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俄罗斯电子商贸增长放缓 中国业者扩占市场份额

俄罗斯的网上销售录得5年以来最低增幅,但海外交易剧增75%。

照片:Ozon.ru一直监察全球订价。
Ozon.ru一直监察全球订价。
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俄罗斯电子商贸的增幅下降至5年以来最低水平。根据最新公布的2015年统计数字,在计算通货膨胀后,去年俄罗斯网上销售增幅只有3%(若不计算通胀则为16%),低于2014年的8%。由于俄罗斯电子商贸以进口货品为主,近期俄罗斯卢布贬值,无可避免地对业界造成巨大影响。

去年,网上商店每宗交易的平均价值为4,050卢布(以目前汇率计算约为50欧元),增加8%,而网上商店去年的交易总数为1.6亿宗,增幅为8%。这些数字只涵盖真正的消费品,不包括熟食外卖、戏票、机票、火车票及批发订货。

总的来说,俄罗斯电子商贸的重点已从电子消费品和家用电器,转移至较廉价的服装、鞋类和大众商品。过往,奢侈品和高档品牌产品是最热门的网购项目,现在已被运动用品、儿童用品和宠物产品所取代。

令人吃惊的是,去年俄罗斯消费者向海外网店购物的宗数激增75%。2015年,海外网上供应商占俄国电商市场34%份额,较2014年的24%为高。

有此情况,直接原因是外国业者大举进驻俄罗斯市场,特别是阿里巴巴全球速卖通(AliExpress)和京东(JD.com)。此外,「欧亚经济联盟」伙伴国家允许更多外国电子商贸公司进入市场,亦是促成俄罗斯海外网上供应商显著增长的因素。

虽然竞争越来越大,但是俄罗斯本土电商龙头Ozon.ru去年仍录得30%销售增幅。一般认为,该公司是通过产品系列多样化来扩大市场份额,并藉著重新评估产品种类、价格和送货条件,谋求打败中国竞争对手。该公司已将产品系列增至逾100万种,同时监控20万件最热销货品的全球成本,并相应调整售价。

电子商贸业的另一趋势,就是随着很多俄罗斯人紧缩开支,业界采用折扣优惠券的促销手法越来越受欢迎。约70%的俄罗斯网上顾客在购物后主动拿取这类折扣优惠券,希望能减少支出。

莫斯科顾问办事处 Leonid Orlov

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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