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产品包装仍是欧洲零售品牌重要促销工具

虽然电子化销售平台大行其道,但在快速流通消费品行业,实质包装仍是货架商品重要的促销工具,其重要性丝毫未减。包装业仍在增长,新技术和成本因素使亚洲在业内的角色更见重要。

照片:包装创新展2015:展望业界发展方向。
包装创新展2015:展望业界发展方向。
照片:包装创新展2015:展望业界发展方向。
包装创新展2015:展望业界发展方向。

对高度国际化的包装业来说,亚洲强大的制造能力固然重要,不过在品牌经营和包装技术创新方面,欧洲仍占领导地位。在英国伯明翰举行的包装创新展(Packaging Innovations)是包装业的重要活动,会上的专家之言可以成为业者的指路明灯。包装仍是重要的工具,可以吸引三心两意的顾客,加强消费者信心,以及巩固得来不易的品牌价值。食品及饮料业与包装业的关系尤其密切。

包装创新展于2015年踏入第十届,主办机构报称,今年大会规模是首届的3倍。展览会分为3个部分,分别是包装创新(包括收缩包装和环保包装)、标签与打印以及机械与技术。

今年,大会新增饮料专题研讨会(Drinks Symposium),来自英国湖泊酒厂(The Lakes Distillery)、帝亚吉欧(Diageo)和格兰菲迪(Glenfiddich)等知名饮料公司的讲者发表意见,力证包装的威力。国际饮料巨擘帝亚吉欧(总部位于伦敦)设计部主管Claire Negus说,重新设计产品包装之前,公司要先确认品牌的固有特质,了解品牌与衆不同之处,切忌为了改变而改变。

2015年的包装创新展特设Learnshops研讨会,讲者来自雀巢(Nestlé)、马莎百货(Marks & Spencer)、亿滋国际(Mondelēz)、GÜ Puds、Domino、Blippar、Hubbub、Recoup等多个国际知名品牌。雀巢国际集团(总部设于瑞士)包装经理Alison Ingle探讨包装安全与合规问题。

她说:「确保包装安全与符合规定,需要多边协调合作。公司应与供应商建立良好关系,这样有助确保供应链每个环节符合安全标准。」

「在开发阶段就应充分理解各项规定,否则,从第一关起便难有进展。各团队在生产流程各阶段都应充分沟通,这是为消费者提供安全包装的关键。」

对许多行业包括包装业来说,亚洲现在是个重要市场。不少参展的生产商都在亚洲设立据点,或已把全部生产活动外判至中国。总部位于纽约的Multi Packaging Solutions公司在北美、亚洲和欧洲设有59个工场,雇用超过9,200名员工。其英国与爱尔兰子公司的销售和商务总监Roy Brindle表示:「我们在中国营运4所工厂,向亚洲和大洋洲客户供应产品。这些中国工厂现已成为公司业务的重要部分,我们会注资扩充。」

总部位于英格兰北部城市韦克菲尔德的Parkside Flexibles(Europe)公司拥有逾40年的食品及非食品行业包装经验,对亚洲市场越来越感兴趣。业务发展经理Richard Turnbull说:「2010年,我们在吉隆坡开设工厂,生产水层压板和溶剂型黏合剂,供应予澳洲、新加坡和韩国客户。对公司来说,工厂营运得很成功。」

另一些公司则继续依赖欧洲生产线处理技术要求更高的工序。奥地利Schur Flexibles Group首席运营官Christian Kolarik透露,在短短3年内,公司营业额已经达到3亿欧元,产品在欧洲各地13所生产设施制造。谈到Schur的理想业绩,他说:「我们约有两成产品出口到欧洲以外地区。在亚洲,我们主要是向中国、韩国和泰国的食品业供应收缩性包装材料。」

Kolarik说,Schur将继续在欧洲生产食品、烟草和医疗行业使用的高阻隔软包装材料,原因是亚洲现时尚未引入相关技术。

照片:以环保材料制造的Viskrings。
以环保材料制造的Viskrings。
照片:以环保材料制造的Viskrings。
以环保材料制造的Viskrings。
照片:IBIS Packaging Solutions的展位。
IBIS Packaging Solutions的展位。
照片:IBIS Packaging Solutions的展位。
IBIS Packaging Solutions的展位。

如何吸引消费者注视货架产品,包装业专家一直在寻找良策。对英国企业Label Apeel来说,数码印刷是加强竞争优势、赢得新客户的方法之一。该公司董事总经理Stuart Kellock称,他们在5年前进军数码印刷领域,现在有47名员工,营业额达400万英镑。

提到公司一路至今的发展,他说:「装饰标签有助产品在货架脱颖而出。现在公司约30%营业额来自数码印刷业务,每月可以招徕6至12名新客户。」

之前,Label Apeel尝试在德国开业,然而当地的物流和劳工法例非常严格,薪金水平亦较英国为高,最终未能成事。Kellock进一步解释公司面对的挑战:「如果在德国开业,我便要投资至少100万英镑,购置印刷和生产设施。假如成事,我们便可以为整个欧洲市场提供服务,同时维持客户期望的服务水平。」

要令货架商品与别不同,印刷装饰并非唯一方法,优质包装材料也是吸引顾客目光的可靠工具。制作装饰性金属包装材料的Tinpac便是这个领域的专家。Tinpac在澳洲、英国和美国设有办事处,产品外判予中国3家工厂制造。

行政总裁Lee Carlsen介绍公司产品的独特卖点,表示金属包装能增加货架商品的吸引力,有助达到销售目标。今年他们参加包装创新展的目的是结识新客户,与现有客户见面,以及提高品牌知名度。

总部位于剑桥的Plasfilms是一家塑料薄膜供应商和分销商,今年首次参展。业务经理John Walker博士说:「我们为多个行业生产包装材料,不过食品业占公司业务95%。」

经历架构重组的Pulse Flexible Packaging同属首次参展。该公司通过管理层收购,于2014年5月成立,目前在英国设有两所工厂,聘用330名员工。产品开发经理Chris Demain介绍Pulse Flexible的产品和生产能力,表示他们可以提供柔版印刷及轮转凹版印刷,两者皆可选择高清质素。此外,还有全彩印刷和其他创新技术,例如容易开启及重新封闭的包装、卷筒进纸标签和高阻隔性包装。

新的仓储包装技术也在展览会亮相。英国公司IBIS Packaging Solutions展示货盘伸缩包装机器C-One Plana。英国销售开发经理Paul Evans说:「C-One Plana的转盘只有18毫米高,是全球最低的转盘。滑道仅20厘米长,令载货更容易、更安全。」

总部位于斯旺西的Viscose Closures专门制作瓶盖、封口、热缩套及薄膜套筒等产品,在会上推出了安全密封装置Viskrings。客户销售经理Stewart Lillie说:「Viskrings是一种独特的产品,它的环保纤维素管状带能发挥二次密封的作用。」

「该产品简单易用,不需机器辅助,用手即可套上,特别适用于容易受热力影响的产品,例如香水、威士忌酒和易燃液体。」

照片:创新包装仍是重要的促销工具。
创新包装仍是重要的促销工具。
照片:创新包装仍是重要的促销工具。
创新包装仍是重要的促销工具。

包装创新展于2015年2月25日至26日在英国伯明翰国家展览中心举行。超过350家本土及国际参展商展示最新包装产品及技术,吸引逾6,500名访客参观,较去年增加约10%。伦敦包装创新展暨奢侈品包装展(Packaging Innovations London & Luxury Packaging)将于2015年9月16日至17日在伦敦奥林匹亚展览中心举行。

特约记者 Simon King 伯明翰报道

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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