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亚特兰大家居饰品展:法国风格及海洋主题成为焦点

在今年的亚特兰大国际家居饰品展(Atlanta International Home Furnishings Market),法国乡村风格和以海洋为主题的家居饰品,以及印有标语的家居服装比比皆是。亦有参展商抱怨电子商贸越来越普及。

照片:Amelie Michel的法国乡村风格家具饰品。
Amelie Michel的法国乡村风格家具饰品。
照片:Amelie Michel的法国乡村风格家具饰品。
Amelie Michel的法国乡村风格家具饰品。

在今年的亚特兰大国际家居饰品展上,法国乡村风格及以海洋为主题的家居饰品最为触目。会上许多参展商展示直接来自法国,或带有法式风味的产品。另一些参展商则展出充满经典海边渡假村特色的设计。

会上随处可见的,还有以动物及几何图形为主题的民族印花图案,以及饰以幽默或感性标语的产品;这些设计出现在布制家居装饰品及墙上挂饰之上。另一方面,不少参展商慨叹传统零售业持续衰落,而网上购物则越来越大行其道,成为常态。

虽然展览会在乔治亚州举行,但美国南部人最喜欢的粉彩色调却未如一般预料成为主流,这也许是一件好事。主办机构声称这个展会是北美洲规模最大的同类活动,吸引来自美加各地,以至加勒比海地区的买家前来参观。

会上不少参展商展示一系列法国风格产品,而总部设于康涅狄格州的纺织品进口商Amelie Michel是其中之一。公司创办人Michael Newburg谈到产品背后的理念时说:「我们在欧洲采购布料,主要来自法国的布厂,也有意大利和西班牙的。布料进口到美国后,我们剪裁和制成餐桌布。

「我只不过刚开始经营批发业。现在已在美国各地开了一些短期商店,直接把产品卖给大众。」

Newburg表示,欧洲设计及生产的产品,品质优良声誉卓著,极受美国消费者欣赏。他说:「这的确是有分别的。我的顾客很喜欢欧洲货,这对他们来说十分重要。有很多表示不想买来自中国的东西,至少不想买中国的餐桌布。我有很多顾客是法国迷,他们是与众不同的。这绝对是个高档市场。」

另一位以法国风为主的参展商是Le Cluny,总部设于北卡罗来纳州,是一家家纺用品制造商。公司发言人解释他们的做法:「公司销售普罗旺斯风格的法国乡村式桌布。我们从法国进口布料,然后在北卡罗来纳进行剪裁和缝制工作。我们的货品一般在较小型的独立商店出售。」

Le Cluny除了销售法国乡村风格布料产品外,以海滨为主题的家居装饰品亦大受欢迎。该公司的代表说:「在沿岸地区,特别是东岸和西岸,海洋主题非常流行。人们好像永远都喜欢充满法国南部乡间风味的设计。」

会上以海边度假为主题的产品亦比比皆是,其中最显著的是727 Sailbags的展摊。这家总部设于宾夕法尼亚州的公司,分销一系列利用循环再用的帆船帆布制成的产品。发言人解释该公司非一般的做法:「我们所有的产品都是独一无二的,所用的帆布都来自在大西洋及地中海很流行的一种帆船。

「甚至有些产品的布料来自知名的帆船,例如曾赢取美国杯帆船赛奖项的Oracle船队其中一艘帆船。那是限量产品,并附有真品证书。」

这类以帆船为主题的产品在美国沿海地区广受欢迎并不出奇。727 Sailbags的发言人说:「我们4个月前开始营业,但现已有30至35家顾客。当我们在迈亚美第一次参展,已发现我们典型的顾客是来自纽约的汉普顿、佛罗里达、乔治亚,以及芝加哥湖边一带。

「目前我们的销路很不错,其中帆布躺椅特别理想。现时该系列产品已销售一空,要12月才有货。」

除了法国风格和海滨主题外,错综复杂印花图案的布料在今年展会亦大放异彩。Patricia Sprat for the Home是一家总部设于康涅狄格州的家居饰品公司,其总裁Patricia Sprat指出:「带有轻轻民族色彩而又不是那么明确的产品颇为畅销。将几何图形、东方色彩、野生动物和一般动物,特别是大象,混合起来的图案设计,都卖得很好。它们的销路无疑是比其他系列更为理想,例如经典的佩斯利图案餐桌布。」

