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俄罗斯零售业未能凭圣诞重上高峰

去年圣诞,俄罗斯零售销情仅温和上升。虽然食品及服装的需求下跌,但分期付款日渐方便吸引,令电子消费品市场录得不俗表现。

 照片: 俄罗斯的购物商场悉心布置迎接圣诞,但人流未见畅旺。(照片提供:Shutterstock.com_Elena19)
俄罗斯的购物商场悉心布置迎接圣诞,但人流未见畅旺。
 照片: 俄罗斯的购物商场悉心布置迎接圣诞,但人流未见畅旺。(照片提供:Shutterstock.com_Elena19)
俄罗斯的购物商场悉心布置迎接圣诞,但人流未见畅旺。

不少预测都认为,俄罗斯在圣诞期间可以录得骄人的销售成绩。不过,近日一些数据显示,虽然当地的圣诞消费升幅温和,较2016年同期增加约3%,但仍然未能回升至2007年金融海啸爆发前的水平。

莫斯科零售业市场研究公司Romir在近期一项调查中公布上述数据。该调查在180个人口至少达10,000人的俄罗斯城镇中选取11,000户,分析他们的消费模式,并得出上述结果。

从表面来看,俄罗斯的消费数字似乎略有进步。然而,当计及通胀后,当地12月的整体消费水平其实和前一年相差无几,且和以往多年比较有明显差距。事实上,俄罗斯多个核心地区都有消费下跌的情况,西北部跌幅为3.7%,乌拉(Urals)地区减少5.4%。不过,中部地区及西伯利亚则表现稳定。

俄国大型全国零售连锁集团X5 Retail Group及Dixi等即将公布第四季的销售业绩,届时业界将可更全面了解当地的零售市道。一般预计,这些集团的业绩将大致与官方数据相符。圣诞期间,X5及Dixi都展开强劲的宣传攻势,主力促销各款低价产品。

大部分零售分析员认为,现时两股趋势正在改变俄罗斯零售市场的面貌,同时也是当地圣诞销情欠佳的原因。第一是食品及服装消费持续下滑。这些商品以往在节日期间甚为畅销,让零售商受惠。

第二是非食品行业显著增长。近年,分期付款日趋方便,刺激耐用消费品的销情,消费者也因而减少购买快速流转消费品及服装。同时,由于收入稳定上升及通胀率低,俄罗斯人的消费模式也有改变,除了食品及服装外,也更重视教育、家居装修、度假及耐用品。

俄罗斯最大电子消费品连锁集团M-Video早前公布,2017年该公司的整体年度销路增长按量计算为7%,按收益计算则为5%。在俄国拥有67家门市的德国电子消费品零售商万得城(MediaMarkt)及俄国第二大国内连锁集团Eldorado也录得类似业绩。

更值得留意的是,当地近三成电子消费品交易是透过分期付款进行,很多更不计利息。这些数字反映俄罗斯人的消费意欲仍有待改善,而零售商则要尽力增加销量,舒缓现金紧绌的情况,即使利润微薄也在所不惜。

在这种气氛下,去年12月俄罗斯的汽车销路也按年上升14%。此外,俄罗斯联邦旅游局的数据显示,2017年当地居民的外游消费按年增长20%,总金额更达到金融海啸前的水平。

俄罗斯人的外游意欲回升,显示很多富裕消费者都选择到较和暖的地方度假,但圣诞销情却受到影响。不过,土耳其却是主要得益者。2017年12月,到访该国的俄国旅客人数按年增加10%至15%。此外,多个地方都成为俄国富裕一族12月的度假胜地,包括多米尼加、越南、泰国、印尼峇里岛及中国海南岛。

香港公司考虑2018年出口到俄罗斯的商品种类时,应考虑当地市场上述情况。照现时来看,未来需求势将上升的商品似乎是最稳妥的选择。

具体而言,多款产品料会出现庞大需求,包括建筑及家居装修用品、家具、园艺用品及照明产品。另外,家居电子用品及家电市场也相当可观。

莫斯科顾问办事处 Leonid Orlov

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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