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俄罗斯零售市场回升吸引国际品牌注目

不少品牌纷纷前来俄罗斯市场开业,而撤出的品牌则相对较少。这个零售市场能否再次成为国际品牌云集之地?

照片:Victoria’s Secret在莫斯科的首家店铺设于Evropeisky购物商场内,装潢设计风格独特。
Victoria’s Secret在莫斯科的首家店铺设于Evropeisky购物商场内,装潢设计风格独特。
照片:Victoria’s Secret在莫斯科的首家店铺设于Evropeisky购物商场内,装潢设计风格独特。
Victoria’s Secret在莫斯科的首家店铺设于Evropeisky购物商场内,装潢设计风格独特。

在苏联解体之后,俄罗斯市场上品牌的多寡一直与消费热潮有密不可分的关系,是该国经济健康状况的一个非直接但十分可靠的指标。近年来,由商用物业发展商和零售集团,以至服务提供者和餐饮公司等不同行业,都以市场内的品牌数量为指标,从而预测行业的短期及未来前景。

加拿大房地产集团高力国际(Colliers International)发出的一份最新报告,透露了2016年在俄罗斯经营的国际品牌数目,并预测这些品牌未来的业务前景。虽然报告对市场前景大致乐观,但亦指出俄罗斯的经济问题依然为零售市场蒙上阴影。

整体而言,2016年,有33个国际品牌首次到俄罗斯开业,较2015年减少约三分之一,反映俄罗斯经济前景不明朗、大多数消费者的购买力下跌,以及俄罗斯卢布于2016年大多数时间处于弱势。然而,自去年秋天,卢布兑美元及欧元回升。总的来说,国际品牌数量较少令当地的零售店铺出现空置情况,但空铺很快便获得本土租户承租,这些租户知名度较低,亦不是以高档市场为对象。

在这33个新品牌中,有26个在大型购物商场开业,只有7个选择到商业大街开设店铺。进驻购物商场可以确保人流畅旺,是大多数品牌的首选。相比之下,只有位处黄金地段的商业大街铺位,如莫斯科的Stoleshnikov Lane或圣彼得堡的瓦西里岛Line 6,才可以提供充足的人流,维持旗舰店的成本开支。

新进驻俄罗斯市场的品牌之中,仅逾一半是时装品牌,包括Armani Exchange以及巴伯尔(Barbour)。另一方面,2016年,Victoria’s Secret首次把所有产品系列都引进俄罗斯市场。过往,该品牌在当地仅限于销售化妆品及配饰。

Kiko Milano及Holika Holika等两个化妆品和香水品牌亦是新到俄国开业,至于电子消费品品牌,则有乐视(LeEco)、小米(Xiaomi)及富士菲林(Fujifilm)。俄罗斯民众在消费时都以子女为先,而去年却未有新的童装或玩具游戏品牌到当地开业,令人感到意外。

2016年,只有3家跨国品牌撤离俄罗斯市场,分别是Magnolia Bakery、La Senza及Prenatal Milano,其中 La Senza的原因是俄国内衣市场竞争激烈,业内其他品牌如La Perla、Marc & Andre及Intimissimi都有意雄霸市场,而Victoria’s Secret登陆俄罗斯市场,预料只会为业内零售商带来更大压力。整体而言,虽然2015年有12个国际品牌撤出俄罗斯市场,但2016年俄罗斯零售业却大致向好。

虽然高力国际的报告并非全面看好2017年的俄罗斯零售市场,但大致上持正面态度。综合而言,高力国际的研究指出,今年进驻俄罗斯市场的品牌数目起码与去年相若,当中有两个品牌已在俄国各地展开公关宣传攻势。第一家是瑞士糖果品牌瑞士莲(Lindt),过往只在专门零售店及高级超市发售,现在则开拓俄罗斯普罗大众市场。另一家是首次进军俄罗斯市场的意大利化妆品品牌Glossip Milano。

至于俄罗斯本土零售商,有一大趋势料可持续,就是开设「药妆」连锁店,销售化妆品和香水,清洗洁肤用具以及配件。这些药妆店将与其品牌东主原有的超市及大型超市毗邻,有利跨市场营销推广,并可减省宣传成本。

莫斯科顾问办事处 Leonid Orlov

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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