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俄罗斯奢侈品市场复苏料零售商可受惠

俄罗斯货币稳定,加上实行增值税退税措施,以及民众留在本国消费等因素,均有助提升高档产品的销路。

照片:华伦天奴位于莫斯科的新旗舰店:零售商对俄罗斯复苏中的奢侈品市场充满信心。
华伦天奴位于莫斯科的新旗舰店:零售商对俄罗斯复苏中的奢侈品市场充满信心。
照片:华伦天奴位于莫斯科的新旗舰店:零售商对俄罗斯复苏中的奢侈品市场充满信心。
华伦天奴位于莫斯科的新旗舰店:零售商对俄罗斯复苏中的奢侈品市场充满信心。

奢侈品销情往往被视为衡量经济体整发展状况的可靠指标,因此,俄罗斯长期经济低迷,奢侈品零售商究竟如何抵受当中的影响,一直令外界诸多揣测。虽然俄罗斯多个名贵品牌早前经历一段萧条期,不过有迹象显示,2016年是这些品牌销售表现的转捩点。

与许多西方邻国不同,俄罗斯在20世纪90年代初之前并不存在像样的奢侈品市场。受个人财富猛增驱动,消费者对奢侈品的需求急剧上升,于2013年达到峰值,之后受西方制裁和自身经济危机影响而陷入低潮。

值得注意的是,过去4年里,莫斯科或圣彼得堡的高档购物商场均没有一间被迫结业。因此很多人都感到疑惑,这些高档商场究竟能坚持多久。

2013年至2015年之间,俄罗斯奢侈品市场逐年收缩。由2013年55亿欧元(59亿美元)的高位开始,减至2014年的43亿欧元,2015年更跌至32亿欧元的历史低位。现有数据显示,2016年这一数字升至35亿欧元 。

这一增长与整体经济稳定以及消费信心恢复有关。在莫斯科和圣彼得堡,奢侈品需求回升情况最为明显,除了本土民众的消费外,到访海外游客大量购物也对相关产品销路大有帮助。

事实上,俄罗斯多家大型高档零售商近来实施了一些措施,专门吸引高消费游客。Mercury是俄罗斯最大的奢侈品连锁店,经营莫斯科的TsUM百货公司和Barvikha豪华购物商场,以及圣彼得堡的DLT百货公司。2015年,Mercury推出大获成功的「米兰价」活动,旨在向消费者保证,店内的奢侈品价格比西欧更低。

Mercury为吸引来自中国内地的富裕游客,亦开始接受银联卡,更聘有一队普通话流利的专业前线销售人员。因此,Mercury集团于2016年的人流量增长15%,更重要的是,营业额增长30%。

在俄罗斯经营业务的大部分西方奢侈品牌均报称,去年市场需求有所增加,与上述趋势一致。高档意大利时尚品牌华伦天奴(Valentino)在莫斯科设立的专卖店数目,由2015年底的1家增至2016年底的4家,可见高档品牌对俄罗斯市场的信心日益增长。

俄罗斯将推出另一项措施,以非欧亚经济联盟国家(俄罗斯、白俄罗斯、哈萨克、吉尔吉斯和亚美尼亚)居民为对象,他们凡购买价值超过10,000卢布(168美元)的产品,将可申请增值税退税,因此众多奢侈品牌均预计营业额将进一步攀升。这项以游客为对象的退税优惠将于春季在莫斯科、圣彼得堡和索契进行试点,几年后将在俄罗斯全国推行。

俄罗斯国内奢侈品业复苏的另一个因素,是针对俄罗斯执法官员和法官的旅行禁令,这是西方制裁的进一步后果。上述人士通常薪酬丰厚,以前习惯在国外购买奢侈品。不过,现在他们只能在莫斯科和圣彼得堡的购物商场和百货公司选购心头好,无法在纽约或伦敦进行高档消费。

总的来说,现在正是进入俄罗斯奢侈品市场的绝佳时机。尽管产品销路重拾升轨,但优质零售地段仍可找到订价合理的店铺;而卢布亦逐步企稳,过去6个月兑欧元和美元的升幅近40%。另外一个利好因素是海关手续已大大精简,而进口贸易官员贪腐情况据称处于历史最低点。

莫斯科顾问办事处 Leonid Orlov

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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