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俄罗斯鞋业市场呈两极化发展

在俄罗斯,高级鞋履品牌势将转到网上分销,而低档产品依旧以购物区商店为主要销售渠道。

照片:高级高跟鞋迁离俄罗斯购物街,转到网上商店发售。
高级高跟鞋迁离俄罗斯购物街,转到网上商店发售。
照片:高级高跟鞋迁离俄罗斯购物街,转到网上商店发售。
高级高跟鞋迁离俄罗斯购物街,转到网上商店发售。

俄罗斯鞋履市场于2015年销售量减少12%,但销售总额却增长11%,约达116亿美元。整体而言,在价格昂贵的设计师品牌鞋履领域,由于消费者对品质的要求日趋严格,态度亦格外谨慎,因此这个市场深受打击。此外,即兴购物在经济危机前约占鞋履销路15%,但现时却跌至微不足道的水平。

纵使市场需求出现上述转变,但业内主要商号大致未有改变,计有TsentroObuv(规模仅次于Centro连锁集团)、阿迪达斯(Adidas)、Kari以及Ekonika。不过,大部分业者正面对各项严峻挑战。

例如,TsentroObuv正受现金流问题困扰,有多家供应商向其提出欠款索偿。另外,阿迪达斯已宣布在俄罗斯全国进行店铺重组,仅在最大型的商场开设分店。与此同时,Ekonika撤离高档鞋履市场,转而销售价格相宜的鞋履,即使近期在莫斯科新设3家大型门市店,但业务重点已转到电子商贸。

中价鞋履市场方面,多家公司选择合并,以抵御行业不景。例如,知名鞋商Zanden以中价市场为对象,近日宣布与德国连锁鞋履集团Thomas Munz合并。Thomas Munz在俄罗斯已设有26家店铺,而Zanden的店铺数目达200家,相信合并后可以提供更多不同价格及款式的鞋履。

中价鞋履市况最为淡静,零售商都须挣扎求存。多名业内分析员指出,俄罗斯消费者钟情于高级时尚鞋履或者平价实用的款式,中价市场往往备受忽略。目前为止,只有专营儿童鞋的Antelope才可在中价市场取得理想成绩。

莫斯科和俄罗斯其他大城市的购物商场及零售中心都无惧市场波动,极力挽留鞋店继续经营,认为鞋店可以吸引顾客,确保人流畅旺。据称,商场近年下调鞋店铺租多达70%。大部分商场订下目标,招徕至少5家连锁鞋店和一家大型超市承租铺位,以便向咖啡店及时装店等小型租户收取较高租金。

虽然租金低廉,但传统鞋履零售商依然面对着不明朗的经营前景。一些多品牌网上分销商,特别是LaModa及Wildberry,开始蚕食实体零售商的市场占有率,威胁传统零售商的生存空间。

由于网上鞋店的服务日趋完善,包括即日送货和提供不同尺寸以供选择,不少业者相信俄罗斯鞋业将趋向两极化发展,即购物区商店依旧销售价格相宜及多功能鞋履,而网上商店则发售高级品牌鞋履。

莫斯科顾问办事处 Leonid Orlov

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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