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亚洲电视节目进军国际 收费电视寻找全新业务模式

亚洲电视节目突然冒起,广受英语观众欢迎。在亚洲电视论坛及交易会(Asian Television Forum and Market)上,参展商唯一忧虑是年轻观众对定期付费电视服务甚为反感。

照片: 韩国节目《蒙面歌王》的美国版早前首播,期望可在当地掀起热潮。
韩国节目《蒙面歌王》的美国版早前首播,期望可在当地掀起热潮。
照片: 韩国节目《蒙面歌王》的美国版早前首播,期望可在当地掀起热潮。
韩国节目《蒙面歌王》的美国版早前首播,期望可在当地掀起热潮。

亚洲的电视节目大受欢迎,在全球各地掀起一股热潮,而在亚洲电视论坛及交易会上,这个趋势成为与会人士热烈谈论的议题。这项每年一度的盛会最近在新加坡举行,号称「亚洲的娱乐作品交易市场」。许多出席的业内人士认为,这个趋势反映亚洲文化及经济日趋重要,但也有人认为,收看电视节目的渠道大增,为全球观众带来更多选择,亚洲电视节目得以受惠。

HBO Asia是美国知名有线及卫星电视网络HBO的附属公司,以新加坡为总部,行政总裁Jonathan Spink认为,上述两个因素都是亚洲电视节目兴起的原因,在收费电视方面尤其明显:「观众选择繁多对传统收费电视带来很大影响。除了电视节目的数量外,观众还可循更多途径收看节目,包括众多崭新免费渠道。

「与此同时,本公司与其他收费电视网络都深明必须制作专门迎合亚洲市场喜好的节目,这点很重要。幸好,英语观众现在都较为愿意收看来自世界各地配上字幕的外语节目,这个市场潜力庞大,对亚洲电视节目大有需求,增长十分可观。」

随着观众喜好出现转变,传统收费电视模式也受到挑战。QYOU Media是一家总部设在洛杉矶的网上广播公司,行政总裁Curt Marvis表示:「虽然我们观看电视的时间较以往多,但收看渠道不限于电视屏幕,尤其是千禧世代及Z世代。

「举例来说,人们在YouTube这个免费渠道的每日观看时数达10亿小时,较去年倍增。我们预测,到2025,半数32岁以下观众不会观看收费电视。」

他认为,商业节目发行商必须重新思考,以应对观众收看模式的改变:「现今的年轻观众不喜欢看广告,所以,广告商必须放弃前置式/后置式广告,转而采用植入式广告及产品置入等广告方式。节目供应商也应考虑提供套餐式自选频道服务、各类预付选项或微收费服务。

「供应商也应该考虑为各个收看渠道提供全屏幕体验。而且,节目长度也毋须受限于一贯以来的半小时及1小时模式,并可提供更多精彩的简短节目。」

除了重点推广全球各地喜欢的电视节目类型外,今年的亚洲电视论坛也率先播放可望于2019年大受欢迎的节目,同时展示亚洲多个最活跃电视市场的特色。会上,专门介绍印度及土耳其电视节目的研讨会大受欢迎,而菲律宾电视市场研讨会则吸引最多业内人士进场。

ABS-CBN是一家以菲律宾奎松市为总部的媒体及娱乐集团,行政总裁Carlo Katigbak在会上发言,说明菲律宾电视市场的两大优势:「首先,菲律宾的经济增长强劲,过去3年每年增幅不少于6%。其次,菲律宾是一个以英语为主的电视市场,观众人数逾1亿。

「另外,菲律宾可说是全球的社交媒体之都。值得庆幸的是,我们发现YouTube等平台有助播放电视节目,而非竞争对手。目前,ABS-CBN是YouTube最大的25家电视节目供应商之一,而YouTube早已是ABS-CBN主要的收视及收益来源。」

新节目方面,韩国娱乐节目《蒙面歌王》(The Masked Singer)的美国版今年1月正式首播,是表现最获看好的节目之一;日本富士电视台的合家欢时事节目Little Presenter通过小孩角度看世界,获英国的Freemantle购入版权;中国的文化纪录片《国家宝藏》在内地吸引8亿观众收看,早前获荷兰的Endemol看中,将拍摄国际版。另一边厢,HOOQ、iflix及Viu等数家著名串流服务供应商都积极制作多部节目,计划于亚洲各地市场播放。其中,Viu与HBO亚洲去年合作,在新加坡及马来西亚拍摄警匪剧《双城追凶》(The Bridge),故事改编自丹麦及瑞典合拍的同名剧集。

