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伪装外国品牌与非法进口鞋履充斥俄国市场

俄罗斯利用全新产品识别制度,追查鞋履的生产工厂及销售点,打击冒牌走私鞋履。

照片: 苏联时代传统鞋履:毋须到国际市场物色商机。(Shutterstock.com)
苏联时代传统鞋履:毋须到国际市场物色商机。
照片: 苏联时代传统鞋履:毋须到国际市场物色商机。 (Shutterstock.com)
苏联时代传统鞋履:毋须到国际市场物色商机。

俄罗斯鞋履市场的规模在中东欧高踞首位,品牌林林总总,各式零售店铺林立,鞋履产品选择多不胜数,价格丰俭由人。当地市场纵使有点饱和,乍看之下似乎可为商家带来丰厚利润,然而仔细观察后便会发现事实并非如此。事实上,俄国鞋履业只是以华丽广告及时尚陈列架作掩饰,背后却是一个充斥着黑市进口鞋履的市场,而当地鞋商也各出奇谋,隐藏产品的真正产地来源。不过,现在当局已设法解决这些问题。

俄罗斯有很多零售中心,到访的外国游客都不难发现,差不多所有货品都特别选用像是来自外国的品牌名称,尤以鞋履为然。这种营销手法源自前苏联的经济改革年代(1985至1991年),当时该国积极推行市场经济,而当地制造的鞋履与其他各类本土制造的产品一样,品质远低于国际水平。

时至今日,大多数俄制鞋履的品质起码可与进口产品看齐,但许多生产商出于谨慎,都会采用看似来自外国的品牌名称。举例来说,Carlo Pazolini是俄罗斯最知名的鞋履品牌之一,其品牌名称由一家莫斯科广告公司于1990年构思,但令人以为是意大利设计师品牌,备受当地民众欢迎。事实上,该品牌的鞋履近30年来都是在俄罗斯及中国的工厂制造。同样地,Ralf Ringer是一系列容易保养的舒适鞋履,品牌名称的发音与德语十分相似,却是产自俄罗斯中部3家工厂,当地与德国边界相距约2,300公里。

这种营销花招在鞋履零售商之间也十分常见。Respect、 Zenden、Tervolina、Camelot及Calipso都是俄国的大型鞋履连锁店,品牌发音不似俄语,却全由俄罗斯人拥有,主要销售俄制产品。奇怪的是,在儿童鞋履市场,情况却不一样。儿童鞋品牌Kotofei、Lel及Top-Top的发音明显属俄语,产品质量优良,备受欢迎,不但雄霸俄国市场,也成功开拓海外市场,尤其是前苏联的卫星国。

这种假装外国鞋履制造商的手法似乎不甚恰当,但确实对鞋履销情大有帮助。去年,俄国的本土制鞋履销量约1.04亿双,而2010年和2000年分别有6,600万双和3,300万双。这些鞋履全由俄国约200家鞋厂制造,并有32家皮革加工厂提供支援。

整体而言,俄制真皮鞋履有80%原料在当地采购,而大部分配件和鞋底所用化学物则差不多全部从外国进口。相比之下,合成鞋面仅60%在俄国采购,原因是该国缺乏合适的本土生产人造物料。

俄罗斯本土制鞋业虽已兴起,但仍只占当地正规市场销量的20%,当中包括若干封闭的细分市场,尤其是供军队及政府杂工穿着的鞋履。整体而言,中国制鞋履的市占率依然达65%,其后是占10%的欧盟,白罗斯与印度则各占差不多2.5%。

除此之外,黑市进口鞋履相当于正规市场总值33%,也是以中国制鞋履为主,当中大多数为劣质产品。由于哈萨克与俄罗斯都是欧亚经济联盟的成员国,两国接壤边境不设检查站,因此这些中国鞋履都经哈萨克走私到俄罗斯。

不过,情况或许将会改变。由今年7月1日起,俄罗斯工业和贸易部将在鞋业试行新的产品识别制度。生产商/进口商必须在所有鞋履包装添加两项条码,用于追查每批鞋履的来源,包括生产工厂、过境关卡及最终销售点。在新制度实施初期,有10家俄罗斯鞋履市场的主要供应商参与其中。

莫斯科顾问办事处 Leonid Orlov

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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