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俄罗斯电子产品零售业现新形势原件制造商机涌现

俄罗斯金融投资集团已收购了当地三大电子产品零售商,行业形势将出现变化,因此东南亚供应商须重新审时度势,在俄罗斯市场发掘原件制造/原创设计的商机。

照片:M.Video是俄罗斯历史最悠久兼且规模最大的电子消费品零售连锁店。
M.Video是俄罗斯历史最悠久兼且规模最大的电子消费品零售连锁店。
照片:M.Video是俄罗斯历史最悠久兼且规模最大的电子消费品零售连锁店。
M.Video是俄罗斯历史最悠久兼且规模最大的电子消费品零售连锁店。

俄罗斯的电子消费品零售商正面对前所未有的转变。最近,当地最大金融投资集团Samfar收购了M.Video及Eldorado等两家大型电子产品零售商,因此业内人士纷纷揣测市场形势将会改变。

Samfar集团由俄罗斯石油大享Mikhail Gutseriyev及其家族拥有,除了涉足银行、石油及房地产业务外,亦是当地第三大电子消费品连锁店TechnoSila的控股股东。

目前,Samfar集团已拥有俄罗斯三大电子消费品零售商,预期这些零售商将陆续进行改革、品牌重整及业务合并等活动。M.Video是该国规模最大兼最著名的电子产品连锁店,有意见提出M.Video与两家竞争对手Eldorado及TechnoSila合并,然后以家喻户晓的M.Video红白色品牌继续经营。

不过,Eldorado成为Samfar集团的附属公司后,业务表现甚为突出。2016年,Eldorado的营业额增长约11%,达20亿美元,原因之一是其网上商店的访客流量大增24%,销售额亦急升38%。整体而言,电子商贸占Eldorado的营业额达18%。

有鉴于此,Samfar极有可能保持Eldorado这个独立品牌,不会把它与集团内其他电子消费品零售业务合并。事实上,外界预期,M.Video及Eldorado将会成为各自在市场竞争的品牌,分别以不同的消费群为对象,并提供各异的产品系列。

虽然如此,Samfar集团料将简化旗下各家电子产品零售公司的采购及物流程序,藉此节省成本,最终目标是巩固在东欧及中亚的市场地位,成为区内首屈一指的电子消费品零售商。另外,Samfar集团与德国的MediaMarkt在实体店方面直接竞争。在电子商贸领域,中国的京东商城及阿里巴巴全球速卖通则是该集团的主要竞争对手。

整体而言,2016年,俄罗斯的电子消费品市场规模约200亿美元,市场前景对投资者及生产商依然极具吸引力。Samfar集团的影响力日益提升,市场占有率达27.5%,令区内不少电子消费品连锁商的生意下滑。此外,大型超市经营者如法国的欧尚(Auchan)与德国的麦德隆集团(Metro Group)亦销售一系列电子消费品,令这些连锁店的业务雪上加霜。

Samfar集团收购3家电子消费品零售商后,最有可能扩大各家零售商的自家品牌产品。这3家电子消费品零售商均有销售自家品牌系列,但表现未见突出。不过,鉴于最近欧美对俄罗斯实施制裁,加上卢布贬值,本土制造或自家品牌的产品广受俄罗斯消费者欢迎,因此本土电子产品品牌的需求日增,特别是Zvezda、Kosmos及Neo最为突出。

照片:Eldorado有力在俄罗斯电子产品零售领域争雄。
Eldorado有力在俄罗斯电子产品零售领域争雄。
P照片:Eldorado有力在俄罗斯电子产品零售领域争雄。
Eldorado有力在俄罗斯电子产品零售领域争雄。

俄罗斯消费者越来越接受自家品牌电子消费品,确实为东南亚的分销商及制造商带来商机。有意进军俄罗斯市场的原件制造或原创设计制造商和供应商,应该重新评估俄罗斯电子产品零售领域的转变,并相应调整其产品及经营策略。

莫斯科顾问办事处 Leonid Orlov

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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