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俄罗斯男装市场不济零售商转攻童装

俄罗斯时装零售市场开始稳定下来,其中童装市场十分兴旺,成为焦点。

照片:Incity转攻童装市场。
Incity转攻童装市场。
照片:Incity转攻童装市场。
Incity转攻童装市场。

虽然俄罗斯的时装零售市场逐渐重回正轨,但一般相信难以在短期内回复制裁前的兴旺市况。事实上,在制裁之前,俄罗斯服装零售市场的销情曾经录得双位数的年度增幅,不少品牌与零售商争相加入市场,新建商场于开幕前数月已租出所有店铺。当时的高级及中档品牌生意畅旺,利润可观。

虽然女装市场保持稳定,但男装市场却大为收缩,相关的消费额却被童装所抢占。现时,女装占服装市场63%、童装占21%,男装仅占余下的16%。

因此,不少全国性大型连锁店,特别是Fashion Continent、Podium以及Fashion Bazaar等,已打算放弃2017年的男装发展计划,把焦点转到童装。从未涉足童装领域的多家时装连锁店正急起直追,迅速重整旗下店铺的设计及布置,以配合新的目标市场,Incity Fashion连锁店便是最佳例子,大举增加对旗下品牌Incity Boys & Girls的投资。

Incity Fashion先开设4家Incity Boys & Girls专门店,包括在莫斯科开设两家,以及在圣彼得堡和沃罗涅日各设一家。这些全新专门店以3至12岁的儿童为对象,大多数服装从中国采购。

由此可见,Incity Fashion的策略已出现根本性转变。以往,该连锁店鉴于销售童装对成年人服装的销情帮助不大,亦非核心利润,童装部都设在店内的细小角落。现时,虽然Boys & Girls品牌占Incity Fashion的整体营业额不足10%,但旗下90家大型店铺已设有小型的Boys & Girls品牌专区。

现在,Incity Fashion要求众多店铺经理物色可以一分为二的店铺,以便分拆为面积较小的女装店和童装店。未来数月,该公司将密切注视和分析这项新计划的影响。若此举有利销情,该公司将开设300家小型Incity Boys & Girls品牌店。Incity Fashion希望藉此抢占先机,在竞争激烈的服装市场中突围而出。

现时,俄罗斯服装零售商都尽力与全国性大型超市Auchan、Carousel及O’Key争逐市场份额。在之前数个月,俄国经济陷入最困难时期,当时大型超市开始雄霸服装市场。除了陷于财困的消费者到大型超市抢购减价服装和鞋履外,中产消费者亦放下偏见,到大型超市购买价格相宜的衬衫、内衣及针织衣服。

很多俄罗斯大型运动服装连锁店包括Decathlon、Sportmaster及InterSport,亦在现有产品系列上加推休闲鞋和针织服装,令市场竞争更加激烈。运动服装连锁店销售国际及自家品牌,很多俄罗斯消费者都认为这些连锁店较大型超市更能满足所需。

莫斯科顾问办事处 Leonid Orlov

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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