照片:HBO亚洲近年投资拍摄多部原创节目。
HBO亚洲近年投资拍摄多部原创节目。
照片:HBO亚洲近年投资拍摄多部原创节目。
HBO亚洲近年投资拍摄多部原创节目。
照片: 中国文化纪录片《国家宝藏》进军国际市场。
中国文化纪录片《国家宝藏》进军国际市场。
照片: 中国文化纪录片《国家宝藏》进军国际市场。
中国文化纪录片《国家宝藏》进军国际市场。

网飞(Netflix)目前正与印度、日本、台湾、泰国及韩国等地的制作公司合作,在亚洲投资拍摄17部原创作品。内容总监Ted Sarandos谈到他们在区内的发展策略:「亚洲有多个享誉全球的创意中心,也是现时一些一流影视作品的产地。值得注意的是,过去1年,本公司的亚洲节目观看时数中,超过一半源自区外。因此,我们很有信心这些新节目会受世界各地的观众欢迎,不过中国内地却可能会是例外。

「事实上,我们没有为开拓内地市场制定详细策略,而且在那里也说不上有什么实质发展。因为我们发现,无论我们怎样努力把节目售到内地,但最终却有机会无缘无故被禁播。结果,一切都是白忙一场、徒劳无功。」

很多业内人士都知道,把影视节目售往内地是一件困难重重的事。其中,内地政府为限制居民每年观看的外国节目数量,特意设定配额,对海外业者构成极大障碍。然而,内地市场规模庞大,却又令他们不甘放弃。伦敦市场研究机构IHS Markit的数据显示,2017年,内地已经超越英国,成为全球电视节目制作开支第二高的市场。根据该机构的资料,2017年内地的电视节目制作总开支达到109亿美元,当中包括网上平台的支出。不过,虽然上述金额相当可观,但与美国同期录得的583亿美元制作费相比,却只达后者的六分之一左右。

Kia Ling Teoh是IHS Markit的高级研究分析师,她谈到内地制作开支增加的原因:「内地电视节目制作开支上扬,主因是很多网上公司在投资拍摄节目方面都非常进取。例如,百度、阿里巴巴和腾讯都很积极发展各自的视频播放平台,分别是爱奇艺、优酷土豆及腾讯视频。」

今届论坛,很多业者都集中探讨亚洲市场的现况,印度的QYOU India非执行主席Andy Kaplan则谈到行业的未来发展。他认为,很多影视服务营运商恐怕难逃被淘汰的厄运:「全球媒体市场竞争极为激烈,业者之间已由以往的策略比拼,慢慢变成弱肉强食的局面。现时,虽然很多媒体公司都声称营运范围覆盖全球,但说到真正能轻松一按,便即时在全世界发布节目的,相信没有多少家。网飞、亚马逊(Amazon)及Youtube都是少数有此实力的公司。很多其他业者的业务虽然遍布不同国家,但每个地点都是独立营运,各自为政。

「另外,市场现时也面对制作过剩的问题。正因如此,有公司已不再自行制作节目。另一方面,很多营运商的登记用户增幅也呈现饱和迹象,要寻找新的方法来创造利润。我估计,未来5年,业内将呈现消耗战的局面,只有真正的强者才有机会存活下来。」

照片: 今届亚洲电视论坛继续是各类节目的宣传平台,同时一些业者则对行业前景提出忧虑。
今届亚洲电视论坛继续是各类节目的宣传平台,同时一些业者则对行业前景提出忧虑。
照片: 今届亚洲电视论坛继续是各类节目的宣传平台,同时一些业者则对行业前景提出忧虑。
今届亚洲电视论坛继续是各类节目的宣传平台,同时一些业者则对行业前景提出忧虑。

亚洲电视论坛及交易会2018已于12月4至7日一连4天在新加坡滨海湾金沙会议展览中心举行,合共吸引58个国家约5,600家公司参与,期间达成的交易总值近3.13亿美元。

特约记者 Ronald Hee 新加坡报道

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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