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俄罗斯玩具市场发展畅旺 本土产品销路上扬

去年,俄罗斯国产玩具的销路增长首次超越进口玩具。

照片: 在俄罗斯,本土动画《美少女巡逻队》的人气不比迪士尼作品低。
在俄罗斯,本土动画《美少女巡逻队》的人气不比迪士尼作品低。
照片: 在俄罗斯,本土动画《美少女巡逻队》的人气不比迪士尼作品低。
在俄罗斯,本土动画《美少女巡逻队》的人气不比迪士尼作品低。

俄罗斯自2015年开始实施进口替代政策,目的是刺激国内生产,大幅减少从国外采购的商品和服务量。然而,该国绝大部分意见认为,该项政策至今成效平平,一些行业的进口水平仍与先前不相上下。同时,鉴于俄罗斯特别禁止欧盟产品输入当地,借此报复西方国家的制裁,有企业于是把进口货品重贴标签,将源自欧盟的商品改写成不在进口限制之列的独立国家联合体(独联体)成员国,试图规避进口禁令。这种做法导致俄罗斯市面出现了一些产地可疑的产品,例如白罗斯生蚝,令当地消费者会心微笑。

尽管如此,俄罗斯的进口替代政策其实也有一定成绩,当中以农业领域的效果最为突出。俄国政府一方面实施进口禁令,同时作出策略性国家投资,终令当地摆脱多年来对进口农产品的严重倚赖,现已接近做到粮食自给自足。除了农业外,较让人意想不到的是,该国的玩具和游戏业也是进口替代政策的一大得益领域。

事实上,去年俄罗斯国产玩具录得的销售增长远高于进口玩具,令许多人大跌眼镜。根据俄罗斯儿童用品工业企业协会(Russian Association of Children’s Goods Industries Enterprises)的数据,2018年俄罗斯玩具市场总值增长8%,达到32亿美元。更重要的是,当地国产玩具的销路大幅增长22%,而进口玩具的同期增长则只得4%。在上述佳绩带动下,俄罗斯本土玩具现时占该国市场份额约20%,对当地制造商来说是难得的高位。

一些玩具业分析员认为,俄罗斯市场的玩具需求出现上述转变,原因之一是当地消费者较以往节俭得多。现时,该国国产玩具比进口玩具便宜43%,前者的平均单价为6美元,而同类进口产品的平均单价则为11美元,可见若消费者购买本土产品,便可节省大量金钱。此外,另一重要因素是许多俄罗斯制造商生产的玩具都与风靡全球的热卖产品非常相似,但价钱却便宜得多。

俄罗斯玩具业复苏的另一个迹象,就是市场对本土动画制作公司授权生产的玩具需求飙升。总体而言,去年这类玩具的销售额急增40%。其中,莫斯科动画公司Parovoz Studio旗下动画《美少女巡逻队》(Fantasy Patrol)的授权玩具最受欢迎,表现力压莫斯科另一业者Animacord的作品《玛莎与熊》(Masha and the Bear)。

俄罗斯最大玩具和游戏零售连锁店Destky Mir的数据显示,在该公司的总销售额中,本土授权产品的占比为10%。其中,在其2018年畅销产品排行榜上,《美少女巡逻队》的授权产品名列第一,紧随其后是《三只小猫》(Three Cats)及《一班动物朋友》(Mi-mi-mishki),后者是俄罗斯版本的《妙妙熊历险记》(Gummy Bears)。这些玩具大多在中国制造,技术上也往往较畅销全球的同类玩具简单。

鉴于俄罗斯市场近年充斥非法的冒牌商品,当地的授权玩具有这样的增长表现,显得更加难能可贵。根据俄罗斯儿童用品工业企业协会估算,俄罗斯消费者购买的动画角色玩具中,多达45%为侵权产品。不过,就这方面來说,现时越来越多俄罗斯及海外授权商都不惜提出诉讼来捍卫权益,相信长远可压止冒牌产品流入。

许多专家认为,俄罗斯儿童与国内授权品牌的文化背景相同,对相关玩具自然倍感亲切,因此该领域估计将可日益壮大。另外,俄罗斯儿童很多都热爱数字娱乐,而在该国的数字媒体中,不少本土动画人物的人气都胜过迪士尼或其他国际市场龙头的旗下角色,这些因素预料可进一步为当地授权玩具销路带来助力。

莫斯科顾问办事处 Leonid Orlov

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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