洲电视论坛(Asian TV Forum & Market)早前在新加坡举行,这项盛事号称亚洲的娱乐作品市场,内容和往年一样包罗万有。参加者除见证多项新合作协议外,也聚焦讨论个别市场发展,分析新兴趋势,并探讨全球时局变化对瞬息万变的电视产业带来甚么影响。此外,今届论坛也再度与一年一度的新加坡影汇(ScreenSingapore)同期举行。有报道指,在两个活动举行的4日中,业界达成的交易总值超过2.89亿美元。

新加坡通讯及新闻部兼卫生部高级政务部长徐芳达是今届论坛的主礼嘉宾。他在致辞时宣布,新加坡国有广播公司新传媒(Mediacorp)已和多个本地及外地节目制作公司建立合作伙伴关系,当中包括探索频道亚太电视网(Discovery Networks Asia Pacific)、HBO亚洲及当地网上影片平台Viddsee。

徐芳达又表示,新加坡政府计划推行《影视制作自由工作者服务采购三方准则》,改善当地作家、摄影师、设计师及游戏开发商等影视制作自由人的待遇。新准则在4个主要范畴为自由工作者提供保障,包括合约、付款、排解争端及保险。任何公司如未能达到有关标准,便很有可能无法获得政府拨款及其他行业津贴。

论坛举行期间,主办机构公布与北京影片制作和发行公司完美世界影视订立合作协议。双方日后将积极合作,在中国网上电影平台推广新加坡及亚洲各地的优秀剧本及节目模式。

ATF高级项目总监姚慧玲谈到这项新计划:「一直以来,培育亚洲人才都是我们的核心理念。我们很高兴与完美世界影视携手,把亚洲制作人的非凡构思带到中国,结出丰硕成果。」

印尼是今届论坛的焦点研究市场。目前,该国的媒体市场仍有待发展。雅加达媒体公司MNC Group创办人兼主席Hary Tanoesoedibjo认为,当地市场潜力优厚:「印尼人口将于未来20至25年超越美国,且整体年龄将甚为年轻,国家的经济总值预计也会达30,000亿美元。这些因素都为媒体产业带来无穷商机。

「整体而言,印尼的媒体产业将高速发展。随着中低收入人口持续增加,传统媒体的规模将不断扩大。另一方面,国家推动城镇化发展,也将令数字媒体产业畅旺。」

IDC Indonesia是印尼最大的媒体中立数据中心,高级顾问Reza Haryo谈到一些有关当地媒体市场的数据:「现时,印尼的互联网渗透率约31%,移动装置则为59%。

「40岁以上人口方面,电视及桌上电脑是他们的首选装置,40岁以下人士则较喜欢使用移动装置。印尼正经历数字转型,互联网用户与日俱增,但很多广告商仍旧主攻传统平台。现时的广告费用中,只有12.8%用于数字媒体。」

照片: 日本的《大咕窿》是最受国际市场欢迎的亚洲节目模式。
日本的《大咕窿》是最受国际市场欢迎的亚洲节目模式。
照片: 日本的《大咕窿》是最受国际市场欢迎的亚洲节目模式。
日本的《大咕窿》是最受国际市场欢迎的亚洲节目模式。
照片: Viddsee播放的惊栗动画《电锯女仆》(Chainsaw Maid)。
Viddsee播放的惊栗动画《电锯女仆》(Chainsaw Maid)。
照片: Viddsee播放的惊栗动画《电锯女仆》(Chainsaw Maid)。
Viddsee播放的惊栗动画《电锯女仆》(Chainsaw Maid)。

Keri Lewis Brown是英国专业媒体信息研究公司K7 Media的董事总经理,他谈到全球电视业的发展大势:「目前,电视业的三大趋势是零碎化、全球化和整合化。在这三股趋势交织下,要制作真正风靡全球的节目可谓困难重重。

「在现时全球20大节目模式中,没有一种于2010年后面世,而且过去7年,前列位置也都是现有模式。因此,在可见将来,电视业恐怕都不会出现有能力掀起热潮的崭新节目模式。」

另外,虽然韩国节目模式越来越受欢迎,但亚洲节目的整体吸引力仍有待改善。在全球20大节目模式中,英国占当中一半,另外6种则来自美国。在亚洲作品中,只有日本的《大咕窿》(Hole in the Wall)排第16名,也是首100名内唯一一个亚洲代表。

Brown谈到现时的大热节目模式:「游戏节目最受欢迎,占总数36%;第二是真人秀,占34%。在全球百大节目模式中,31%来自英国,27%来自美国,15%来自荷兰。不过,过去10年,节目模式的市场重心已有所转移,英美两国均告下滑,而以色列及荷兰正逐渐在市场立足。」

伦敦业务分析公司IHS Markit电视频道及节目研究总监Tim Westcott谈到体育节目的发展:「随着冬季奥运会及世界杯等体育盛事相继举行,2018年对不同平台的体育电视频道均相当重要。现时,很多人仍喜欢收看赛事直播,所以免费频道的观众将大大增加。不过,收费频道仍是运动比赛的主要播放平台。

「在英国出现收费电视前,体育节目的每周平均播放时数为18小时左右。1992年Sky TV推出后,播放时数上升至60小时,到2019年将超过190小时。

「不过,由于收费电视组合价钱不菲及宽频服务增加等原因,很多公司都把节目转到网上播放。ESPN及一级方程式赛车(Formula One)均会于2018年推出串流服务,而谷歌(Google)、雅虎(Yahoo)、推特(Twitter)及脸书(Facebook)也开始在网上平台直播体育赛事。」

Westcott还谈到亚太区的点播服务增长:「现时,印度市场最蓬勃。当地拥有20个播放平台,月费全都不超过3美元。整体而言,西方国家的收费电视市场已经饱和,但亚太区仍有很大的发展空间。

「中国的收费电视市场发展惊人,很快便会占全球市场三分之一,而印度也将占17%。同时,亚洲的移动宽频发展也同样出众。现时,全球49%的3G及4G服务用户源自亚太区。我们估计,到2019年,移动平台的收看率将与电视看齐。

「全球目前有4,000家点播服务营运商,当中只有16%位于亚太区,而在十大亚太区营运商中,中国占其中6家。2017年,阿里巴巴(Alibaba)、百度(Baidu)及腾讯(Tencent)合共拥有过亿中国用户。因此,我们预计到2021年,网上广告带来的收益将超越电视广告。」

布拉格社交媒体市场推广平台Socialbakers创办人兼主席Jan Rezab谈到另一项重要转变:「今时今日,社交平台便是大众传媒。举例说,脸书用户每周的总互动次数超过5亿,当中很多与新闻及娱乐资讯有关。 

「谷歌及脸书用户数目庞大,互动频繁,是现时网上广告收益最多的两大平台,前者占35%,后者也有23.5%。阿里巴巴以11.6%排行第三,但与他们有著明显差距。」

照片:亚洲电视论坛2017:中国市场庞大,一向是各地制作公司的主攻对象。
亚洲电视论坛2017:中国市场庞大,一向是各地制作公司的主攻对象。
照片:亚洲电视论坛2017:中国市场庞大,一向是各地制作公司的主攻对象。
亚洲电视论坛2017:中国市场庞大,一向是各地制作公司的主攻对象。

亚洲电视论坛及新加坡影汇2017已于去年11月28日至12月1日在新加坡滨海湾金沙会议展览中心举行。

特约记者 Ronald Hee 新加坡报道

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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