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俄罗斯动画藉YouTube掀起热潮

俄罗斯动画《玛莎与熊》(Masha and the Bear)掀起一片热潮,可与吉蒂猫(Hello Kitty)媲美,将为授权业带来可观利润。

照片:《玛莎与熊》打破天然资源在俄罗斯经济独大的状况。
《玛莎与熊》打破天然资源在俄罗斯经济独大的状况。
照片:《玛莎与熊》打破天然资源在俄罗斯经济独大的状况。
《玛莎与熊》打破天然资源在俄罗斯经济独大的状况。

网上动画风靡全球,但大家未必会因此联想起俄罗斯。虽然如此,一家以莫斯科为基地的动画创作室Animaccord制作了一套动画片,广受全球追捧,媲美米奇老鼠(Mickey Mouse)及吉蒂猫(Hello Kitty),甚至有意见认为,俄罗斯除了天然资源之外,还有其他出口。

在网络窜红的动画片集名为《玛莎与熊》(Masha and the Bear),在YouTube的点击率逾10亿次,只有颦眉猫及歌星Adele的最新音乐短片才可比拟。不过,《玛莎与熊》并非一夜成名,而是用了3年时间才突破10亿点击率大关。现时,在俄罗斯影片和动画片中,只有《玛莎与熊》才有此佳绩。

更令人注目的是,这套动画片的观众群并不限于俄罗斯,根据YouTube的数据,点击观看者亦有不少来自美国、澳洲、阿联酋、德国以及马来西亚。从YouTube网站内的留言可见,观众过往认为俄罗斯动画片「太富俄罗斯色彩」,现时却对这套动画赞口不绝。《玛莎与熊》点击率突破10亿次的消息传开后,点击率于3天内即再增加1亿次。

俄罗斯民众认为,《玛莎与熊》象征俄罗斯在国际舞台重振声威,而莫斯科芭蕾舞及红牌(Stolichnaya)伏特加酒在全球取得的名声,现在后继有人。不少欧洲大型百货公司及玩具店早已销售以《玛莎与熊》为主题的货品,其中包括柏林最大的百货公司Kauf Galleria。此外,多个澳洲互联网论坛亦专门报道《玛莎与熊》的消息。到目前为止,这套动画片集已翻译成25种语言,在全球100多条频道播出。

照片:《玛莎与熊》授权产品。
《玛莎与熊》授权产品。
照片:《玛莎与熊》授权产品。
《玛莎与熊》授权产品。
照片:《玛莎与熊》毛绒玩具。
《玛莎与熊》毛绒玩具。
照片:《玛莎与熊》毛绒玩具。
《玛莎与熊》毛绒玩具。

《玛莎与熊》并非一朝一夕便取得成功,其概念首见于1996年,直到2009年才在俄罗斯的第一频道(Channel One)首播。这套动画片全凭互联网及本身特色,才能迅速风靡全球。一般来说,每集出现两个主角,彼此鲜有对话,确保全球各地观众都看得明白。

现时,只计及《玛莎与熊》在YouTube的高点击率,已为Animaccord带来可观利润,每月多达150万美元。不过,这只占整体利润的一小部分,大部分利润来自相关玩具、文具、服装以及其他货品的销售。今年,该品牌货品的全球销售总额预料高达3亿美元,股东纯利达1,500万美元。

《玛莎与熊》动画风靡全球,却为俄罗斯带来意想不到的极大影响。过去当地人普遍认为,天然资源领域是俄国经济唯一根基,但现在,除了商界之外,不少民众都质疑这种想法,并相信在庞大的天然气及原油蕴藏量之外,该国还可发展其他产业。

短期而言,《玛莎与熊》大获成功,亦令授权界大感兴趣。这套动画片集的热潮预料可持续数年,东南亚公司应把握这个趋势大做生意。据称,这套动画片集的亚洲播映权已开始公开竞投。

莫斯科顾问办事处 Leonid Orlov

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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