关於我们 | 新闻中心 | 联络我们 | 采购清单 采购清单 () | 我的HKTDC |
English 繁體
Save As PDF 列印本页
QQ空间

俄罗斯模拟电视年代告终 电视机销路空前激增

俄罗斯去年的数字电视机销路按年飙升94%,市场空前畅旺。

照片: 随着俄罗斯掀起电视机购买热,热门剧集的收视也将节节上升。
随着俄罗斯掀起电视机购买热,热门剧集的收视也将节节上升。
照片: 随着俄罗斯掀起电视机购买热,热门剧集的收视也将节节上升。
随着俄罗斯掀起电视机购买热,热门剧集的收视也将节节上升。

在刚过去的2018年,俄罗斯全国电视机销路按年急升94%,幅度前所未见。不过,这次需求急剧增长,并非由于当地居民突然爱上收看电视,而是因为该国自去年12月3日起逐步停止提供模拟电视服务,改用数字电视广播。

上述措施将在今年继续进行。根据安排,莫斯科将于4月15日起全面采用数字广播,而圣彼得堡、列宁格勒等余下数个仍使用模拟广播的地方,则会于6月3日正式完成转换。届时,俄罗斯的广大电视观众只可通过数字广播系统收看电视节目。目前,俄罗斯在全国5,040个地点设置了10,080个数字广播发射器,规模乃全球之最。

与大多数其他地区市场一样,在模拟广播逐步终止下,俄罗斯许多居民都必须提升家中的电视设备。有些人选择较经济的做法,花10美元购买数字接收器,再接驳模拟电视机。不过,很多人则索性购买本身可接收数字广播信号的新电视机,全心迎接当地电视服务新纪元。这些电视机可接收20条免费频道,部分频道以往更只供有线和卫星电视用户收看。

在上述原因下,俄罗斯的电视机销情拾级而上,单是11月便卖出总值30亿卢布(460万美元)的电视机。相比之下,在2018年1月至11月期间,当地电视机的销售总额为140亿卢布。值得注意的是,11月份的销情甚至超越了春末/夏初,当时许多家庭都特意选购更优质的电视机,为即将揭幕的俄罗斯世界杯足球赛做好准备。

另外,只要留意这次圣诞前的购物热潮中,哪些品牌成了最大赢家,其实也不难看出俄罗斯消费者的忠诚度和喜好变化。在11月期间,德国品牌德律风根(Telefunken)的电视机最受俄罗斯人欢迎,旗下产品占该月销售总额18.5%。第二和第三位是两家韩国公司,其中三星(Samsung)占15.5%,LG则占14.2%,而第四及第五位则是日本的Supra(10.3%)和俄罗斯的Soundmax(6.8%)。

至于电视机屏幕大小方面,需求最大的是32英寸型号,其次是39英寸和42英寸。无线网络(Wi-fi)连接和智能电视功能同样需求殷切,超过50%购买电视机的顾客表示两者为主要考虑因素。

就最不受欢迎的品牌而言,结果也有出人意料之处。新加坡品牌Akira是最不受俄罗斯消费者青睐的品牌,产品仅占11月电视机销售总额的0.1%。其次是两个日本牌子东芝(Toshiba)和夏普(Sharp),两者同样只占0.2%,而日本另一品牌松下(Panasonic)则占0.4%。乌克兰的Kivi也是五大销售表现最差的品牌之一,产品占销售总额0.5%。

五大不受欢迎品牌的结果相当发人深省,而对几家老牌电子产品公司而言,情况则十分值得忧虑。俄罗斯人向来注重牌子和对品牌忠诚,为此,日本许多公司多年来投资大量资金,以打好品牌名声。可是如今,声宝、乐声和东芝等品牌的表现居然如此不济,情况在10年前几乎无法想像。

成功品牌方面,三星和LG在过去20多年持续不断地对俄罗斯消费者作针对性宣传,现在显然获得丰盛回报。德国传统品牌德律风根近年恢复生产,而Supra则是在后苏联时代兴起的品牌,两者何以如此受欢迎,倒是较难解释的现象。事实上,这个问题几乎没有市场分析师能完美解答。

不过,眼看这些复产或新兴品牌的表现一鸣惊人,香港企业或许应感到鼓舞。以名气不高的海外品牌而言,要是旗下产品配备适当功能,而且价钱实惠,估计应可在俄罗斯电子消费品市场找到一席之地。

莫斯科顾问办事处 Leonid Orlov

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
评论 (0)
显示香港本地时间(格林尼治标准时间+8小时)

香港贸发局欢迎您发表意见。请尊重其它读者,避免离题。
查看本局的发表评论政策

*发表评论(最多2,500字)