关於我们 | 新闻中心 | 联络我们 | 采购清单 采购清单 () | 我的HKTDC |
English 繁體
Save As PDF 列印本页
QQ空间

俄国消费者越来越早为「迟来」圣诞购物

虽然1月7日才是俄罗斯的圣诞节,但当地很多民众在11月初便开始选购圣诞礼物。

照片: 俄罗斯消费者暂时忘却欧美制裁,大洒金钱庆祝圣诞。
俄罗斯消费者暂时忘却欧美制裁,大洒金钱庆祝圣诞。
照片: 俄罗斯消费者暂时忘却欧美制裁,大洒金钱庆祝圣诞。
俄罗斯消费者暂时忘却欧美制裁,大洒金钱庆祝圣诞。

根据传统,俄罗斯在1月7日才会庆祝圣诞(当然换个角度看也可说是很早)。当地民众虽然未至于像很多西欧人般,每逢10月便为圣诞作准备,但相关购物期也开始得越来越早。和西欧国家一样,俄国今年的圣诞消费料将显著上升,整体销售额预计增长4%。假如预计正确,有关增幅便较欧洲整体平均值高出一倍,与稳步复苏的德国不相伯仲。

今年,很多俄罗斯公司及于当地营运的跨国零售商都表示,俄国消费者较以往愿意花费,而且也更早开始为圣诞购物,不少人都在11月初便选购礼物及其他节庆用品。在俄罗斯,11月适逢学校秋季假期,加上11月4日是全国假期,因此一直以来都是当地中产人士的旅游旺季。

然而,去年11月,俄罗斯全国最大电子消费品零售商M-Video的营业额上升了一成。当地最大食品零售商X5 Retail Group旗下连锁超市Perekrestok同样表现不俗,总收入自11月左右便稳步上扬,和2016年的圣诞购物旺季相比,消费者也更愿意购买较昂贵的商品。

最近一项在俄罗斯多个都会区进行的调查也显示,消费者普遍愿意稍为提早选购圣诞商品。根据调查结果,今年的圣诞相关购物活动,近33%于12月15日或之前完成,去年在该日期左右前完成的购物活动比例则为27%。

有人认为,这种提早为圣诞购物的风气在5年前开始出现。当时,俄罗斯人开始改变消费习惯,由即兴购物变得精打细算。后来,民众消费力下降,加上俄罗斯自2014年起受国际制裁及汇率波动困扰,经济情况雪上加霜,加快了这种消费改变。

不过,随着近期俄罗斯人更愿意花费,很多圣诞礼物的平均售价也开始慢慢上升。俄罗斯国家统计局(Rosstat)的数据显示,书籍价格增幅最大,平均上升5%,令平装书本的普遍售价上升至6美元左右。

虽然售价上升,但11月俄罗斯的书籍销售额飙升25%,且在12月也维持可观增长。近年电子阅读器及平板电脑日趋流行,实体书销量持续下跌,因此录得这样的增长可谓难能可贵。一些分析员认为,圣诞节往往能刺激传统礼物的销情,而不少人至今仍视书籍为送礼佳品。

今年圣诞,俄国市场的畅销商品类别跟以往有点相似,甚至可谓意料之内。最受欢迎的是书籍,第二是玩具,随后便是其他儿童用品、家电及电子消费品,礼品及家居用品分别排行第六和第七。

俄罗斯民众的消费意欲大增,当地很多大型零售商都推出一连串大规模圣诞折扣优惠吸引顾客,包括Magnit及Dixy这两家各自拥有逾12,000家门市的大型连锁超市及便利店集团。优惠期内,部分商品售价更大减96%,热门减价产品包括朱古力礼盒、茶及咖啡礼盒、化妆及美容产品,以及多款家居及办公室布置用品,例如特色灯饰及派对用品。

莫斯科顾问办事处 Leonid Orlov

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
评论 (0)
显示香港本地时间(格林尼治标准时间+8小时)

香港贸发局欢迎您发表意见。请尊重其它读者,避免离题。
查看本局的发表评论政策

*发表评论(最多2,500字)