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俄罗斯各地跨境电商活动急增

俄罗斯的本土及跨境电商活动兴旺,销情优于传统零售业。

照片: 俄罗斯的网购时装市场商机丰厚,LaModa是市场内的领先公司。
俄罗斯的网购时装市场商机丰厚,LaModa是市场内的领先公司。
照片: 俄罗斯的网购时装市场商机丰厚,LaModa是市场内的领先公司。
俄罗斯的网购时装市场商机丰厚,LaModa是市场内的领先公司。

俄罗斯电子商贸商会(AKIT)发表的最新报告指出,电子商贸在该国广受欢迎,而传统零售业的重要性则逐渐减退。不过,传统购物模式还未完全消失,起码AKIT报告认为,实体商店的多项重要特色仍对网店有所启示。

报告指出,俄罗斯中央联邦管区的电商活动十分活跃,占全国电商活动逾50%。在中央联邦管区,莫斯科及莫斯科州共占区内电商活动逾80%。虽然如此,该区电商活动的年度增速却在全国各州之末,因此很多业内人士相信其电商活动已接近饱和。

不过,中央联邦管区的跨境电商活动依然大大领先全国。2016年,虽然该区的境内电商活动仅增长6%,但跨境电商活动却急增40%。圣彼得堡与毗邻的列宁格勒州亦有类似情况,2016年跨境电商活动同告增加30%。俄罗斯邮政处理该国大部分跨境电商货运,其数据可印证跨境电商活动的急增情况。

除了主要的都会区之外,该国多个地区的跨境电商活动亦十分频繁,包括南部联邦管区的克拉斯诺达尔州和罗斯托夫州,以及毗连叶卡捷琳堡市的斯维尔德洛夫斯克州。斯维尔德洛夫斯克州是俄罗斯的重工业重镇。

普遍认为,这些州份的经济发展较为全面,带动当地电商活动增长。大多数市场分析员认同,电商活动增长与这些地区的经济发展兴旺有直接关系。以索契、克拉斯诺达尔及喀山为例,全是外商投资的首选目的地,电商活动自然十分畅旺。

在莫斯科及圣彼得堡,电子产品及玩具零售连锁店的电商业务已见饱和,因此这些连锁店转到其他富裕城市设立实体商店,借此推动当地的电商业务。

例如,俄罗斯最大玩具连锁店Detsky Mir在南部联邦管区(包括索契市及克拉斯诺达尔市)的网上销路显著增长。此外,Svyaznoy是全国性智能手机、穿戴式设备及配饰连锁店,其网上销路的增幅同样可观。

至于俄罗斯最大的本土电商Ozon.ru,素有「俄罗斯的亚马逊」之称,在西北联邦管区(横跨圣彼得堡至列宁格勒)的网上销路增长显著,原因之一显然是俄罗斯邮政推出崭新的翌日送货服务。

除了电子产品及玩具,其他产品的网上销情近期亦录得强劲增长,而时装、鞋履和配饰的销路最为亮丽,当中有3家全国性电商的增幅最为突出,即KupiVIP、Wildberries及LaModa。    

这些电商均证实,高速宽频日趋普及,大大推动旗下业务增长。截至2016年底,56%俄罗斯家庭已使用宽频服务,按年增长5%。

俄罗斯民众对跨境电商的兴趣日增,港商若有意把握当中商机,宜逐一审视市场上那些最具成本效益的现有送货服务。目前,俄罗斯邮政正与其海外代理和伙伴公司合作,锐意在该国电商市场占据主导地位。此外,顺丰及中国邮政速递物流等中国内地大型速递公司的收费亦值得参考。另一方面,多家俄罗斯及国际电商物流公司的收费亦甚具竞争力,以求在商机丰厚的俄国电商市场分一杯羹。

莫斯科顾问办事处  Leonid Orlov

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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