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俄罗斯成欧洲最大电竞市场 为电玩出口带来商机

西欧电竞业已面临饱和,但俄罗斯市场却有望录得双位数增幅。

照片: 《战争前线》大受俄罗斯网络游戏玩家欢迎。
《战争前线》大受俄罗斯网络游戏玩家欢迎。
照片: 《战争前线》大受俄罗斯网络游戏玩家欢迎。
《战争前线》大受俄罗斯网络游戏玩家欢迎。

网上付款平台PayPal和纽约互动游戏市场研究公司SuperData早前在20个欧洲国家及阿联酋进行一项调查。结果发现,俄罗斯网络游戏玩家每年在电玩方面的开支达3,800万美元,令该国轻松力压两大对手瑞典(3,100万美元)及丹麦(2,200万美元),成为欧洲最大的电竞市场。

上述调查根据各国经Twitch或YouTube收看电竞赛事的观众人数估算价值,同时也参考了门票销情、赞助金额等多项其他因素。

这次调查的结果反映俄罗斯市场规模庞大,这一点对当地两家大型企业而言意义特别深远,他们分别是莫斯科互联网巨擘Mail.ru及俄国最大手机服务供应商MTS。Mail.ru的第一身射击型网络游戏《战争前线》(Warface)深受欢迎,为公司带来可观收益。今年1月,该公司完成收购全球数一数二的电竞公司ESforce,实力如虎添翼。

另一边厢,MTS早前也公布收购著名电竞队伍Gambit E-sports Club。这支劲旅先前以英国为总部,在被誉为电竞顶级联赛的英雄联盟独立国家联合体联赛(League of Legends Continental League)中,成绩尤其瞩目。

事实上,早在这些交易落实前,俄罗斯大型国有电信公司Rostelecom已有意在电竞市场大展拳脚。去年有传闻指,该公司即将与莫斯科电竞队伍Vega Squadron达成协议,不但有望把对方收归旗下,更可使用其配备顶尖设备的电竞场。

这些重磅交易相继出现,背后原因也不难理解。俄罗斯现时人口1.45亿,在欧洲排行第一。其中,当地14至34岁男性人数异常庞大,而他们正是最受电竞活动吸引的一群。

另外,虽然现时俄罗斯的电脑及互联网高速连接均相当普及,但时间上却较德法等多个欧洲大国落后了一截。因此,当西欧市场相对饱和时,俄罗斯电竞业却大有发展潜力。很多业界分析员认为,俄国电竞业在可见将来有望每年录得超过20%增长。

电竞业价值飙升也和观众人数增加息息相关。2017年,俄罗斯共有370万人观看电竞锦标赛,预料今年人数将上升至410万,到2019年将达490万。其中,女观众人数升幅尤其显著,在2015至2017年期间,比例由13%上升至16%,且未来数年料将进一步增加。

同时,很多业内人士相信,由于人口结构改变及购买力下滑,西欧电竞市场增长将大幅放缓,但俄罗斯人对崭新电竞产品及科技的热爱未见减退。

俄罗斯对电脑、周边设备及游戏配件的需求无疑将保持强劲,并为香港商家提供大量机遇。此外,在俄罗斯,电玩玩家也较乐于接受外来事物,商家可透过英语网站及宣传吸引他们。

这些目标顾客大都偏好科技,因此电子商贸无疑是最主要的销售渠道。此外,由于大部分订单的产品相对精巧,价钱较低,毋须缴纳俄罗斯进口关税,网上交易可望进一步增加。

莫斯科顾问办事处 Leonid Orlov

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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