关於我们 | 新闻中心 | 联络我们 | 采购清单 采购清单 () | 我的HKTDC |
English 繁體
Save As PDF 电邮本页 列印本页
QQ空间

俄罗斯自家品牌争夺儿童产品市场

随着消费力复苏,俄罗斯商店纷纷以儿童产品为新目标,抢占市场份额。

照片:因应儿童产品消费增加,Detski Mir于2016年扩充业务。
因应儿童产品消费增加,Detski Mir于2016年扩充业务。
照片:因应儿童产品消费增加,Detski Mir于2016年扩充业务。
因应儿童产品消费增加,Detski Mir于2016年扩充业务。

俄罗斯自2014年陷入经济不景以来,当地市场对儿童产品的需求首次呈现增长迹象。

Ipsos Comcon是一家以莫斯科为总部的研究顾问公司,发出了一份研究报告,指出去年俄罗斯儿童产品市场总值约82亿美元。「即兴购物需求」方面,零售形势出现重大转变;在这个领域,消费者在网上看到喜欢的产品便即时购物,而当中大多数都是玩具。因此,2016年,俄罗斯儿童产品市场的预期增幅高达3%。

整体而言,大型超市集团,尤其是俄罗斯两家最大的超市Lenta及O’Kay都再次增售儿童产品,抓紧需求复苏的机遇,抢占业内的专门店及连锁店的市场份额。以美元计算,俄罗斯的整体消费开支依然低于经济危机前的水平,业内公司为推动业务增长,首先会抢占竞争对手的市场份额,而非寄望整体消费开支上升。

2014年,电子消费品、家电、服装及鞋履的销情急挫,大型超市开始增加货架上的儿童产品种类,其中纸尿片、婴儿食品及儿童卫生用品的销情十分理想。不过,大多数俄罗斯消费者依然选择到专门店购买玩具。

由于大型超市扩充儿童产品业务,不少儿童产品连锁店于2015年纷纷宣布破产,当中以圣彼得堡的Deti和新西伯利亚的Nati最为瞩目。随着这些零售连锁店相继倒闭,只剩下大型超市与网上营运商争逐市场领导地位。

虽然如此,不少儿童产品专门店仍能迎难而上,例如Detski Mir,不仅未被淘汰,反而加快扩充步伐,于2016年开设约80家新店铺。正如大型超市般,Detski Mir的最畅销产品是新生婴儿产品及若干玩具系列。

最近,在大型超市及专门连锁店的货架上,儿童产品类别有明显转变,加入了不少自家品牌。例如,俄罗斯第二大零售连锁店Dixy,引入旗下品牌Baby Boom的各类儿童产品,大多数是非食品类产品,如上学用品、塑料玩具、服装及鞋履。

俄罗斯的儿童产品自家品牌领域商机满盈,确实值得香港供应商及出口商留意。不少俄罗斯零售商专营自家品牌儿童产品,包括Dochki-Synochy、Korablik以及Olanta。据称,这些零售商正重新评估自家品牌的产品组合,以维持市场占有率。

莫斯科顾问办事处 Leonid Orlov

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
评论 (0)
显示香港本地时间(格林尼治标准时间+8小时)

香港贸发局欢迎您发表意见。请尊重其它读者,避免离题。
查看本局的发表评论政策

*发表评论(最多2,500字)