关於我们 | 新闻中心 | 联络我们 | 采购清单 采购清单 () | 我的HKTDC |
English 繁體
Save As PDF 列印本页
QQ空间

俄国电子商贸市场增长放缓 无阻新晋业者扩展大计

俄罗斯电子商贸业去年录得13%增长,较预期少近半。不过,天猫(Tmall)及Yandex.Market仍决心落实宏图大计,力争在今年年底前在该国市场进占重要席位。

照片: 俄罗斯比价网站Yandex.Market手握10亿美元的雄厚资金,锐意在电子商贸市场大展拳脚。
俄罗斯比价网站Yandex.Market手握10亿美元的雄厚资金,锐意在电子商贸市场大展拳脚。
照片: 俄罗斯比价网站Yandex.Market手握10亿美元的雄厚资金,锐意在电子商贸市场大展拳脚。
俄罗斯比价网站Yandex.Market手握10亿美元的雄厚资金,锐意在电子商贸市场大展拳脚。

俄罗斯电子商贸业在2017年再创佳绩,交易额突破10,000亿卢布(200亿美元)的心理关口,但增长幅度却显著下滑,全年只录得13%增长,不但远低于该国零售业组织零售公司协会(Retail Companies Association)早前预测的22%至23%,和2016年录得的21%相比也有明显差距。

2017年上半年,该国电子商贸录得历来最佳成绩。不过,在之后的6个月,当地零售业整体收益下降,电子商贸也无法幸免,交易额下跌9%。家电及电子消费品所受的冲击最大,随后则为电脑、服装及鞋履。然而,出乎意料的是,在增长减慢的6个月期间,俄罗斯居民的可支配收入水平实际上升了10%,这也很有可能是今年首数月零售销路增加的原因。

一些人质疑,以上数据不足以证明电子商贸发展放缓。他们指出,该些数据有欠全面,未有计及企业的大量电子商贸交易,而所有交易的估计总金额仅得6亿卢布,也似乎远低于实际水平。另外,零售公司协会也被指在制备数据时未有适当分配于网上购物、再到实体店取货的线上线下营销(O2O)交易。

事实上,这些质疑也不乏数据支持。去年,多家主要电子商贸公司录得的销路增长均远高于料想的全国平均值。其中,电子产品巨擘M-Video的销货额大幅上升41%,而网上时装饰物公司Wildberries的表现也不遑多让,增长达40%。

不过,M-Video的销货额中,有多少应属网上交易,多少应属实体店交易,实在值得商榷。现时,该公司五成多交易都是于网上结账,再到就近分店取货。

另外,根据整体电子商贸数据,在所有网上交易中,近36%是经非俄罗斯平台进行,总销售额约80亿美元,其中近90%交易在中国平台进行,欧盟和美国虽分别排行第二和第三,但占比只有3%及2%。

不过,若从交易总值来看,中国、欧盟和美国的占比则大有不同,分别占年度销售总值53%、22%及12%。整体而言,阿里巴巴(Alibaba)旗下总部设于杭州的网购平台全球速卖通(AliExpress)无疑是俄罗斯跨境电子商贸市场的龙头。去年,该公司处理2,000万宗来自俄罗斯的交易,每宗金额平均为19美元。

随着全球速卖通在俄罗斯大受欢迎,阿里巴巴旗下另一公司天猫也有意到当地市场大展拳脚。天猫现时已是相当成功的企业对客户(B2C)零售网站。去年,该公司在莫斯科多莫杰多沃机场(Domodedovo Airport)附近的南门物流园(South Gate Logistics Park)租用一所面积达20,000平方米的货仓,并计划投资8,000万美元,期望可于今年年底前晋身俄罗斯五大电子零售商之列。

天猫去年9月才开始发展俄罗斯市场,较全球速卖通迟了3年多,目前仍是当地电子商贸市场的新晋业者。不过,该公司对前景相当乐观,有信心可从后赶上,成为市场另一股重要力量。目前,天猫已和多家公司建立合作关系,包括位于汉堡的网上零售商Otto Group及莫斯科网上时装零售商LaModa,期望借助他们的力量,在俄罗斯电子商贸市场立足。

根据莫斯科地产业的信息,去年租用货仓设施的公司中,电子商贸公司占四分之一,这个比例很有可能在短期内继续攀升。早前,俄罗斯最大银行Sberbank与该国数一数二的比价网站Yandex.Market宣布建立合作关系,有关协议已获俄罗斯联邦反垄断局(Russian Federal Anti-Monopoly Service)批准。双方将以相同比例持有Yandex.Market的股权,同时也会为该平台进行升级,并计划投资约10亿美元作未来发展之用。

全新的Yandex.Market预计于今年秋季投入服务。日后,该平台将提供全面的电子零售服务,营业范围覆盖11个独立国家联合体成员国(包括俄罗斯及10个前苏联国家)、格鲁吉亚、爱沙尼亚、拉脱维亚和立陶宛。

俄罗斯的电子商贸不断发展,也为不同行业带来新机遇。目前,当地欢迎擅长系统研发的金融科技公司,协助Yandex.Money、Yandex.Kassa等俄罗斯系统支援中国的支付方式及结算平台。另外,送货上门及商店取货都是电子商贸的重要环节,而让消费者自行付款取货的自助提货柜近年也日渐流行,从事这些业务的公司也可考虑到俄罗斯开拓商机。

莫斯科顾问办事处 Leonid Orlov

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
评论 (0)
显示香港本地时间(格林尼治标准时间+8小时)

香港贸发局欢迎您发表意见。请尊重其它读者,避免离题。
查看本局的发表评论政策

*发表评论(最多2,500字)