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俄罗斯数码配件市场畅旺但手机销情滑落

俄罗斯的智能手机及平板电脑配件市场销情炽热,为香港供应商带来丰厚商机。

照片:Eldorado预期智能手机销路将大跌。
Eldorado预期智能手机销路将大跌。
照片:Eldorado预期智能手机销路将大跌。
Eldorado预期智能手机销路将大跌。

俄罗斯经济放缓,全国各地对流动设备及智能手机的需求势必减少,因此零售商纷纷减价竞争,利润日见微薄。相比之下,相关配件的售价却节节上升。

上述趋势令业内不同经营商的盈利能力出现明显分别,其中自设零售分销网络的流动电讯营运商正在艰苦经营,但为多家电讯营运商销售电讯服务并供应各类手机和配件的连锁店,生意却十分可观。

MTS是俄罗斯最大的电讯网络营运商,鉴于卢布汇率于春夏季时大幅波动,因此踏入2015年以来多次下调手机售价,减幅约达30%。若干分析指出,MTS以低于成本价销售一些产品,藉此维持市场占有率及业内领导地位。整体而言,MTS自2015年以来,估计已在产品销售业务上补贴多达8,000万美元。

目前,俄国的手机用户数目接近饱和,业内企业若要维持业务增长,只有靠消费者购买额外设备,如平板电脑或第二部手机。因此,营运商销售这些产品时,利润极为微薄,甚至会亏蚀,但却希望藉此开拓其他收入来源,如上台费及其他服务收费。俄罗斯一般城镇居民,每天会使用3种有SIM卡功能的设备,分别是平板电脑、智能手机以及只有基本功能的流动电话,用于拨打本地电话,以节省智能手机的电量。

Eldorado及M-Video是俄罗斯两家大型电子产品连锁店,由于不少消费者的实际收入减少,加上以合理利率获得银行贷款并不容易,因此,新流动数码设备的销情有所下跌。预期该业的产品销售量及收入将分别下跌约10%及35%。整体而言,于2015年,在俄罗斯售出的智能手机预料仅有2,550万部,较2014年的2,610万部为少。

虽然手机及平板电脑的利润低至10%,但相关配件的利润仍高达90%。因此,在电讯营运商及非关联连锁店的利润中,配件销路现占约15%。这种趋势也促使更多小型专门零售商开业。此外,在购物商场内,越来越多独立商户或知名零售商销售智能手机及平板电脑配件。

这个电讯设备领域兴起,能为有意拓展俄罗斯市场的港商提供发展良机。现时,配件市场的进入成本仍然很低,消费者也不十分注重品牌。此外,供应商亦应该考虑使用电子销售渠道开拓这个市场领域,例如全球速卖通(AliExpress)及京东(JD)等购物网站已大举进军俄罗斯市场。值得留意的是,俄罗斯消费者每周网购金额超出250欧元(275美元)才须缴税。

莫斯科顾问办事处 Leonid Orlov

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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