关於我们 | 新闻中心 | 联络我们 | 采购清单 采购清单 () | 我的HKTDC |
English 繁體
Save As PDF 电邮本页 列印本页
QQ空间

俄罗斯高档时装市场畅旺 中产市场停滞不前

俄罗斯时装市场出现两种截然不同的发展走势。一方面,中产消费者不愿在服装上多费金钱;另一方面,中国旅客财力雄厚,加上俄国富户持续消费,为高档市场带来生气。

照片: 俄罗斯富户对高档时装毫不吝啬,相反中产阶层则暂无意添置衣服鞋履。(图片提供:Shutterstock.com)
俄罗斯富户对高档时装毫不吝啬,相反中产阶层则暂无意添置衣服鞋履。
照片: 俄罗斯富户对高档时装毫不吝啬,相反中产阶层则暂无意添置衣服鞋履。(图片提供:Shutterstock.com)
俄罗斯富户对高档时装毫不吝啬,相反中产阶层则暂无意添置衣服鞋履。

俄罗斯的时装零售业现时出现两极化现象。从各种指标来看,大众市场的发展态势与高档市场迥异,有评论指两者的差距前所未见。简单来说,普罗消费者和超级有钱人之间的分野越来越大。事实上,虽然这种状况在俄罗斯早已见怪不怪,惟近期差距持续扩大,短期内恐难以收窄。

近七成俄罗斯人表示,他们从2016年开始便大幅节省衣服及鞋履方面的开支,一成二人更表示短期内都不会添置新衣服。在这种趋势下,莫斯科及圣彼得堡同期均没有大型商场开业,现有商场的人流据报也下跌了15%至20%。去年,俄国近一半服装零售商关闭部分门市,令全国服装零售店数目大减1,230家。

相比之下,俄罗斯的高档服装市场则持续录得增长。例如,以法国巴黎为总部的时装集团香奈儿(Chanel)在全球多个主要市场均表现下滑,但在俄国的销售额却上升15%。同时,另外两家高档服装零售商普拉达(Prada)及巴宝莉(Burberry)也录得类似业绩,可见这种表现绝非异数。其中,巴宝莉过去12个月的俄罗斯业务总值更足足上升了200%,是历来最高。

很多分析员认为,俄国高档时装市场兴旺有两大主因,最明显的就是当地富裕阶级的消费信心回升。另一方面,现时每年到访俄罗斯的中国旅客数目庞大,也是不容忽视的因素。这些中国旅客很多都难以抗拒俄国高档零售市场的购物诱惑。

不过,虽然高档市场表现向好,但和2014年乌克兰危机爆发前的黄金时期相比,俄国时装零售市场去年总值仍低22%。俄国消费者购买衣服鞋履后,一般会用2至3年,因此业界预期未来数年市场增长将会持平。

至于市场的产品构成,目前俄国时装业仍以进口为主,超过78%产品均从外国采购,而减价及折扣优惠则继续是最有效的宣传促销策略。

2015至2016年期间,44个跨国时装零售连锁品牌退出俄罗斯市场,只有11个首次在当地发展。不过,这种情况也带来好处。很多市场分析员指出,那些成功渡过逆境的公司现已具备稳固基础,进占跨国品牌离开后出现的市场空缺。

当俄国消费者重拾信心后,一些在当地零售市场较知名的品牌预计将有不错表现,包括O’Stin、Gloria Jeans、飒拉(Zara)、Bershka、H&M、阿迪达斯(Adidas)、Sela、锐步(Reebok)、Detsky Mir、Wildberries及LaModa。此外,早已在网上零售领域站稳阵脚的公司,料可在业界增长势头中领先,其中Wildberries及LaModa更可望成为当中的表表者。

俄罗斯经济发展部早前发表一些乐观的经济预测。不过,由于在可见将来,预计物价上升速度仍较工资快,因此需求无疑会受一定打击,不过一些利好因素或许能起缓冲作用。

今年9月,俄罗斯工业贸易部宣布,欧亚经济委员会已取消征收所有针织纤维及大部分人造丝纤维的进口关税。这项措施旨在刺激当地的针织及人造丝纤维产品生产,包括服装、内衣裤、袜及运动服装。

取消关税后,相关产品的售价估计最多可下降一成,对俄罗斯及白俄罗斯的影响将尤其显著。现时,这两个欧亚经济联盟成员国生产区内大部分针织品,而区内最大人造丝纤维品牌Milavitsa的总部也是设于白俄罗斯首都明斯克。

莫斯科顾问办事处 Leonid Orlov

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
评论 (0)
显示香港本地时间(格林尼治标准时间+8小时)

香港贸发局欢迎您发表意见。请尊重其它读者,避免离题。
查看本局的发表评论政策

*发表评论(最多2,500字)