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俄罗斯消费者撙节开支减少购买鞋履

俄罗斯消费者偏爱厚实耐穿的多用途鞋履,高端及运动鞋销路最受打击。

照片:Ralf Ringer削减新系列,促销上季存货。
Ralf Ringer削减新系列,促销上季存货。
照片:Ralf Ringer削减新系列,促销上季存货。
Ralf Ringer削减新系列,促销上季存货。

不少鞋履业人士表示,俄罗斯鞋履市场将经历重大转变。在目前的经济环境下,俄罗斯消费者买鞋的开支及次数均减少。俄罗斯消费者舍弃昂贵的国际品牌鞋履,正好为当地及中国内地的鞋商带来机遇,向消费者提供较为便宜的产品。

整体而言,不少俄罗斯消费者已经萌生危机意识,即使较为富裕者亦倾向撙节开支。除了鞋履,节约风气也打击了其他商品的销情,特别是汽车、家具及白色家电。行业都在自我调整,应对消费模式的转变。

很多主要鞋商私下认为,销情不振至少会延续至2016年底。事实上,鞋履市场于2014年秋天已开始淡静。现在,俄罗斯消费者每年平均购买2.5对鞋履,这是最起码的消费,因为冬夏两季要穿不同鞋履,经济环境欠佳使他们不能买得太多。

不过,仔细分析后便会发现市场形势更加复杂。整体而言,低端市场的销量最为稳定,每名消费者每年定必购买两对鞋履,中价市场一般是三对,而中高价市场则是四至六对。中高价市场的消费者向来多是即兴购物,现时消费情绪脆弱,销路最易受拖累。

现今大部分消费者都精打细算,较过往更加注重实用性。最畅销鞋履大多是适合上班及闲时穿着,可配搭牛仔裤及行政套装。 

因此,专门运动鞋及适合晚间外出穿着的时尚鞋履,都不及耐穿、多用途及款式平实的鞋履吸引。很多高级进口货的销路更是大幅下滑,尤其是瑞士的Rieker及英国的Gabor。

消费者喜好转变亦影响当地制造及分销商。Westfalika、Ralf Ringer及Econika是俄罗斯三大知名鞋履制造商及分销商,提供的款式由1,200款减少至800款,并且暂停开发新产品,指示员工促销上季存货。以往,上季存货占总库存不足30%,但现时比率可能更高。

预期合成物料将取代传统皮革,成为制造中价鞋履的物料。过往,合成物料鞋履只占春夏季系列的5%,而这类鞋履向来仅在折扣店及大型超市出售。虽然不少消费者迫于无奈改穿合成物料鞋履,但俄罗斯民众认为,只有优质皮鞋才可以抵御长达7个月的寒冬。

时至今日,不少连锁鞋店试图改变消费者对合成物料的成见,采购以高科技人造物料制成的鞋履,据称更加耐穿及卫生。不过,这些高科技鞋履往往比皮鞋还要昂贵,对于需要撙节开支的消费者,吸引力难免下降。

莫斯科顾问办事处 Leonid Orlov

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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