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俄国市场科学类玩具兴起 拼图稳守一席位

在俄罗斯,本土制玩具的市场占有率有增加之势。与此同时,父母们倾向选择益智玩具,多于纯粹娱乐的产品。

照片:在俄罗斯,拼图销量上升。
在俄罗斯,拼图销量上升。
照片:在俄罗斯,拼图销量上升。
在俄罗斯,拼图销量上升。

现在的俄罗斯儿童,当看到一些例如洋娃娃、泰迪熊及玩具车等传统玩具时,已不会感到太雀跃。最近一项业界调查发现,俄罗斯的玩具和游戏市场,四分之一由积木及「STEM」产品所占据。

STEM是「科学、科技、工程、数学」的英文缩略语,是指那些益智与趣味并重的玩具,其中包括儿童实验室工具及益智实验,能让求知欲旺盛的孩子初步认识化学、物理及生物的奇妙之处。

整体而言,2016年首季,俄罗斯玩具和游戏的销路,以数量计算收缩近20%;以价值计则减少了8%。此现象可能与俄罗斯人整体收入减少、而消费物价上涨有关。以往,市场占绝大多数的是进口玩具和游戏产品,但2016年本土产品所占份额已升至20%,而2014年的比例仅为10%。自美国及欧盟对俄罗斯实施制裁后,本土产品的市场占有率才开始增加。

不过,积木的销路未有受市场跌势影响。即使积木较其他类型玩具平均要贵20%,但是这类产品的销量在2016年首6个月仍然按年增加33%。

事实上,积木的需求主要是来自孩子的父母。他们希望促进子女的智力发展,但又不想购买较昂贵的高科技玩具,例如机械狗Robodogs和任天堂(Nintendo)游戏机。

还有另一个现象,就是一般称为组合套装的产品涌现。这类玩具混合了积木和传统玩具,最流行的产品包括洋娃娃屋、模型农场及机场套装。

此外,棋盘游戏及拼图亦出现复兴现象。这类玩具之所以需求增加,是由于价钱容易负担,以及父母本身很喜欢那份怀旧气息。拼图售价平均只是3美元,而棋盘游戏约9美元便买到。本土制造的这类产品占市率高达40%,不过进口产品进军俄国市场的潜力仍然很大。

目前,积木占俄罗斯玩具和游戏市场约25%。其次为洋娃娃,占19%,但呈现下跌趋势。户外游戏和运动用品则占14%,正在增长中。

排在后面是模型汽车及货车,市场比率占12%。与兴趣相关的玩具则保持稳定,约有7%。电视及电影动作人偶为6%;棋盘游戏及拼图亦占6%,正在上升。软身玩具占4%,而适合儿童使用的电子产品则占2%。

莫斯科顾问办事处 Leonid Orlov

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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