但不是所有参展商都采用图案布料。举例说,来自马萨诸塞的Woven Workz,其纯色的盖毯很受欢迎。该公司行政总裁Raphael Wolf说:「以我们公司来说,人们颇喜欢我们那些非常厚重的盖毯。颜色方面年年都差不多,而永远最畅销的是米色,以及其他中性颜色。这是很明显的。」

另一方面,会上亦随处可见印有标语的产品,这些标语有奇趣古怪的、有多愁善感的,也有搞笑有趣的。总部设于密歇根州的Ellembee Home是其中一家展出这类产品的参展商。该公司总裁Lisa Boesch说:「公司有8年历史,主要卖T恤。一年前开始亦生产茶巾。今次只是我们第二次参加批发展览。之前在纽约参展,现在纽约已有很多商店售卖我们的产品。所以我们认为现在是来南部大展拳脚的时机。

「生意很不错。我们向买家提出条件,买7种款式的货品,我们会免费提供一把梯子给他们展示产品。结果引来大量再追加订单。其中一家精品店在一个周末里卖了361块茶巾。那不是少数呢。」

印有标语的产品,人们是否欣赏,那真的视乎个人口味;而美国不同地区似乎各有偏好。Boesch指出:「我们有一款茶巾的标语是Sunshine and Sweet Tea,在北部的销路很差,在南部这里却很受欢迎。那是一种较可爱和正派的类型;北部人不太接受,但这里的人却十分喜爱。至于我们以饮酒为主题的标语,就处处受欢迎。」

照片:Le Cluny十分受欢迎的碎花印花图案系列。
Le Cluny十分受欢迎的碎花印花图案系列。
照片:Le Cluny十分受欢迎的碎花印花图案系列。
Le Cluny十分受欢迎的碎花印花图案系列。
照片:727 Sailbags利用循环再用的帆船帆布制成的产品。
727 Sailbags利用循环再用的帆船帆布制成的产品。
照片:727 Sailbags利用循环再用的帆船帆布制成的产品。
727 Sailbags利用循环再用的帆船帆布制成的产品。

布制装饰品公司Tourmaline Home的总部设于纽约,其代表Karin Reiter亦指出,美国南部的顾客喜欢较温和的东西。她说:「美国各个地区的审美观完全不同。南部人确实是喜欢较可爱甜美和温和的风格。

「洛杉矶和纽约都比较追上潮流,品味较前卫。中西部的人喜欢较简单和平实的设计。

「不同地方的人品味各异是显然的,所以必须备有可吸引不同喜好的各种各样货品。但若你以为可以讨好所有人,那就太不切实际了。要了解自己强项在哪方面,然后发挥所长。」

Holly Stuart Home是南卡罗来纳州的餐具品牌,公司老板Holly Stuart指出,他们某些高级餐垫及餐盘的设计,在美国不同地区获得不同反应。以新英格兰为例(除了新英格兰的东部外,即南塔基特岛或马萨葡萄园一带),普遍喜欢较传统的颜色,例如橙、绿和红。

「当去到佛罗里达,或一些海滨度假区,蓝色肯定最受欢迎。至于加州,则流行稍为中性的颜色,例如灰和棕褐色。这绝对是地理问题。

「说到潮流,我认为是跟颜色有关。数年前,你会看到很多灰色的东西。不过,去年备受注目的是红椒色。」

另一普遍获认同的趋势是传统实体店正在衰落,网上销售则稳步兴起。Wolf指出:「网上是目前最好的市场。网上销售在2000年初期开始存在,逐步普及。越来越多人在网上购物,以及推广宣传网购……」

Spratt也有类似看法:「我怀疑到我结束经营时,没有人再会像我一样。我可能已是恐龙类。现在有很多买家根本足不出户(办公室)。不幸的是百货公司的买家也依靠网上订货。我觉得这很可怕。你必需触摸和感受那些货品的。」

Spratt表示,就算明知在网上购买需要触觉的产品是有其缺点的,仍然是越来越多消费者选择网购。她说:「网购的顾客不会知道不同货品的分别。看上去相同的图案设计,劣等与优质的布料有何分别是看不出来的。那实在是个遗憾。」

照片:亚特兰大国际家居饰品展是北美洲同类型展览最大规模的。
亚特兰大国际家居饰品展是北美洲同类型展览最大规模的。
照片:亚特兰大国际家居饰品展是北美洲同类型展览最大规模的。
亚特兰大国际家居饰品展是北美洲同类型展览最大规模的。

2016年亚特兰大国际家居饰品展于7月14至18日在亚特兰大美国商贸中心(AmericasMart Atlanta)举行。

特约记者 James O’Donnell 亚特兰大报道

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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