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伦敦婚嫁展生意兴旺全球婚纱设计汇聚一堂

随着婚嫁开支明显反弹,在今年的伦敦婚嫁展(London Bridal Show),参展商对行业前景渐感乐观。欧美品牌对开拓亚洲市场甚感兴趣,但甚少已经开拓个中商机。

照片:Alexia Designs首次到伦敦婚嫁展参展。
Alexia Designs首次到伦敦婚嫁展参展。
照片:Alexia Designs首次到伦敦婚嫁展参展。
Alexia Designs首次到伦敦婚嫁展参展。

伦敦婚嫁展(London Bridal Show)是本季度首个大型业内展览,业内多家大型企业均有参展,而到场参观的买家则来自世界各地。在欧洲市场,消费者愿意花钱购买优质婚礼用品,因此业界对前景甚表乐观。

婚纱款式方面,现时流行低胸长袖设计,而精巧细节和多层蕾丝花边也大行其道。美国婚纱公司持续活跃于欧洲市场,但无论北美或是欧洲品牌,都希望开拓日益富裕的亚洲市场。

大会总监Wendy Adams谈及2015/16年的婚纱潮流时称:「世界各地的品牌汇聚伦敦婚嫁展,为来季揭示150多个婚纱系列,当中不少更是首次展出。

 「不少婚纱系列都是紧腰设计,并有色彩缤纷的珠饰,以及使用大量闪闪生辉的柔滑飘逸布料。在设计精巧的肩带衬托下,精致的袖子、轻盈的薄纱和雪纺成为瞩目焦点,与一串串的人造宝石或分散的珠饰相辉映。

 「不少婚纱配有款式端庄的袖子及低胸心型领口,性感之余亦不失庄重典雅。低胸领口通常会以轻巧蕾丝或薄纱作遮掩。缇花布越来越受欢迎,而蕾丝透视领口也十分流行。」

不过,鱼尾型婚纱或许不再流行,反而款式奢华的宽松裙摆婚纱却卷土重来。由轻盈的薄纱以至紧身马甲、百褶裙及A字裙等款式,看来多数新娘子都偏爱有宽大裙子的婚纱款式。

蕾丝婚纱依然是各婚纱系列的当然之选。来季的婚纱款式将加入多层蕾丝设计,令人耳目一新。若干系列更使用多达4层不同种类的蕾丝,层次鲜明。

Jasmine Bridal展览摊位举办了瞩目的时装表演,展示旗下的Jasmine Couture系列。该公司以美国为总部,其伊利诺伊州营业代表Maureen Hart说:「由紧急付运到更换布料,由消费者目录到布料样本,我们公司都提供周全服务。婚纱款式设计精巧,布料选择繁多,侧重彰显性感造型。我们相信,创新与设计是我们业务的核心。」

Alexia Designs首次到伦敦婚嫁展参展,展出崭新的伴娘服装品牌Liz Fields,其中伴娘长裙或及膝裙晚装系列都是以蕾丝及闪烁细节点缀。该公司以纽约为基地,客户经理Claire Robertshaw称,今次参展成绩理想,首日早上不断有新买家到摊位参观。

Private Label by G以加州长滩为基地,在3天展期内,到其摊位参观的买家人流如鲫。该公司是家族生意,由创办人的两名儿子Ken与Winston Yeh管理。过去5年,该公司业务已扩充至美国以外市场,遍及全球20个国家。

照片:Abrazi物色机会开拓亚洲市场。
Abrazi物色机会开拓亚洲市场。
照片:Abrazi物色机会开拓亚洲市场。
Abrazi物色机会开拓亚洲市场。
照片:Jasmine Bridal专注于创新设计。
Jasmine Bridal专注于创新设计。
照片:Jasmine Bridal专注于创新设计。
Jasmine Bridal专注于创新设计。

Ken Yeh认为,该公司参展可以与零售商建立稳固的合作关系,加深了解他们的业务情况,并可收集他们对该公司产品的意见。

他表示:「约70%参展商没有婚纱及礼服缝制经验,都是向其他公司购买现成货品。我们公司则自行缝制婚纱,在付运礼服予零售商前必定再三检查。如有投诉,我们会派专人处理。」

Alfred Angelo Bridal以佛罗里达州德尔雷比奇为基地,展示旗下的Private系列。该公司在广东设置生产设施,缝制100多万件礼服,分销到全球各地。区域客户关系经理Hannah Jenkins表示,这个系列独一无二,简洁细致,犹如名师设计一样,为新娘子提供价格相宜的晚装。

该公司对新的零售顾客无任欢迎,而且规定的最少订货量较低。旗下的Special Occasion系列备有长短裙设计,有多种不同场合礼服,如专为新娘母亲、婚宴宾客、庆典和派对等而设的礼服,合共62种颜色,长短款式任君选择。

Prom Company以英国唐克斯特为基地,董事Kelly Harrison指出,2013年,英国婚嫁市场表现疲弱,但2014年则增长25%。他称,客户愿意花更多金钱购买婚纱。婚嫁市场正在复苏。虽然英国店铺在网上销售低质素礼服对业务帮助不大,但他们正在改善及提升网上销售业务,并投入更多资源推广其网上业务。

现时,Prom Company出口礼服到芬兰、德国、马耳他以及瑞典。Harrison称,该公司积极扩大出口业务。

Impression Bridal是美国得克萨斯州休斯敦一个品牌的欧洲分销商,董事Lucas Chrysanthou称,会场内买家众多,十分热闹。欧洲的婚嫁市场十分蓬勃,英国、爱尔兰及德国都是主要市场,而该公司亦越来越重视东欧市场。

Lilly A/S是一家丹麦品牌,以瓦埃勒为基地。Anne-Katherine Rantzau Ulrich是该公司的第三代东主。她称,该公司生意兴旺,欧洲是主要市场。欧洲人都认为结婚是终身大事,因此十分重视婚纱。

Abrazi以荷兰拉伦为基地,合伙人Jelte Scholte在场内展示旗下的高级珠宝系列。这个珠宝系列在意大利及荷兰以人手制造,镶嵌施华洛世奇(Swarovski)水晶。Scholte称,该公司的珠宝质素优良,行销全球。该公司在亚洲的业务不断增长,并向上海若干大型公司供应珠宝,但亦期望与欧洲零售商合作。

Scholte透露,亚洲市场占该公司营业额不足10%,但相信来自亚洲的生意将不断增长。Abrazi的一贯策略是招揽更多零售商,但在荷兰,则以「店中店」概念在大型百货公司经营。该公司或许会把「店中店」概念应用到其他地区。

Donna Salado Bridalwear品牌以英国北安普敦为基地,在今年的伦敦婚嫁展上揭示旗下21件礼服的新系列。该公司创办人Donna Salado表示,这些设计在英国约50家零售店出售,亦出口到德国、爱尔兰、挪威及瑞士。Salado称,在伦敦婚嫁展上认识了一名日本客户,或许有机会首次把该公司的产品系列出口到亚洲市场。

照片:Lilly A/S以欧洲市场为主。
Lilly A/S以欧洲市场为主。
照片:Lilly A/S以欧洲市场为主。
Lilly A/S以欧洲市场为主。

伦敦婚嫁展已于2015年3月8至10日假伦敦奥林匹亚展览中心举行,而哈罗盖特婚嫁展(Harrogate Bridal Show)将于2015年9月13至15日假哈罗盖特国际中心举行。

特约记者 Simon King 伦敦报道

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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